核心摘要：
市場規模：
母嬰市場規模穩步增長，消費市場規模預計2020年將達到3.2萬億。
疫情激活平穩的互聯網母嬰市場，2020Q1季度活躍取得高增長，增幅達35.7%，月活增長至6.46億。
用戶粘性：
疫情期間，線上母嬰服務不斷深化，用戶粘性提升明顯，日平均使用時間為48分鐘。
母嬰用戶App使用更加高頻，日平均使用頻次在4.6次。
疫情后用戶對專業權威機構發布的新聞資訊信息、幼兒游戲視頻、專業早教課程的需求增長。
核心需求：
90后、95后進階為母嬰平臺的主流用戶，占比超65%。
除了獲取母嬰信息，社交與購物也是用戶對母嬰平臺的重要需求。
母嬰用戶平均使用3.2個媒介形式獲取母嬰信息，短視頻形式滲透率達74%、直播形式覆蓋44%用戶。
行業趨勢：
母嬰App占據“垂直內容／社交”生態位，變現閉環進一步強化。
下沉市場的母嬰平臺用戶規模龐大，對母嬰平臺的依賴度高，未來價值可期
互聯網母嬰行業發展背景
中國母嬰家庭人群規模
2019年中國0-3歲嬰幼兒規模達4711萬，母嬰家庭人群數量達2.78億
受益于二胎政策的放開2016 年全年新生兒人數達到五年來的峰值即1786 萬人， 2017 年之后新生兒增長不及預期，新生兒出生率逐漸放緩，但出生率均保持在10%以上。2019年中國新生嬰兒規模達到1465萬，出生率為10.48% ，中國0-3歲嬰幼兒規模達4711萬，未來中國新生嬰兒規模仍有較大增長潛力。
中國母嬰行業市場規模測算
市場規模穩步增長，預計2020年將達到3.2萬億
隨著新生兒人口數量增加，人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費能力提升，2019年我國母嬰童消費市場規模達到29919億元。隨著消費升級、育兒成本上升及“全面二孩”政策紅利的釋放，預計2020年中國母嬰童消費市場規模將達到3.2萬億。
中國互聯網母嬰產業圖譜
互聯網母嬰市場用戶行為研究
母嬰App用戶基礎信息畫像
90后用戶占據主流（65%），本科以上學歷占7成
母嬰用戶使用母嬰APP訴求
社交分享互動的情感訴求和獲取母嬰信息外，孕育工具的使用和記錄成長也是用戶的主要訴求，有36%的母嬰用戶通過母嬰平臺購買商品。
母嬰用戶最關注的母嬰信息
專業和高品質的孕育內容成為母嬰消費者的需求共識，專業的孕育信息是母嬰平臺的核心競爭力
母嬰用戶媒介形式偏好
用戶偏好多種展現形式獲取母嬰內容，直播覆蓋比例近半數
母嬰用戶平均使用3.2個媒介形式，較之傳統內容形式，直播形式雖起步晚，但是已經有將近半數的用戶偏好使用直播形式獲取母嬰信息或者決策購買商品。
消費決策信息來源
除廣告外，口碑影響最重要，母嬰達人的推薦也必不可少
母嬰用戶最愿意相信母嬰平臺達人／好友和社群群友推薦的產品，口碑好壞是母嬰用戶進行購買決策時的第一考慮因素；半數以上的用戶對母嬰達人（紅人/博主/KOL）的產品推薦接受程度也較高，母嬰領域內的KOL在驅動母嬰用戶消費決策上擁有較強的話語權。
母嬰社交分享行為
母嬰App社交行為滲透率接近微信，孕育經驗分享成為重要訴求
母嬰用戶更偏好使用微信和母嬰App進行母嬰信息的社交分享，她們的在社交分享中的角色多為內容消費者，社交以尋求母嬰問題解答為主；但孕育經驗分享是他們第二大社交分享訴求，64%的母嬰用戶都會進行母嬰經驗的分享。
互聯網母嬰市場需求研究
疫情后母嬰信息需求變化
疫情期間對權威信息、線上早教、陪伴內容需求激增，孕育長尾需求短期緩降
疫情影響下母嬰消費需求變化
線下場景需求下降，線上親子教育與醫療健康消費需求大幅提升
典型母嬰平臺和案例分析
母嬰家庭服務平臺典型案例分析
寶寶知道-百度旗下綜合性母嬰專業平臺
寶寶知道App是百度旗下唯一的綜合性母嬰專業平臺，通過App、WAP、PC和小程序四個端口共同打造百度母嬰生態，面向備孕、孕期及0-6歲育兒期用戶提供全面的母嬰內容和服務。寶寶知道深耕母嬰內容專業權威性和豐富度，并通過百度生態和流量賦能為更廣泛的母嬰人群提供專業服務。
寶寶知道-2020“超級品牌計劃”母嬰節
中國母嬰家庭人群數量達2.78億，百度搜索數據顯示，每月產生的母嬰育兒檢索達14億次，寶寶知道契合母親節、國際家庭日、母乳喂養宣傳日等一系列以家庭孕育為核心的節日內涵，推出主題為「簡單愛 不再“南”」的“超級品牌計劃”母嬰節系列活動。
“超級品牌計劃”母嬰節以寶寶知道優質內容為主要推手，展開全百度多產品聯動營銷運營，通過優質的母嬰類內容信息，在為媽媽和孕育家庭用戶群打造專業孕育指南的同時，也為品牌構筑了更加全面的內容營銷方案，活動曝光量超3億。
親寶寶-聚焦成長記錄功能，自有電商為用戶甄選品質商品
親寶寶為育兒家庭提供多種育兒功能，并通過親寶優品，以自產直供的模式，自主研發產品，直供用戶，迎合母嬰家庭在育兒消費過程中“追求品質、安全但國際品牌溢價過高”的痛點，通過與大牌制造商合作，為會員甄選高品質、高性價比的母嬰生活用品。
互聯網母嬰行業發展趨勢
專業化和個性化需求升級
用戶對內容的專業程度和內容形式及內容的可定制化都提出了更高的要求
伴隨親子在線教育平臺的大發展，用戶品質化育兒的觀念逐漸深入，以及疫情后線上母嬰服務生態的進一步繁榮，親子內容和服務呈現體系化、富媒體化、定制化、獨占化趨勢，進而推動親子內容和服務付費賽道持續升級。
母嬰App占據“垂直內容/社交”生態位，變現閉環進一步強化
垂直人群社交維系母嬰人群高粘性，需求外延拓展至家庭全領域
母嬰內容的豐富性和情感社交驅動用戶的高度粘性，隨著浸入式的體驗加深，用戶對母嬰社區的需求日益加寬，從母嬰信息延展至商品和服務，從個人需求擴展至家庭需求，平臺變現方式更加多元，變現規?？焖僭鲩L。
母嬰服務下沉特征趨勢
低線用戶更依賴從母嬰平臺獲取專業的醫療信息和早教資源，專業權威屬性提升用戶粘性和忠誠度，衍生服務在低線市場發展看好。
