跨境電商市場持續火熱，這是不爭的事實。來自海關總署發布的統計數據顯示， 2020 年通過海關跨境電子商務管理平臺驗放進出口清單24. 5 億票，同比增長63.3%。對于國內的跨境電商從業者來說，他們已經積累起了敏銳的嗅覺，能夠準確判斷海外市場的消費旺季，踩準節點，坐在過山車上享受“暴富”。這一感覺在疫情期間得到充分的放大，中國市場作為供給端，率先控制住了疫情，奠定了“世界工廠”的地位，賣口罩、賣消毒液、賣電子產品，賣的不亦樂乎。
出海成為了越來越多國內商家的選擇，他們都希望能夠在新的一年里，將跨境電商生意做得更大。火爆行情帶給從業者的，是賣家的迅速扎堆。天眼查App統計顯示， 2020 年前 10 個月新增跨境電商相關企業9. 5 萬家。然而，很多人卻有更大的顧慮，在他們的看來，把生意做到海外去，是一件很被動的事情，外貿政策、平臺規則、匯率、物流、海外消費習慣這些都是不可控的因素，只能憑經驗調整，無法更主動地進行長遠規劃。很多國內的跨境電商賣家，希望從做生意的“賣家”，轉變為企業來運營，不只是靠走量、靠運氣，而是真正的打品牌，實現標準化的持續發展。
事實上，目前跨境電商的平臺已越來越多，如亞馬遜、EBay，還有阿里速賣通、Wish、Shopify等，各個平臺的規則和優勢不同，很多跨境電商賣家同時在多個平臺經營。但借助平臺之力同時，賣家也希望能培育更多的“私域流量”，在經營上掌握更多主動權。然而，自建站需要更大的投入，廣告和引流都需主動投放，也就意味著高收益同時也會有更大的風險。
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