6月29日，中國消費者協會發布的“618”消費維權輿情分析報告引起人們的廣泛關注，在這份報告中，電商直播市場暴露出許多被吐槽的問題，例如，直播帶貨商家未能充分履行證照信息公示義務；直播刷粉絲數據、銷售量刷單；售后服務難保障等。
7月1日，央視財經發布了一則關于“直播數據造假”的新聞。視頻中，記者聯系到了好幾家直播刷單平臺，并親自購買了刷單服務，記錄下了服務全過程。
短短20分鐘，觀看量可以從100多人增加到1萬人。一小時之內，觀看量就突破了兩萬。
在央視的曝光中，刷單工作人員透露，每當大促來臨時，就會特別忙，工作量巨大，很多公司都是老顧客。刷單，已然成為電商領域心知肚明的潛規則，成為了一種常態。
雖然刷單是一種不正當的行為，但達成的效果卻顯而易見，都是為了搶奪顧客的吸引力，進而達成交易。如果真能夠靠實力公平競爭，誰愿意費那么多心思，費那么多心思去刷單呢？
就像電商圈流行流行的一句行話所言：“刷單找死，不刷單等死。”雖有一點點夸張，但卻格外真實。
但從7月1日起，中國廣告協會發布了《網絡直播營銷行為規范》，這是國內出臺的第一個關于網絡直播營銷活動的專門規范，主要目的在于對網絡直播中的商家、主播、平臺、機構和用戶進行行為規范。
該規范的出爐，意味著直播帶貨野蠻生長的態勢就要結束了。
對整個直播帶貨行業而言，在短期內，刷單、造假、欺騙消費者等行為都會有所收斂。雖然不至于立馬消失，但是從長遠來看，在新規范的約束下，直播帶貨行業生態也會更加健康和諧。而唯有健康的生態，才可以持續發展，為消費者帶來更好的體驗。
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