聲明:本文來自于微信公眾號 網(wǎng)紅頭條（ID:whtoutiao），作者:網(wǎng)紅頭條，創(chuàng)始人:大危，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
有這樣一個奇女子，將嚴(yán)肅、忙碌的辦公室變成了“天然廚房”。她不僅會用飲水機煮火鍋，放大鏡烤鴨子，還能隨手用食物擼個妝，動不動來個西瓜雕工全宴!
她就是號稱“美食圈中的泥石流”--辦公室小野。
賬號從2017年2月正式上傳，迅速在YouTube上的播放量超過了千萬，全網(wǎng)點擊量破10億，而且同年4月份，小野還獲得金秒獎最佳女主角，風(fēng)頭一度碾壓李子柒、papi醬。
這樣的一個平平無奇的職場新人，憑什么成為行走中的“爆款制造機”，下面一起看看她的爆款四板斧“人設(shè)、選題、腳本、運營”。
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立足人設(shè):靠“野”出圈
爆款千千萬萬，人設(shè)第一條。出乎意料、辨識出圈、一以貫之，簡直就是人設(shè)爆紅的不二法門。
說到人設(shè)，小野可謂是人如其名，辦公室煮火鍋、烤羊肉串、蒸包子……還養(yǎng)豬，簡直就是”野性十足“!
IP名稱:辦公室小野（本名:周曉慧，90后，四川人，編導(dǎo)專業(yè)）
IP媒介:短視頻（超短視頻:1分鐘左右;長短視頻:10分鐘以內(nèi)）
IP平臺:微博、頭條、抖音、Youtube、B站、快手
IP簽約:洋蔥集團(tuán)（成都洋蔥新未來網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）
IP標(biāo)簽:辦公室，美食，腦洞
IP靈魂:淘氣搞怪
IP風(fēng)格:無配音視頻，腦洞創(chuàng)意
IP內(nèi)核:辦公室小女生開發(fā)腦洞美食
小野，本身有幾個明顯標(biāo)簽:職場新人、90后、編導(dǎo)專業(yè)、成都妹子、熱愛美食……只這幾點，就足夠大家腦補出了一個心靈手巧愛吃會玩的形象。
見慣了鏡頭前多才多藝、人美聲甜的小姐姐，鏡頭前的小野明顯并不是走美女路線。小野是普通的鄰家女生形象，刻意弱化與普通人的距離感，更便于讓用戶與小野產(chǎn)生情感連接，代入自身情緒。
90后職場新人、外表甜美，卻不走尋常路把辦公室變成了一個天然廚房，拆卸主機、手扛飲水機、電鉆改造……這一系列的操作只想驚呼:這女孩子真”剛”!
這反差讓辦公室小野瞬間留下了記憶點。更何況多次出鏡以來，默片式的表演風(fēng)格，小野面對各種辦公室道具嫻熟拆卸，簡直就是“人狠話不多野姐”一位。
這一富于想象、勇于創(chuàng)造的女性強者形象在人們心中烙下了深刻的印記。
對于“辦公室小野”的定位，小野十分明確:“我不想當(dāng)什么‘烹飪老師’，既不希望教你怎么做菜，也不想科普什么烹飪知識，我只想給大家展示一種生活態(tài)度——無論何時何地，你都可以找到生活的樂趣。”
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依次為:李子柒、滇西小哥、大胃王密子君、日食記
相比同一美食賽道下的其他IP:琴棋書畫追求田園式生活的李子柒，親切勤奮熱情傳播云南風(fēng)土人情的滇西小哥，以每天一個文藝治愈故事的日食記，以搞笑挑戰(zhàn)陪伴為主的大胃王密子君。
很明顯，小野腦洞大開的創(chuàng)作，辦公室放飛自我的形象，這極大滿足了當(dāng)代白領(lǐng)們好玩大膽、平時想做卻無法釋放的心理。而同齡的小野，自然也就成為了我們心靈上的“好朋友”。
至此，辦公室小野成功以“野”出圈，立足人心，搶占了辦公室一族的目光。
這也就提醒我們在確定賬號定位時，同一賽道中，從自身挖掘特質(zhì)，再加相關(guān)賽道差異點（創(chuàng)意/搞怪/才藝/文藝）自然能夠獲得差異化優(yōu)勢。同時注意在視聽語言上，做到人設(shè)和內(nèi)容的高度統(tǒng)一。
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巧選選題，用戶至上
如果說辦公室小野成功在人設(shè)上立得住了，那么她的爆紅，選題可以說決定了70%成敗。因為選題是創(chuàng)作的發(fā)端，選題失敗，后面的腳本、拍攝、后期，一切都無從談起，說嚴(yán)重點就是浪費時間。
如果說好的選題=受眾面廣+價值，那么爆款選題=受眾面廣+借勢+價值+情緒。
第一點:受眾面廣
它是指選題盡可能輻射更多人群，不能太小眾。那么辦公室小野圍繞“辦公室+美食”，可以說全民無國界。
團(tuán)隊選用的器具無論是電腦主機、飲水機還是空氣凈化器等，都是人們?nèi)粘＾k公或生活中常見的設(shè)備，大大降低了用戶理解難度。
第二點:借勢
其實就是重視熱點話題、名人大咖、傳統(tǒng)節(jié)日，通過這些來為自己賬號加持，帶來流量。而且做到這點也能很好撬動平臺的推薦機制。
《老板收紅包》b站相關(guān)數(shù)據(jù)
比如2021.1.29發(fā)布的《老板收紅包》視頻，b站107.6萬播放，6w+點贊，也成為了目前小野賬號在b站最多播放量的視頻。這就是借過年節(jié)點、設(shè)置了老板不發(fā)紅包收紅包的反差點，無形中就誘人點擊。
第三點:價值
就是讓用戶覺得和自己有關(guān)系。辦公室小野的視頻，憑借著各種意想不到的創(chuàng)意操作，雖然不說增加了什么實用技巧，但是奇葩操作（飲水機煮火鍋，針織方便面、放大鏡烤鴨子……）大漲見識增加社交談資。當(dāng)這樣的創(chuàng)意一次次成為“社交貨幣”，不得不說選題也就成功了。
第四點:情緒的調(diào)動
在做好受眾面+借勢+價值后，情緒的調(diào)動，就是更進(jìn)一步的共鳴。辦公室小野的視頻，分分鐘鐘都在滿足大家的好奇心。
飲水機煮火鍋、瓷磚烤牛排、毛衣針織面條、抽屜蒸青團(tuán)、主機做烤鴨………短短幾分鐘視頻內(nèi)，用戶永遠(yuǎn)不知道她下一秒會做什么，受眾的期待心理被大大調(diào)動起來。
更別說還有小野女神節(jié)的糯米套餐的暖心、雙十一剁手吃土宴的苦中作樂，這都極大滿足了用戶的情緒價值。
當(dāng)然一條爆款選題，除了以上四點要素，大家在具體到自己賽道不同領(lǐng)域，定位、用戶畫像和內(nèi)容偏好難免有所差異，還需要在這個基礎(chǔ)上去研究所在領(lǐng)域的熱門選題。
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腳本拍攝:有趣說人話，輕快帶節(jié)奏
選題敲定之后，就進(jìn)入關(guān)鍵的腳本環(huán)節(jié)了。
如果說好的腳本=精簡+說人話+節(jié)奏+視覺匹配，那么爆款腳本=精簡+說有趣的人話+節(jié)奏+視覺沖擊。
在腳本上，首先越精簡越好，不要有廢話。
辦公室小野在這方面就做的很好，很少有對白，絕大部分畫面都是由人物的肢體動作和夸張表情呈現(xiàn)。
辦公室小野一開始就憑借3條美拍原創(chuàng)短視頻，以超過1500萬播放量的成績成功打破 Papi 醬的五連冠。
注意力稀缺的時代，用戶無需花時間去思考，就只需要瀏覽即可，精簡腳本，大家反而能更好聚焦在小野每次的“辦公室創(chuàng)作”上。而這也是賬號入駐YouTube 和 Facebook一路爆紅的重要理由。
第二點:有趣。短視頻作為娛樂性平臺，更強調(diào)有趣放松的屬性。關(guān)于辦公室小野的有趣屬性，我想大家已經(jīng)懂了。
第三點:把握節(jié)奏。做內(nèi)容有個詞叫“高潮前置”，前3秒定生死，第7秒有轉(zhuǎn)折。爆款視頻一定是節(jié)奏輕快，前3秒精彩、抓人眼球;中間節(jié)奏每5秒一個鉤子（亮點、理由），保證用戶能看得下去。
辦公室小野，有短視頻團(tuán)隊的基因，他們賬號在內(nèi)容上也很好做到了”埋梗”。無論是長短視頻創(chuàng)作，盡管全程默片操作，但是整個框架從一開始就是一個辦公室故事的結(jié)構(gòu)。
故事開頭總會帶一個“辦公室故事點出來”，比如說吃辣條、打水不給、發(fā)紅包……瞬間吸引住人，然后立馬7秒安排轉(zhuǎn)折，比如說劇情開始反轉(zhuǎn)或者有大沖突，哪怕是嚇用戶一跳也行，這樣他就會覺得視頻還行。這樣15秒播完了，數(shù)據(jù)表現(xiàn)就會好。看過他們將近100個作品，完播率都基本做到了25%以上。
最后一點:視覺匹配，就是要在視覺上高度統(tǒng)一，要和諧和真實。辦公室小野每次固定化辦公室工位的場景（白墻、電腦、文件夾、盆栽、文具），用戶自然很容易代入。
綜上，大家在腳本拍攝的過程中，要時刻把自己當(dāng)作用戶代入，不說多余話，有趣放松的呈現(xiàn)，埋梗適度會帶節(jié)奏，視覺畫面不違和。
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內(nèi)容運營:讀懂平臺，玩轉(zhuǎn)流量
如果說內(nèi)容的背后是人心，那么運營的背后是人性。在內(nèi)容有60分以上的情況下，運營可以進(jìn)一步將其有效放大。小野團(tuán)隊不僅深諳內(nèi)容創(chuàng)作，也在內(nèi)容運營上頗有心得。
和很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者不同，作為背后的操盤手聶陽德，，先后做過IT、電商，是較早接觸互聯(lián)網(wǎng)的一批先鋒。
在運營上，他率先把做電商的ROI體系導(dǎo)入了短視頻的運營。每個視頻作為產(chǎn)品投放，重視投入產(chǎn)出比，投入的是人力和資源，產(chǎn)出的是播放量、評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)。
然后每次做選題都會參考數(shù)據(jù)分析結(jié)果。什么時候應(yīng)該去做爆款，什么時候做話題，什么時候做風(fēng)評、做品牌，一步步鋪設(shè)IP的成長之路。
《針織方便面》、《郊外冰淇淋》、《回轉(zhuǎn)壽司》視頻數(shù)據(jù)對比
比如在辦公室小野最開始的視頻上線:《針織方便面》、《郊外冰淇淋》、《回轉(zhuǎn)壽司》，團(tuán)隊觀察用戶對小野這一IP的反應(yīng)，發(fā)現(xiàn)比起郊外做美食，大家更熱衷小野辦公室花式炊具創(chuàng)作，播放量和評論也會翻一番。
那么他們就開始逐漸形成辦公室創(chuàng)作SOP化，持續(xù)創(chuàng)作讓大家對“辦公室小野”根深蒂固。后面就開始在里面設(shè)置各種商業(yè)端口，布局相關(guān)渠道，做好資源推廣。
當(dāng)然，重要的還有互動。在“飲水機煮火鍋”這期視頻火爆全網(wǎng)后，網(wǎng)友有兩個疑問非常集中:1.小野是老板嗎?為什么她可以那么任性;2.這飲水機用完就報廢了吧?
洋蔥采用的互動方式，不是簡單地在微博上留言，而是通過后續(xù)內(nèi)容解答。4月1日愚人節(jié)時候，小野在微博上發(fā)了一張辭退通知，回答了她只是一個普通員工的身份。
因為這張辭退通知書，“辦公室小野”一度還登上了微博熱門。
養(yǎng)成系IP在不同階段，所求是不同的，是要播放量、點贊、評論數(shù)據(jù)好看，還是話題屢屢熱搜，又或者品牌感出來，又或者用戶認(rèn)可度和忠誠度高?那么這些不同階段，我們就更應(yīng)push自己的節(jié)奏感，而不是一招走天下。
除了以上以外，比如說他們在渠道上迅速布局國際市場、團(tuán)隊分工的極度顆粒化、平臺流量研究，這些都是他們之所以爆款的“運營策略”。
同樣，我們在創(chuàng)作內(nèi)容時候，千萬不要陷入創(chuàng)作的自嗨中，要把每個短視頻當(dāng)作一個內(nèi)容產(chǎn)品，根據(jù)數(shù)據(jù)和用戶反饋來不斷匹配和調(diào)整運營策略，這樣才能將我們的內(nèi)容前三步作用發(fā)揮到最大化。
總結(jié)
辦公室小野的內(nèi)容爆款四板斧，值得我們參考借鑒，甚至可以接遷移到其他平臺上:
1.人設(shè)第一位:辨識度第一位，真誠地去靠近用戶做朋友;
2.選題第二位:懂得借勢，提供用戶價值，滿足情緒需求;
3.腳本第三位:簡單粗暴講人話，輕快有趣埋梗帶節(jié)奏;
4.運營第四位:圍繞數(shù)據(jù)說話，一步步鋪設(shè)IP不同階段的運營策略。
