今年6月，蘋果推出了“應用跟蹤透明度”隱私保護功能，該功能可以讓用戶決定是否允許App訪問蘋果設備的廣告標志符（IDFA），跟蹤用戶在其他App和網站上的活動，從而推送個性化廣告。
這個功能一上線后就受到了用戶的廣泛歡迎，根據調查，超過90%的用戶拒絕了App訪問IFDA的請求。
而在蘋果這項功能上線一個月后，其影響也開始初步顯現。
據國外移動營銷公司Consumer Acquisition高管的說法，蘋果的隱私政策對IOS的廣告收入造成了巨大的影響，行業整體的收入下降了15%到20%，部分客戶的收入降幅甚至達到了30%到40%。相應的，在蘋果隱私新規發布后，iOS平臺的廣告支出下降了約三分之一。
對于廣告行業來說，這還只是“地震”的開始，這名高管認為，在iOS 14.6的更新率達到80%后的30天左右，廣告商將會感受到蘋果隱私政策的全部影響。
多數普通用戶對于蘋果激進的隱私政策持歡迎態度，但對于廣告商來說這自然不是什么好事，Facebook（臉書）就是這項政策的激烈反對者，他們在《紐約時報》買下了整個版面抨擊蘋果的隱私政策，認為這會對自己以及更多中小企業造成極大的影響。
