7月16日中午，人民日報在社交平臺發文，宣布了一個振奮人心的消息，關閉了近半年的電影院，在7月20日終于可以開放營業了。
通知中寫道，低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可于7月20日有序恢復開放營業，但中高風險地區暫不開放營業。
通知發出后，以萬達影業、金逸影視、光線傳媒等為代表的影視股在7月16日下午開盤時迅速沖上高位，然而讓人意想不到的是，截止到7月16日收盤，這些股票又紛紛回落。其中除萬達影業收盤漲1.11%外，其他影視股均下跌不少，其中唐德影視下跌7.33%，金逸影視下跌8.06%，光線傳媒下跌8.61%，甚至盤中一度跌停。明明影院開放營業是利好消息，為什么會是這樣的結果呢？其實答案很簡單，因為影院恢復營業，有4條要求，其中三條是影院在恢復營業后馬上將面對的難題，下面就來逐一分析。
首先，影廳座椅扶手、3D眼鏡等每場消毒一次。這一點給影院增加了不少人力物力的負擔。標準影廳平均有150個座位，而IMAX、中國巨幕等影廳，基本都在300座位以上，根據要求每一場影廳和座椅扶手都要消毒就會增加人力物力負擔，原本影城安排兩名清潔工，這樣一來清潔工的人數就要翻倍，才能在有限的時間內完成仔細的消毒。
第二點要求是未戴口罩和體溫超過37.3度以上不得進入，這一點其實很好解決，只要影院在檢票口監督戴口罩情況和測量體溫即可。第三點要求是原則上不售賣零食和飲料，影廳內原則上禁止飲食，這一點對影院的影響就很大了。
影院是很傳統的也太，幾乎沒有多元化經營的能力，收入主要依賴于電影票房，但隨著租金逐年提高和人力成本的逐年遞增，僅靠票房收入只能是維持影院日常運轉，影院創收一部分來源于陣地廣告，另一部分就是賣品，而賣品以爆米花和可樂為主，一家正常經營的影院，這部分的收入大概能占到影院總收入的15%-20%左右。不售賣零食和飲料，這一部分收入為零，影院很難實現盈利。
而第四點要求為日排片減至正常時的一半，并且每場不超過兩個小時。這個要求讓影院經理完全笑不出來。
由于近年來電影市場發展很快，影院數量也呈井噴式發展，新開影院也從最初一兩年就能收回成本，變成如今要六年甚至更久才能收回成本，并且是以影院正常營業為大前提。而日排片減半，相當于把影院票房收入至少砍掉了三分之一，加上恢復營業后沒有重量級大片做支撐，會進一步影響上座率，所以影院很可能將面對營業后虧損更多的困境。
而每場不超過兩個小時則會過濾掉一部分電影，此前計劃影院恢復營業后，會有《流浪地球》、《哈利·波特》等電影以不分賬的形式提供給影院放映，但每場不超過兩個小時就會將這些影片過濾掉。另外，這也給即將上映的新電影設定了一個門檻，時長超過2個小時的可能還要再觀望一下。
最后一個困難，是目前除了電影《第一次的離別》宣布在全國影院復業第一天上映外，其他電影出品公司均未表態。
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這也意味著，原定春節檔上映的《唐人街探案3》、《緊急救援》、《姜子牙》等電影不會在影院恢復營業后馬上上映，沒有重量級大片的支持會影響觀眾走進影院的興趣，影院吸引客流并不容易。
因此，表面的利好其實不見得是真利好，這才導致影視股的普遍下跌。當然，不管怎么說，能夠恢復營業，影院總算看到曙光，相信用不了太久就會全面復蘇。
