3月25日,美圖公司(01357.HK)發(fā)布2020年全年業(yè)績報告。在全球商業(yè)受到疫情沖擊的大背景下,美圖公司各項業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)于大盤。財報數(shù)據(jù)顯示,公司財報期內(nèi)實現(xiàn)總收入人民幣11.94億元,同比增加22.1%;毛利為7.94億元,同比增長13.5%。產(chǎn)生經(jīng)調(diào)整歸屬于母公司擁有人的凈利潤為6090萬元,這也是美圖自創(chuàng)辦以來首次實現(xiàn)全年盈利。
對比美圖公司2020年上下半年業(yè)績表現(xiàn),2020年下半年美圖公司經(jīng)營情況持續(xù)向好。財報顯示,下半年持續(xù)經(jīng)營業(yè)務實現(xiàn)總收入人民幣6.37億元,環(huán)比上半年增長14.2%。2020年下半年凈利潤人民幣3600萬元,環(huán)比上半年大增44.6%,盈利規(guī)模進一步擴大。
首次實現(xiàn)全年盈利,營收結(jié)構(gòu)日趨健康
在本次財報期內(nèi),美圖公司在線廣告收入6.807億,依然是公司營收的最大來源,但從營收結(jié)構(gòu)方面看,2020年美圖公司的非在線廣告業(yè)務收入占比從去年同期的23.2%提升至43.0%。營收結(jié)構(gòu)更加多樣化,增加了整體業(yè)務抗風險能力。其中,高級訂閱服務及應用內(nèi)購買業(yè)務表現(xiàn)亮眼,同比2019年增長140.1%,達到人民幣2.065億元,占比從去年的8.8%提升至17.3%,保持長期高速增長態(tài)勢。
這一塊業(yè)務主要的驅(qū)動是來自海外的影像應用BeautyPlus及AirBrush,美圖公司海外團隊不斷引入差異化的新功能,優(yōu)化訂閱引導,以提升轉(zhuǎn)化率。該商業(yè)化模式獲得初步成功后,于2020年底引入到國內(nèi)包括美圖秀秀、美顏相機在內(nèi)的美圖系應用,也顯現(xiàn)出了強勁的增長能力。在2020年12月當月,活躍高級訂閱會員數(shù)超170萬。其他收入業(yè)務增長177.1%達人民幣2.616億元,占比從去年的9.7%大幅攀升至21.9%。
在本次財報期內(nèi),美圖公司產(chǎn)生經(jīng)調(diào)整歸屬于母公司擁有人的凈利潤達到6090萬元人民幣,實現(xiàn)公司創(chuàng)辦以來首次盈利。盈利的背后,不僅有美圖公司在產(chǎn)品方面的持續(xù)創(chuàng)新,也源自于內(nèi)容生態(tài)建設的成效。
美圖創(chuàng)意平臺+美圖配方,內(nèi)容生態(tài)持續(xù)完善
基于不斷創(chuàng)新的影像處理技術(shù),美圖公司打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài),既滿足了用戶多樣化影像處理需求,也讓眾多愛美用戶有了相互交流、分享美的平臺。財報顯示,2021年春節(jié)期間,美圖秀秀應用實現(xiàn)日活躍用戶峰值超3100萬人,創(chuàng)歷史新高,同比2020年春節(jié)上漲13%。這主要得益于“美圖配方”功能的推出,也是美圖公司自有內(nèi)容生態(tài)的新突破。
據(jù)了解,“美圖配方”是對美圖秀秀深受用戶歡迎的“一鍵同款”功能的進一步升級,內(nèi)容模板選擇更為多樣,操作更為簡單。“美圖配方”功能讓每一位用戶都能成為“配方師”,分享自己的創(chuàng)意組合,也可以讓用戶一鍵Get社區(qū)達人的影像美化配方,用在自己的照片、視頻上,輕松制作專業(yè)級的大片,打通了影像美化工具與用戶圈層。數(shù)據(jù)顯示,僅除夕當天,美圖秀秀影像保存量超1.2億,“美圖配方”保存量較平日增長9倍,美圖秀秀社區(qū)使用人數(shù)同比增長98%。
美圖公司在2020年年中推出了美圖創(chuàng)意平臺(MCP)。在這個創(chuàng)意平臺上,藝術(shù)家、專業(yè)創(chuàng)作者以及眾多的用戶可以進行聯(lián)動,利用平臺提供的創(chuàng)意工具,將腦洞制作成各種酷炫的AR效果,從而豐富用戶的選擇,也能夠為品牌和用戶進行內(nèi)容創(chuàng)作起到引領(lǐng)作用。
美圖通過美圖創(chuàng)意平臺(MCP)連接了PGC,通過美圖配方連接了UGC,構(gòu)建了融合藝術(shù)家、配方師、用戶和品牌的內(nèi)容生態(tài),從單一的影像美化工具進化為可以制作優(yōu)質(zhì)美學內(nèi)容的平臺。
得益于內(nèi)容生態(tài)的新突破,美圖秀秀的社區(qū)參與大大提升了用戶的體驗感,增加了用戶的使用頻次和時長,目標群體在社區(qū)內(nèi)能瀏覽到自己感興趣的內(nèi)容,獲得對自身有價值的信息資訊。社交用戶日均使用時長從2019年下半年的13.6分鐘,提升至2020年下半年的16.1分鐘。
內(nèi)容生態(tài)貫通,形成新的商業(yè)驅(qū)動力
在美圖配方上線后,美圖公司將PGC與UGC生態(tài)貫通,工具與社區(qū)實現(xiàn)了充分的融合,商業(yè)品牌與內(nèi)容體系間的互動也得以順利的實現(xiàn)。
美圖創(chuàng)意平臺(MCP)讓藝術(shù)創(chuàng)作者的藝術(shù)表達可以運用到影像美化以及品牌宣傳中去,以創(chuàng)意為觸發(fā)打開用戶心智,以此賦能美學營銷,獲得了很多商業(yè)品牌的呼應。“美圖配方”則為商業(yè)品牌提供了一條與年輕用戶互動的捷徑。通過“美圖配方”,品牌方可以變身配方師或與配方師合作,讓自己的品牌元素輕松進入社交圈。
在美圖公司2020年全年業(yè)績發(fā)布會上,美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻表示,“目前眾多廣告商已經(jīng)有意向與設計師合作,以推出更好的傳遞其品牌信息的廣告活動。”龐大的用戶基礎(chǔ)是美圖的核心優(yōu)勢,美圖工具與社區(qū)的融合未來將成為美圖商業(yè)模式產(chǎn)生裂變反應的觸發(fā)器。
展望2021年,隨著內(nèi)容生態(tài)建設的持續(xù)完善,高級訂閱服務及應用內(nèi)購買業(yè)務將迅速發(fā)展,更多基于內(nèi)容生態(tài)的新商業(yè)模式也將逐漸形成,美圖公司預期收入將持續(xù)增長。
