每經(jīng)編輯：李澤東
2021年10月28日注定是Facebook史上歷史性的一天。在這一天，F(xiàn)acebook改名了。
美東時(shí)間10月28日周四，在名為Facebook Connect的年度大會(huì)上，F(xiàn)acebook宣布，Facebook將公司名稱更改為“META”，公司股票代碼將從12月1日起變更為“MVRS”。Facebook將更名為Meta以專注于轉(zhuǎn)向以虛擬現(xiàn)實(shí)為主的新興計(jì)算平臺(tái)。扎克伯格表示，元宇宙是下一個(gè)前沿，從現(xiàn)在開始，我們將以元宇宙為先，而不是Facebook優(yōu)先。在Facebook看來，無論是在會(huì)議室與同事交談，還是在遙遠(yuǎn)的世界各地與朋友閑逛，人們都將通過進(jìn)入虛擬環(huán)境來進(jìn)行聚集和溝通。
據(jù)央視新聞報(bào)道，臉書首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格積極倡導(dǎo)打造元宇宙，一種基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的新型虛實(shí)相融互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。他7月接受媒體采訪時(shí)表示，臉書數(shù)年內(nèi)將從“一家社交媒體公司變成一家元宇宙公司”。
Facebook為何改名，扎克伯格究竟打著怎樣的算盤？
據(jù)成都商報(bào)此前報(bào)道，這兩天，一則Facebook公司準(zhǔn)備改名的消息，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及各國網(wǎng)友的熱議。
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有媒體認(rèn)為，新名稱可能與該公司一直在開發(fā)的虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)“地平線”(Horizon)有關(guān)，這是扎克伯格的下一個(gè)雄心壯志——稱霸“元宇宙”(Metaverse)。“元宇宙”是一種通過VR和AR技術(shù)構(gòu)建的超級虛擬世界，這一概念近期獲得了一大批全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的追捧。
據(jù)美國媒體報(bào)道，Meta這個(gè)名字實(shí)際上早已出現(xiàn)在Facebook的“擴(kuò)展宇宙”中。現(xiàn)在如果登錄“Meta。com”這一域名就會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至“Meta。org”網(wǎng)站，后者是一個(gè)生物醫(yī)學(xué)網(wǎng)站，隸屬于扎克伯格和妻子普莉希拉·陳運(yùn)營的慈善組織“陳-扎克伯格倡議”(Chan Zuckerberg Initiative)。
早在2017年，該慈善機(jī)構(gòu)就收購了主要從事搜索科學(xué)論文的人工智能技術(shù)開發(fā)公司“Meta”。這表明，扎克伯格早已為自己的“元宇宙”公司有所打算了。
美媒分析，雖然目前還不清楚Facebook的真實(shí)意圖，但營銷專家們認(rèn)為，F(xiàn)acebook可能將效仿谷歌的做法，成立一個(gè)母公司來監(jiān)督各種業(yè)務(wù)。如果母公司的名稱是“Horizon”，那么公司的各個(gè)部門也可以改名為“Horizon Facebook”或“Horizon Instagram”等等，或者也可以保持不變。
不過，許多批評人士認(rèn)為，在接連不斷的丑聞之后，F(xiàn)acebook實(shí)際上是希望借改名和“元宇宙”重塑品牌，以挽回公司的顏面。
“改名換運(yùn)”？“金蟬脫殼”？
此外，還有不少觀點(diǎn)認(rèn)為，改名的另一個(gè)重要原因，或許是Facebook近年來麻煩不斷、需要“改名換運(yùn)”。然而，就在Facebook被曝出即將改名的第二天，該公司便迎來了訴訟罰款“三連擊”。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間20日，美國哥倫比亞特區(qū)總檢察長拉辛正式起訴Facebook創(chuàng)始人扎克伯格，稱其需要在2018年劍橋分析公司的丑聞中承擔(dān)個(gè)人責(zé)任。外媒分析稱，不可否認(rèn)的是，自2018年被曝出泄漏大量用戶私人信息的丑聞后，F(xiàn)acebook已“深陷泥潭無法自拔”。
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同一天，大西洋彼岸的英國競爭和市場管理局(CMA)宣布，因Facebook未能提供所需的更新信息，該機(jī)構(gòu)將對Facebook處以近700萬美元的罰款。外媒報(bào)道稱，CMA的罰款出臺(tái)之際，以Facebook為首的互聯(lián)網(wǎng)科技公司正面臨著越來越多層面的監(jiān)管和審查壓力。今年春天，CMA和歐盟最高競爭監(jiān)管機(jī)構(gòu)對Facebook的分類廣告服務(wù)Marketplace及其在線約會(huì)服務(wù)展開了正式的反壟斷調(diào)查。近年來，美國國會(huì)也一直在討論監(jiān)管Facebook或分拆其企業(yè)集團(tuán)的可能性。
就在Facebook決定改名前不久，有著“吹哨人”之稱的該公司前雇員弗朗西絲·豪根向《華爾街日報(bào)》泄露了數(shù)千頁的Facebook內(nèi)部文件，指控該公司以“利益至上”為原則，存在煽動(dòng)分裂、破壞民主、損害年輕用戶心理健康等一系列罔顧公眾利益的行為。隨后，美國國會(huì)就這些文件舉行了聽證會(huì)。
對此，美媒指出，改名的另一個(gè)好處可能是，扎克伯格可以從一系列的法律紛爭中“金蟬脫殼”。或許下一次在國會(huì)議員面前作證時(shí)，他的身份將不再是Facebook的首席執(zhí)行官，而是“Horizon”集團(tuán)的首席執(zhí)行官，從理論上講，這將使他免受為Facebook任何錯(cuò)誤負(fù)責(zé)的煩惱。他甚至可以拒絕出席作證，不再是那個(gè)不得不為Facebook負(fù)責(zé)的“可憐人”。
公開資料顯示，臉書網(wǎng)股價(jià)從9月7日收盤新高382.18美元至今，已經(jīng)跌去17%，總市值蒸發(fā)1815億美元。
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