“互聯網企業的形象總是愛用動物，還真不是隨便選的。”

——非常解讀

在互聯網行業的“黑話”圈中，許多成功的公司，都有一個或者多個以動物作為LOGO或形象的App。

因為這些動物形象深入人心，普羅大眾也愛順著桿子往上爬：叫騰訊是“鵝廠”，京東是“狗廠”，百度是“熊廠”等等。尤其是阿里系，因旗下“動物”品牌實在太多，干脆被戲稱“動物園”。

雖然這只是坊間一句玩笑，也有不少員工開始以此自詡。不難看出，如今許多互聯網公司從起名到形象都會打動物的主意。除了消費者對憨萌的動物更容易接納以外，互聯網公司其實還有更多的考量。

互聯網企業迫切需要被人記住

從原始時代起，人類就喜歡把動物作為自己部落、種族的一種象征，被推崇和信仰，這就是圖騰文化。當社會發展至今，就變成了企業的logo，其淵源不可謂不久遠。

那為什么一定要是動物呢？

首先，動物相對于植物和其他物體來說，具備更好的識別性。互聯網企業在創作一個logo時，肯定會對整個logo中核心形象進行美化，一些很有代表性的動物即便再怎么變形，也很容易被人認出。

其次，動物天生就具有自己的性格特征，而這些特征中很容易就能提煉出符合企業塑造和描繪的精神藍圖，對于傳播企業文化起到無縫對接。

最后，動物對于人類本身就具有親和力，這有助于企業和消費者拉近距離，增加親近感。

用動物的形象進行再創作，最終做成企業logo，顯然比文字、口號更容易被消費者記住。而消費者的記憶、使用和傳播是決定企業未來發展甚至生死的最大公約數，任何一家互聯網企業都窮盡一切辦法培養用戶粘性，當然不會放過任何一只動物。

為什么互聯網公司獨愛動物

中國互聯網企業第一代先驅誕生時，取名和同時代的其他行業的企業并無明顯不同，要么是希望表現經營業務，要么就是強調中國元素。

但互聯網行業在隨后的發展中又區別于其他行業：進入門檻限制最低，規則最公平，競爭最殘酷。而高強度的壓力和考驗下，互聯網的創業者們不斷刷新觀念，起名字和設計形象的藝術性也不斷上升，拉開了和傳統企業的差距。

在大環境驅使下，大家的競爭策略會不自覺地趨同。就比如起名，互聯網公司喜歡用疊字，喜歡朗朗上口，容易讓人記住。

動物園化也是同理，只要在記憶和傳播中占據領先優勢，往往更容易獲得成功。

并且在頭部公司已經取得成效的情況下，后來者更加會不約而同的跟進這種競爭策略，動物園化既然已經獲得成功，那就搶注各種動物，而寓意好、形象好的動物更是一種稀缺資源。

俗固然是俗，幾乎所有的互聯網公司都會為這種隨大流找到合適的借口：我們沒有跟風，我們只是借鑒和致敬。

動物圖騰也有文化禁忌

不過，也并非所有動物都適合用來做品牌logo，宣揚企業文化。

任何一家公司都是面向社會的，而社會本身就融入不同民族、信仰的文化差異，其中對動物的評價和寓意就有著許多截然相反的觀點。

例如我國的國寶熊貓，是公認的憨態可掬的萌物，但在穆斯林國家和一些非洲地區卻遭到排斥。

另如蝙蝠，在不少西方國家被看作是恐怖、死亡和不吉利的象征，甚至關于“吸血鬼”的傳言都影響到了國內，如果現在將蝙蝠用在公司logo上，顯然會令人對該公司產生不好的聯想。

此外，非常小眾的動物和絕大部分昆蟲，都不太適合作為互聯網企業的形象。

試想，就算把一只蟑螂畫得再萌再Q，也會讓人望而生厭。

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互聯網公司往往不怎么信玄學，可在給自己起名、設計形象的時候卻往往會“信邪”，相對來說，選擇動物似乎還比較安全。

其實這動物園化的浪潮也不過是此一時彼一時，之前互聯網企業還流行過用水果命名，如今這些不過就是昨日重現。

說到底，蹭動物的形象和稱呼不過就是面上功夫，互聯網企業能不能發展壯大，和這些動物終究沒有半毛錢關系。

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