（觀察者網(wǎng) 文/胡毓靖 編輯/莊怡）7月31日，悶熱躁動(dòng)的花木路上，蟬鳴陣天。在旁邊的上海新國(guó)際博覽中心展館外，兩兩成行的情侶、三五成群的好友、呼朋引伴的coser戴著口罩排著隊(duì)。
疫情之后，烈日之下，一年一度的ChinaJoy沒(méi)有失約。7月31日至8月3日，這里將是上海甚至整個(gè)華東地區(qū)電競(jìng)氛圍、二次元氛圍最濃烈的地方。
今年ChinaJoy向普通觀眾開(kāi)放的互動(dòng)娛樂(lè)展示區(qū)共涵蓋9個(gè)展館，展出面積達(dá)9萬(wàn)平方米，來(lái)自中外的近200家數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)參展，匯集近千余款游戲作品和智能娛樂(lè)軟硬件產(chǎn)品。
國(guó)內(nèi)方面，今年參展的包括騰訊互娛、網(wǎng)易游戲、順網(wǎng)科技、盛趣游戲、完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)、多益網(wǎng)絡(luò)、西山居、bilibili、快手、京東、小米等企業(yè)；國(guó)際方面，高通、暴雪、育碧、萬(wàn)代南夢(mèng)宮、DeNA、三星、哈曼等國(guó)際廠商也繼續(xù)參展。
今年是ChinaJoy的第18屆，每日約45000的觀眾依舊熱情高漲，即便口罩束縛，也僅靠一瓶礦泉水和一腔對(duì)游戲和動(dòng)漫的熱愛(ài)，穿梭于各個(gè)展館之間。
ChinaJoy成年，電競(jìng)出圈
2004年1月16日至18日，第一屆ChinaJoy在北京展覽館舉行。值得紀(jì)念的是，這是ChinaJoy唯一一次在北京舉行，也是唯一一次在冬天舉行。大半年后，第二屆ChinaJoy就遷居上海新國(guó)際博覽中心，在盛夏開(kāi)場(chǎng)，傳統(tǒng)延續(xù)至今日。
彼時(shí)第一屆的ChinaJoy上，參展游戲還主要是網(wǎng)易的《大話西游》、新浪樂(lè)谷的《天堂2》、光通代理的《傳奇3》以及盛大的《傳奇世界》和《神跡》，大部分中國(guó)家長(zhǎng)視網(wǎng)友為精神毒物；16年過(guò)去，時(shí)移事易，電競(jìng)已經(jīng)發(fā)展為國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，上海作為國(guó)際電競(jìng)之都也是LPL、KPL等大型電競(jìng)賽事的重要陣地。
圖源：大麥網(wǎng)
經(jīng)歷十余年成長(zhǎng)，ChinaJoy從最開(kāi)始單純的游戲展會(huì)發(fā)展為國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大型展會(huì)。今年的ChinaJoy以“科技·引領(lǐng)數(shù)字娛樂(lè)新浪潮”為主題，活動(dòng)項(xiàng)目包括智能娛樂(lè)硬件展覽、動(dòng)漫及衍生品展覽、潮流玩具展、古風(fēng)服裝走秀等，還有專門為產(chǎn)業(yè)內(nèi)準(zhǔn)備的綜合商務(wù)展示、中國(guó)國(guó)際娛樂(lè)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)、中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)等to B端展覽。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，2019年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2330億元，其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷售收入突破1513.7億元，繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。另外，2019年中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)規(guī)模為969.6億元，，移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展成為主要驅(qū)動(dòng)力。
圖源：大麥網(wǎng)
在今年ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，各家科技娛樂(lè)硬件廠商主打的不是高幀率、就是8K高清等服務(wù)于游戲體驗(yàn)及電競(jìng)的賣點(diǎn)；在騰訊、小米、IQOO等廠商展區(qū)，三五聚集的游戲愛(ài)好者臨時(shí)組隊(duì)開(kāi)戰(zhàn)，一局王者榮耀5V5、1V1，圍觀的觀眾中，不時(shí)傳出“兄弟看我位置”、“能打能打”和振奮的nice！
從某種意義上說(shuō)，18屆的ChinaJoy見(jiàn)證了游戲和電競(jìng)“去污名化”的歷程，從“電子毒品”進(jìn)化為國(guó)民娛樂(lè)方式，到形成國(guó)內(nèi)獨(dú)特的“開(kāi)黑”文化，甚至成為今天國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的變遷，電競(jìng)在中國(guó)經(jīng)歷低谷正在走向頂峰。
泛娛樂(lè)行業(yè)風(fēng)生水起
盡管ChinaJoy最初是考游戲打開(kāi)知名度，但動(dòng)漫及衍生品、潮流玩具、各類直播也吸引了大量觀眾。
今年的動(dòng)漫及衍生品授權(quán)展覽占據(jù)了一整個(gè)展館，共分為三個(gè)展區(qū)，分別是知名動(dòng)漫品牌展示及授權(quán)區(qū)、模玩展示區(qū)、衍生品及周邊售賣區(qū)。
現(xiàn)場(chǎng)有大量的cosplay愛(ài)好者
觀察者網(wǎng)小編在現(xiàn)場(chǎng)注意到，大部分動(dòng)漫參展廠商都在現(xiàn)在準(zhǔn)備有專門的cosplay展示區(qū)和知名動(dòng)漫IP的大型展示區(qū)，在日本動(dòng)畫(huà)發(fā)行公司ANIPLEX的排隊(duì)體驗(yàn)和購(gòu)買周邊觀眾圍繞該公司展區(qū)數(shù)圈，《鬼滅之刃》、《刀劍神域》等動(dòng)漫周邊吸引了大量粉絲購(gòu)買。
國(guó)內(nèi)二次元粉絲集合地B站的超大展區(qū)和多元互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ轿挠^眾也不在少數(shù)。除了大型的表演舞臺(tái)，《Fate Grand Order》、《公主連結(jié)》、《碧藍(lán)航線》等熱門游戲均設(shè)有專門展區(qū)，不少coser還在指定區(qū)域等待觀眾合影、拍照，氣氛熱烈。
古風(fēng)服裝愛(ài)好者
此外，今年ChinaJoy新設(shè)的“洛裳華服·賞”大型走秀也在展館中氣氛熱烈。作為具有傳統(tǒng)中式元素的服裝，華服等多元服飾近來(lái)在市井街頭越來(lái)越常見(jiàn)，漢服、Lolita等特色服飾逐漸發(fā)展為小眾的亞文化，正在影響著主流審美，并帶動(dòng)了與“國(guó)風(fēng)”、“古風(fēng)”相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速興起。
5G云游戲和線上云觀展成為趨勢(shì)
除了經(jīng)典的重要展會(huì)外，今年ChinaJoy新增了5G云游戲主題展區(qū)。隨著5G網(wǎng)絡(luò)到來(lái)，云游戲在世界范圍內(nèi)進(jìn)入高速發(fā)展階段，以云計(jì)算技術(shù)為基礎(chǔ)，用戶無(wú)需進(jìn)行下載，便可以在任何終端設(shè)備上在線體驗(yàn)游戲，從而實(shí)現(xiàn)多端存檔和數(shù)據(jù)共享。這種游戲體驗(yàn)吸引了全球科技網(wǎng)絡(luò)巨頭紛紛入場(chǎng)。
目前，國(guó)際知名廠商如谷歌、微軟、蘋(píng)果、NVIDIA等都拿出了自己的云端游戲平臺(tái)解決方案，國(guó)內(nèi)的游戲頭部公司騰訊和網(wǎng)易也已經(jīng)開(kāi)放相應(yīng)的云游戲平臺(tái)。
圖源：大麥網(wǎng)
完美世界CEO蕭泓介紹，“游戲行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是趨勢(shì)所在，5G是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的全新技術(shù)延伸和技術(shù)基礎(chǔ)，內(nèi)容消費(fèi)在5G可想象空間下會(huì)發(fā)生很大變化。”
在ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，三大運(yùn)營(yíng)商及頭部的游戲公司紛紛帶來(lái)了云游戲試玩體驗(yàn)。聯(lián)通公司旗下小沃科技推出的“沃場(chǎng)游”云游戲平臺(tái)，盛趣游戲推出“傳奇”云游戲平臺(tái)，完美世界則正在研發(fā)的《誅仙2》也瞄準(zhǔn)云游戲市場(chǎng)。
在用戶需求方面，云游戲也正在展露潛力。此前，知名互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心Statista就曾預(yù)測(cè)未來(lái)幾年內(nèi)云游戲產(chǎn)業(yè)將會(huì)成倍增長(zhǎng)。
除了云游戲，受疫情影響，今年首次引入的云觀展也正在顯露以ChinaJoy為代表的線下展覽的發(fā)展趨勢(shì)。
二次元的盛宴
此次ChinaJoy首次雙翼齊飛，推出同期線上展會(huì)——ChinaJoy Plus，未能現(xiàn)場(chǎng)觀展的觀眾可以通過(guò)淘寶直播、抖音、快手等線上云觀展。各大平臺(tái)帶領(lǐng)線上觀眾云游各展區(qū)，參與游戲宣發(fā)、制作人見(jiàn)面會(huì)、Showgirl大賽等環(huán)節(jié)。
通過(guò)線上直播，今年ChinaJoy的線上商業(yè)化也順勢(shì)啟動(dòng)，參展廠商可通過(guò)線上直播雙線帶貨，觀眾也可在不親身參展的情況下購(gòu)得正版游戲、動(dòng)漫周邊等產(chǎn)品。
除了來(lái)自各大平臺(tái)的官方直播，ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)也隨處可見(jiàn)邊逛展邊舉著手機(jī)直播的主播，她們大多穿著cosplay的角色服裝，一邊解說(shuō)一邊體驗(yàn)展覽。這也意味，線上觀展正在成為線下的補(bǔ)充形式，實(shí)體演出的邊界正在不斷被拓寬。
科技賦能的ChinaJoy在第18年又迎來(lái)了一些新變化，在電競(jìng)步入行業(yè)發(fā)展快車道的當(dāng)下，ChinaJoy已然成為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的熱土，夏日炎炎，但在這片前沿產(chǎn)業(yè)的前沿陣地里，我們已被熱情和期待感染。
