「醫(yī)線」是創(chuàng)業(yè)邦推出的新欄目，立足醫(yī)療健康一線，捕捉行業(yè)內(nèi)最新動(dòng)態(tài)，致力于發(fā)現(xiàn)、報(bào)道那些已經(jīng)或可能影響行業(yè)未來發(fā)展的人和事，并嘗試從中洞察醫(yī)療健康領(lǐng)域的新趨勢、新方向以及新的創(chuàng)投機(jī)會(huì)，以供參考。
文| 高嵩
編輯| 劉巖
頭圖來源| pexels
阿里健康和它的勁敵們動(dòng)作頻繁，都有大干一番的勢頭。最典型的當(dāng)數(shù)京東健康，剛剛傳出獨(dú)立上市的消息。
但讓人好奇的是，阿里健康為何近期要把一個(gè)重要業(yè)務(wù)板塊“阿里健康旗艦店”丟給口碑餓了么?
據(jù)創(chuàng)業(yè)邦觀察，天貓醫(yī)藥旗下的“阿里健康旗艦店”已在官網(wǎng)首頁做出公示。信息顯示，“阿里健康旗艦店”經(jīng)營主體于2020年07月23日申請(qǐng)由杭州禮和醫(yī)藥有限公司變更為杭州口碑醫(yī)藥有限公司。
本次工商主體變更則意味著，阿里健康的本地消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)將被整合進(jìn)“口碑餓了么”（本地生活服務(wù)平臺(tái)），由口碑餓了么主導(dǎo)，而醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)“阿里健康大藥房”的主導(dǎo)權(quán)保持不變，繼續(xù)歸屬于天貓醫(yī)藥。
阿里健康相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)創(chuàng)業(yè)邦時(shí)稱，阿里健康的醫(yī)美、醫(yī)療業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一收口到本地生活，是為了在天貓、支付寶、口碑餓了么等陣地更好地運(yùn)營醫(yī)美、醫(yī)療業(yè)務(wù)，提升醫(yī)美口腔業(yè)務(wù)在本地生活陣地的運(yùn)營效率。而阿里健康作為阿里巴巴大健康的旗艦公司，將繼續(xù)牽頭在天貓、本地生活等平臺(tái)探索醫(yī)美相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展。
資料來源：阿里健康旗艦店官網(wǎng)
據(jù)悉，“阿里健康旗艦店”專注提供本地消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)業(yè)務(wù)，下設(shè)“醫(yī)美”、“口腔”、“體檢”、“疫苗”、“孕產(chǎn)”、“基因檢測”等子業(yè)務(wù)板塊。
阿里健康旗艦店起初所在的公司主體為杭州禮和醫(yī)藥有限公司，由阿里健康科技（中國）有限公司100%控股，成立于2014年12月18日，注冊資本為2000萬元人民幣，其法定代表人為阿里健康集團(tuán)執(zhí)行董事兼副總裁汪強(qiáng)。
資料來源：企查查
而阿里健康旗艦店即將轉(zhuǎn)入的公司主體杭州口碑醫(yī)藥有限公司，成立于2020年4月24日，注冊資本為100萬元，由口碑（上海）信息技術(shù)有限公司100%全資控股，其法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理為張亮。
根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，口碑醫(yī)藥主導(dǎo)人張亮，此前為阿里健康的高管。2020年3月被任命為阿里本地生活服務(wù)公司副總裁兼泛生活服務(wù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。彼時(shí)，總裁王磊主導(dǎo)了阿里本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)組織架構(gòu)調(diào)整，成立了三大事業(yè)群（到家、到店、商家中臺(tái)和創(chuàng)新）和三大事業(yè)部（物流、新零售、泛生活服務(wù)），并在多個(gè)業(yè)務(wù)線上任命了新負(fù)責(zé)人。
事實(shí)上，早在去年，口碑餓了么就已經(jīng)和阿里健康合作專門開辟醫(yī)藥健康頻道，試水醫(yī)藥電商及本地醫(yī)療服務(wù)業(yè)務(wù)，彼時(shí)由阿里健康主導(dǎo)口碑餓了么在內(nèi)的醫(yī)藥健康頻道運(yùn)營。時(shí)隔一年時(shí)間，口碑餓了么反而接管了阿里健康的本地消費(fèi)醫(yī)療業(yè)務(wù)，似乎與本地醫(yī)療服務(wù)的競爭加劇，阿里健康整體業(yè)務(wù)策略調(diào)整相關(guān)。
對(duì)于阿里健康來說，在疫情后醫(yī)藥電商面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)沖突十分明顯，后起之秀業(yè)務(wù)追趕勢頭很猛。
阿里健康的最大勁敵當(dāng)屬京東健康。早在2019年5月，京東健康從京東拆分出來獨(dú)立運(yùn)營之后，便獲得了超10億美元融資。而2020年7月24日據(jù)《國際金融評(píng)論》消息，京東計(jì)劃讓京東健康在香港上市，擬籌資10億美元。根據(jù)《2020胡潤中國百強(qiáng)大健康民營企業(yè)》的測算，京東健康估值已經(jīng)達(dá)到480億元人民幣的體量。
再看美團(tuán)和拼多多，其發(fā)展勢頭也十分強(qiáng)勁。美團(tuán)憑借本地消費(fèi)的優(yōu)勢，在醫(yī)美、口腔等本地消費(fèi)醫(yī)療業(yè)務(wù)上累積了相當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)體量，而拼多多的醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)也初具規(guī)模。
在各路挑戰(zhàn)者的夾攻下，從2020年開年起，阿里集團(tuán)大健康業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略布局就已經(jīng)從“人”、“財(cái)”、“事”等多個(gè)維度進(jìn)行重新梳理。
換帥，募資百億港元
除了業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整之外，阿里健康最引發(fā)業(yè)界關(guān)注的當(dāng)屬本月初百億量級(jí)的公開募資事件。
2020年8月5日，阿里健康發(fā)布公告稱，由花旗環(huán)球金融和瑞士信貸擔(dān)任配售代理商，按每股20.05港元的價(jià)格配售合計(jì)4.99億股新股，配售股份占擴(kuò)大后已發(fā)行股本的約3.71%，配售完成后募資總額約為100億港元。
這是阿里健康上市以來的首次公開募資。公告顯示，百億港元募資中約80%到90%將用于發(fā)展醫(yī)藥健康產(chǎn)品全渠道業(yè)務(wù)及醫(yī)療健康服務(wù)業(yè)務(wù)，以擴(kuò)充醫(yī)藥及醫(yī)療服務(wù)網(wǎng)絡(luò)及豐富會(huì)員及用戶服務(wù)，約10%到20%將用于發(fā)展數(shù)字基建及創(chuàng)新業(yè)務(wù)，如擴(kuò)充向醫(yī)療健康行業(yè)從業(yè)者提供更豐富的互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)解決方案。
資金準(zhǔn)備到位之前，阿里健康已經(jīng)于今年年初，將人事架構(gòu)做好調(diào)整，由朱順炎擔(dān)任阿里健康掌門。
2020年3月15日晚間，阿里健康發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)委任朱順炎擔(dān)任首席執(zhí)行官、執(zhí)行董事兼董事會(huì)主席，原首席執(zhí)行官沈滌凡已提出辭職，卸任后將重新回到阿里集團(tuán)。阿里健康現(xiàn)任董事會(huì)主席吳泳銘也已辭任董事會(huì)主席，將以非執(zhí)行董事身份繼續(xù)在董事會(huì)任職。
公開資料顯示，朱順炎今年49歲，在履新阿里健康首席執(zhí)行官、執(zhí)行董事兼董事會(huì)主席前為阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群總裁。在加入阿里巴巴之前，朱順炎曾在2003年創(chuàng)辦武漢訊彩科技公司有限公司，后于2007年加入U(xiǎn)C瀏覽器創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，出任高級(jí)副總裁，并負(fù)責(zé)UC的市場推廣及商業(yè)化體系搭建。
2014年，UC瀏覽器業(yè)務(wù)被阿里巴巴集團(tuán)收購，朱順炎于2016年6月出任阿里媽媽事業(yè)部總裁，2017年12月出任阿里大UC事業(yè)群總裁，2018年12月起擔(dān)任阿里巴巴集團(tuán)大文娛新媒體業(yè)務(wù)總裁，分管UC瀏覽器營業(yè)部、阿里音樂及創(chuàng)新業(yè)務(wù)。
2019年6月，阿里巴巴集團(tuán)新一輪組織升級(jí)，朱順炎出任阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群總裁。
在朱順炎的執(zhí)掌之下，阿里健康動(dòng)作頻繁，除了進(jìn)行百億量級(jí)的公開募資，更是在組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)架構(gòu)層面進(jìn)行調(diào)整。
另外，無論是阿里健康還是京東健康，募集資金的動(dòng)作都很明顯。在此之外，市值已經(jīng)突破千億美元的拼多多，早在2018年便已經(jīng)布局醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)，到2020年也已經(jīng)初具規(guī)模。
一位不愿具名醫(yī)藥電商公司相關(guān)負(fù)責(zé)人近期在接受創(chuàng)業(yè)邦采訪時(shí)表示，其所在的公司下半年的業(yè)務(wù)重心由“To C”加“To B”全面轉(zhuǎn)向“To B”，關(guān)鍵原因便是在于阿里健康、京東健康、拼多多等電商在醫(yī)藥C端業(yè)務(wù)上的強(qiáng)勢布局。
醫(yī)藥電商領(lǐng)域競爭的“火藥味兒”正在逐漸變濃，競爭也日趨白熱化。
本地消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)“混戰(zhàn)”
醫(yī)藥電商不只是京東、阿里、拼多多之間的博弈，也有美團(tuán)、口碑餓了么等的入局，成為互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)商之間的“混戰(zhàn)”，而“混戰(zhàn)”的關(guān)鍵分水嶺在于本地消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)。
美團(tuán)一直在醫(yī)美、口腔等本地醫(yī)療服務(wù)方面廣有布局。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年末，美團(tuán)醫(yī)美醫(yī)療業(yè)務(wù)已覆蓋近400個(gè)核心城市，付費(fèi)合作的醫(yī)美及醫(yī)療類機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到了11000家，覆蓋皮膚管理、抗衰老、玻尿酸、體檢、口腔等多個(gè)細(xì)分品類。
而“新冠”疫情后，美團(tuán)本地醫(yī)療、醫(yī)美服務(wù)增長勢頭也十分強(qiáng)勁。美團(tuán)醫(yī)美發(fā)布《2020年618美麗重啟消費(fèi)報(bào)告》顯示，在618活動(dòng)期間,美團(tuán)醫(yī)美線上交易額超過21.7億，同比增長133%。
而同樣在618期間,餓了么口碑的官方數(shù)據(jù)顯示,其醫(yī)美醫(yī)療訂單環(huán)比增長超150%。
在本地醫(yī)療服務(wù)業(yè)務(wù)上，口碑餓了么其實(shí)也早有布局。早在2019年4月，餓了么口碑便已經(jīng)宣布，為提升在醫(yī)療領(lǐng)域的服務(wù)能力，聯(lián)合阿里健康在口碑App開設(shè)健康頻道，首次引進(jìn)北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等6城市的近百家醫(yī)療機(jī)構(gòu)，其中也包含公立三甲醫(yī)院登陸本地生活服務(wù)平臺(tái)。
“新冠”疫情倒逼，使得通過線上采購醫(yī)療服務(wù)線下消費(fèi)的方式更成為消費(fèi)習(xí)慣，阿里健康的醫(yī)美醫(yī)療業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一收口到本地生活，能夠通過口碑餓了么本地生活的優(yōu)勢，使得相關(guān)醫(yī)療服務(wù)業(yè)務(wù)更快拓展。
2019年底《藥品管理法》修訂取消了網(wǎng)絡(luò)銷售處方藥的限制條款，并采用線上線下相同標(biāo)準(zhǔn)及一體化監(jiān)管的原則，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了藥品可追溯體系的重要性。2020年“新冠”疫情不僅培養(yǎng)了消費(fèi)者使用線上醫(yī)藥服務(wù)的習(xí)慣，也推動(dòng)了線上互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療醫(yī)保報(bào)銷政策進(jìn)步，允許互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)納入醫(yī)保報(bào)銷。
這一切都使得醫(yī)藥電商的機(jī)會(huì)更加凸顯，各方也在默默蓄積力量，參與競爭。2020年下半年，阿里健康、京東健康及拼多多在醫(yī)藥電商領(lǐng)域避免不了一場鏖戰(zhàn)，而美團(tuán)、口碑餓了么在本地消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)上“小戰(zhàn)役”也正在加速展開。
