中國商務新聞網 春節是黃金飾品的傳統消費旺季。今年春節全國有超過1億人就地過年。此外，春節假期恰逢情人節，雙節疊加讓黃金珠寶零售市場出現“井噴”行情。
線上線下一片火熱
“從春節假期的銷售數據看，2021年1月到2月的假期比2020年任何一個月份的銷售數據都高了很多，應該是翻了一番。”中國黃金旗艦店店長葉彬對國際商報記者表示。
六福珠寶相關負責人則表示，今年春節期間黃金銷售理想。正值新春之際，寓意吉利和好運的產品較受歡迎，如全城熱捧的“風生水起”足金風車、葫蘆、黃金開運御守等一系列創意新年產品較為暢銷。
“從整體銷售數據看，去年受疫情影響最嚴重的湖北省內城市，因基數最低，今年春節銷售增長表現較為突出。”該負責人表示。
“春節期間，黃金珠寶的銷售猛漲。北京、上海等地有的企業同比增長100%，有的企業同比增長6.5倍。”中國黃金協會秘書長張永濤對國際商報記者表示，“這些企業今年春節的銷售數據與2019年春節相比，增長了10%~20%。”
在談到北京、上海等各大城市銷量上漲的同時，張永濤強調，由于春節剛過，各大企業的銷售數據尚未完全公布，整個行業在春節期間的銷售數據預計將在4月份公布。
在線下賣爆的同時，黃金線上消費也一片火熱。根據阿里巴巴發布的數據，今年春節期間，購買金銀首飾也是一大流行消費趨勢。無論北京的菜百還是上海的老廟黃金，比去年同期增長都超過1倍，躋身天貓春節期間增速最快的老字號行列。
多方利好拉動黃金消費
除了具有消費屬性，黃金還有避險、保值的功能?；仡?019年黃金市場，受國際金價上漲、新冠肺炎疫情發生、消費者可支配收入下降等綜合因素影響，中國金飾消費需求整體低迷。
2020年，國際金價一騎絕塵，一度飆升至2063美元/盎司(約合417元/克)的歷史最高點，帶動黃金市場投資熱情一路高漲。與之相對應，黃金消費市場去年冷清一片，消費低迷。
根據中國黃金協會數據，2020年，全國黃金消費量同比下降18.13%，其中黃金首飾消費量同比下降27.45%，金條金幣消費量逆勢增長9.21%。2020年下半年，金條及金幣消費量同比增長50.91%。這意味著受疫情影響黃金投資需求增長，消費需求被削弱。
“今年倡導就地過年激發了就地消費的熱潮，黃金珠寶市場也趁勢迎來熱銷季，不少消費者為自己和家人選擇在歲末添金，來圖個‘好彩頭’。”葉彬表示，此外她認為春節假期又恰逢情人節，雙節疊加進一步激活了黃金消費市場。
據葉彬介紹，今年春節，消費者在黃金珠寶飾品的選擇上呈現出以追求“儀式感”和“悅己型”“送親朋”“送愛人”消費為主的趨勢。為此，中國黃金在春節和情人節期間推出了力度較大的足金飾品工費全免的優惠活動，進一步激發消費者的購買欲。
在她看來，除了春節假期對黃金消費的帶動效應外，近期黃金價格的波動較為平穩也進一步推動了春節黃金消費的火熱。
春節期間各大門店金飾品價格在490~495元/克之間，比2020年年中金價最高位時每克回調了70元。
各大品牌為應對春節消費季也在產品設計、營銷上下足了功夫。據六福珠寶相關負責人表示，在飾品款式方面，六福珠寶除了推出牛年足金飾品及電鑄擺件外，還推出滿載寄予祝福的“風生水起”足金風車、御守、聚寶盆、葫蘆。在營銷方面，企業再次與支付寶合作，與多個品牌一起參與“集五福”活動。此外，企業還推出“御守盲盒自動販賣機”，除了方便消費者購買賀年飾品外，更可吸引喜歡趣味小玩意兒的客人。
