2020年上半年，線上展覽和直播活動(dòng)成為藝術(shù)市場應(yīng)對(duì)疫情影響的重要舉措，各大藝術(shù)拍賣公司紛紛在“危”中求“機(jī)”。身處著名的北京798藝術(shù)區(qū)的小畫廊主們有著怎樣的境遇？畫廊行業(yè)的發(fā)展前景又如何呢？
798藝術(shù)區(qū)4號(hào)入口
2020年6月5日下午，北京召開疫情防控第110場例行新聞發(fā)布會(huì)，決定自6月6日0時(shí)起，將北京重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件二級(jí)應(yīng)急響應(yīng)下調(diào)為三級(jí)，并相應(yīng)調(diào)整相關(guān)防控策略。這一消息對(duì)在798藝術(shù)區(qū)開畫廊的尚飛來說，意味著積壓許久的展覽安排，終于有重見天日的曙光了。然而，剛剛過了一周，在北京新發(fā)地批發(fā)市場發(fā)現(xiàn)進(jìn)口三文魚切割案板測出新冠病毒。伴隨著全市疫情防控升級(jí)，尚飛籌備中的畫展只能再等等。
疫情前看展的人們
十二年前，學(xué)藝術(shù)史出身的尚飛與合伙人在798藝術(shù)區(qū)開了一間畫廊，展廳300多平米，基本每個(gè)月能組織一次畫展。這些年來，他一直面向初級(jí)市場，做當(dāng)代藝術(shù)。尚飛自我評(píng)價(jià)“不是畫商”，這意味著尚飛這樣的畫廊主與藝術(shù)家和收藏家之間的關(guān)系中，多了些友情的成分。畫廊成立時(shí)，他簽約的畫家群體基本都是身邊的朋友，尚飛對(duì)他們及其作品都很了解，也能為他們策劃合適的展覽、吸引適宜的收藏家，而收藏家基本也是他的朋友。經(jīng)過多年積累，他的旗下有國內(nèi)外簽約畫家68人、畫廊員工4人。尚飛說：“我們都是身兼數(shù)職、分工明確。”
疫情期間，銷售額為0
新冠肺炎疫情開始時(shí)，正值畫廊“休市”的冬季，尚飛和他的團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備放“寒假”。“沒想到會(huì)持續(xù)這么久”，尚飛說，“直到今年的6月份，畫廊一直沒有開張，銷售額為0。”
疫情期間，和去年同時(shí)間段相比，尚飛的畫廊至少損失30萬。
線上藝術(shù)品交易難做成
如果沒有疫情，畫廊會(huì)按部就班進(jìn)行展覽，與收藏家在線上和線下互動(dòng)，但是疫情期間不能舉辦畫展，全世界相關(guān)的各種線下博覽會(huì)也都停止，旗下畫家的作品失去了往日展示的空間。
尚飛說，網(wǎng)上曾經(jīng)熱過一段時(shí)間的“線上畫廊”，實(shí)際上成交的作品最高不超過一萬元。即便有一些畫廊或大的藝術(shù)機(jī)構(gòu)愿意嘗試線上經(jīng)營，在標(biāo)價(jià)方面也都很模糊。比如，2020年的巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)雖然改成線上展覽，但實(shí)際上并沒有明確標(biāo)價(jià)，給出的是區(qū)間值。
因此，多數(shù)畫廊從業(yè)人員也不屑于去做“線上畫廊”。尚飛認(rèn)為，藝術(shù)品鑒對(duì)大多數(shù)人而言是感性的事情，沒有“面對(duì)面”這個(gè)前提，僅靠在網(wǎng)上觀摩，基本無人問津。對(duì)小畫廊來說，線上很難實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品交易。所以可以簡單理解為：沒有互動(dòng)，不能復(fù)工，小畫廊基本上就沒有收入。
798藝術(shù)區(qū)街景
培育收藏家
收藏家比藝術(shù)家更難找，這是多數(shù)畫廊主的感受。每家畫廊都有自己經(jīng)營的門道，基于簽約的畫家群體，聯(lián)絡(luò)目標(biāo)客戶。對(duì)畫廊主來說，收藏家比畫家更難尋，這不只是信息不對(duì)稱的問題。尚飛畫廊的收藏家群體較為年輕，他最初的收藏家群體，都是自己身邊的朋友。“我們的藏家里有90后的年輕人，也有45+的中年人。”
尚飛預(yù)測未來的收藏家群體會(huì)越來越年輕。當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展與生活節(jié)奏轉(zhuǎn)變和收藏家的品位相關(guān)，畫廊行業(yè)應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)適宜的收藏家群體。“我們會(huì)有意識(shí)地‘培育’收藏家，比如經(jīng)常開小型沙龍、觀影會(huì)、講座等，質(zhì)量都很高，會(huì)請名人。收藏家不一定都有時(shí)間參與，試想，高級(jí)知識(shí)分子的時(shí)間就是金錢，誰也不想花一小時(shí)去聽一場無聊的講座。我們每次的活動(dòng)人不多，但是效果都很好。”
798藝術(shù)區(qū)里的藝術(shù)裝置
尚飛在與收藏家溝通時(shí)發(fā)現(xiàn)，這些年輕收藏家的知識(shí)結(jié)構(gòu)、閱歷、財(cái)務(wù)管理方式相比于中年收藏家都有變化，他堅(jiān)信未來收藏體系會(huì)越來越上乘。年輕一代收藏家的綜合素質(zhì)逐漸全面，會(huì)反向影響藝術(shù)家的創(chuàng)作，藝術(shù)家在創(chuàng)作的時(shí)候也必須要考慮自己的受眾市場，提高自己的綜合素質(zhì)。
大眾媒體指不上
盡管畫廊存在的本身也兼具了公共美學(xué)教育，但大眾媒體并非小畫廊工作的對(duì)象。小畫廊一般不在大眾媒體上發(fā)布信息，它們最多會(huì)在藝術(shù)雜志上的文化版塊和藝術(shù)類媒體上做推介，這些推廣也基本上用的是畫廊自己寫的通稿。“我們一般也不會(huì)請媒體，如果它們來只是為了拿稿費(fèi)，發(fā)我們的通稿，完全沒有必要。”
畫廊主的生存
最好的畫廊主應(yīng)該既懂藝術(shù)史又有商業(yè)頭腦。
自媒體時(shí)代給了畫廊自我宣傳的機(jī)會(huì)和力量。畫廊主應(yīng)精心建設(shè)畫廊價(jià)值觀，畫廊主應(yīng)代表敏銳的藝術(shù)市場的觀察者、雅俗共賞的藝術(shù)品的品鑒者、博學(xué)的藝術(shù)史研究者。在歷史角度、專業(yè)眼光和市場敏感的作用下，為藝術(shù)市場提供分析，對(duì)作品進(jìn)行研究，提供理性的數(shù)據(jù)，為作品定價(jià)和推薦。因此，畫廊主或藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人應(yīng)該有著相應(yīng)專業(yè)的要求，這種職業(yè)應(yīng)該有自己的標(biāo)準(zhǔn)和考核。
798藝術(shù)區(qū)街景
結(jié)語
縱觀世界畫廊業(yè)，畫廊不僅具有商業(yè)屬性，更具有文化屬性，具備傳播社會(huì)精神文明的作用。在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)文化影響力的大背景下，應(yīng)該意識(shí)到它的功能，畫廊發(fā)展除了提升自身水平之外，還需要來自多方面的指導(dǎo)和支持。
首先，需要國家在政策上的扶植，政策的落實(shí)要從稅收和宣傳等方面提供幫助；其次，畫廊的發(fā)展需要有行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)，樹立好的行業(yè)理念和品牌；再次，加強(qiáng)國內(nèi)與國外畫廊的業(yè)務(wù)交流與合作。本土畫廊應(yīng)該積極參與到世界畫廊業(yè)的發(fā)展之中，優(yōu)秀的畫廊應(yīng)該把品牌打出去，同時(shí)邀請國外優(yōu)秀畫廊來交流，學(xué)習(xí)其先進(jìn)的管理經(jīng)營理念，通過畫廊舉辦的活動(dòng)開闊藝術(shù)家視野，傳播中國的文化影響力。
作者：熊冰雪
