央視網(wǎng)消息（記者 孫曉媛 王若怡）：近日，張庭林瑞陽公司涉嫌傳銷被查處。市場(chǎng)監(jiān)管部門回應(yīng)，涉案人員多、金額巨大，已進(jìn)入財(cái)務(wù)審計(jì)階段。此前，張庭夫婦公司曾被曝“納稅21億元”，年會(huì)時(shí)給員工發(fā)10個(gè)月的年終獎(jiǎng)做為紅包。一時(shí)間，微商的吸金能力令市場(chǎng)一度嘩然。
近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，傳銷不再像從前那種簡(jiǎn)單的關(guān)在小黑屋里洗腦的形式，相比過去，它的運(yùn)營更加多樣化。微商、代理、加盟等的出現(xiàn)，讓傳銷的形式更具有隱蔽性。而很多人在不知情的情況下，往往會(huì)“誤入”傳銷。
傳銷的“快速致富法”主要是收取人頭費(fèi) 而不是商品本身
北京工商大學(xué)新商經(jīng)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)周清杰教授在接受央視網(wǎng)記者采訪時(shí)用了一個(gè)很形象的比喻。
他說，傳銷的本質(zhì)類似于一個(gè)經(jīng)濟(jì)黑社會(huì)，表面看是以推銷“好產(chǎn)品”作為借口進(jìn)行商品交易，其實(shí)是通過看似合法的外衣，構(gòu)建了一個(gè)層層加碼的等級(jí)制度。新會(huì)員交費(fèi)，老會(huì)員分利，主要收入就是人頭費(fèi)，越往上等級(jí)越高，等級(jí)越高會(huì)員越多，收入也越高。而這也正是傳銷里面最吸引人的“快速致富法”。
沒有實(shí)物商品的營銷，大眾很容易判斷出來與傳銷相關(guān)。可是，如果有實(shí)際的商品呢？如何判斷識(shí)別？
周清杰教授表示，在傳銷里面，商品不是重要的，這個(gè)商品實(shí)際上只是一個(gè)托，只是正常商品交易的一件外衣，僅此而已。至于這種商品是不是符合國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，是不是三無產(chǎn)品，會(huì)不會(huì)對(duì)消費(fèi)者的健康帶來危害？都不能確定。
也有一些專家認(rèn)為，在實(shí)際情況中，以價(jià)值低廉的商品作為傳銷過程中的標(biāo)的則更為常見。
“從商品市場(chǎng)規(guī)律來講，銷售的目的是為了擴(kuò)大市場(chǎng)，加速商品流通。如果按市場(chǎng)判斷標(biāo)準(zhǔn)來講，通過微商或者是直銷購買的商品價(jià)格，應(yīng)該比正常渠道購買的要便宜，或者說是一個(gè)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。否則，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)或者說代理機(jī)制就沒有解決市場(chǎng)流通效率的問題。那么，通過傳銷購買的商品為什么價(jià)格貴？因?yàn)樵谏唐妨魍ǖ倪^程中，實(shí)際上里面有很多不必要的費(fèi)用，這個(gè)費(fèi)用是轉(zhuǎn)化成了中間人的利潤或者收益。”周清杰說。
代理和加盟跟傳銷有本質(zhì)區(qū)別 想“一夜暴富”就容易落入陷阱
近年來，國家層面始終在大力打擊傳銷，但一些企業(yè)的經(jīng)營模式仍游走在違法犯罪的邊緣。
通常，代理商也有層級(jí)制度，加盟商也要交納加盟費(fèi)，在人們概念不清的情況下，就很容易被誤導(dǎo)。一些品牌打著微商、代理和加盟的幌子，卻以傳銷模式進(jìn)行銷售而被查處的案例也不在少數(shù)。那么這三者之間到底有什么實(shí)質(zhì)性的區(qū)別？
周清杰教授表示，代理是有實(shí)際的交易，之所以建多級(jí)，主要是為了拓展更大的市場(chǎng)，服務(wù)更多的消費(fèi)者，是從最本質(zhì)的正常的商品買賣和商品交易的目的出發(fā)。它和傳銷最大的區(qū)別是，沒有入門費(fèi)，不是拉人頭，最后銷售的東西不會(huì)是暴利的。
而加盟商通常會(huì)獲得品牌商的一些實(shí)實(shí)在在的服務(wù)。如果是線下加盟店，可能會(huì)包括店面的設(shè)計(jì)、服務(wù)技術(shù)的指導(dǎo)。如果是線上加盟，可能會(huì)包括網(wǎng)站的設(shè)計(jì)、商品展示素材等等。
而且通過加盟的形式，加盟店在有更穩(wěn)定、更大量采購的時(shí)候，通常會(huì)享受價(jià)格上的折扣和優(yōu)惠。而在傳銷里，實(shí)際上是不存在任何實(shí)質(zhì)性的商業(yè)服務(wù)的。
從1998年《關(guān)于禁止傳銷經(jīng)營活動(dòng)的通知》開始算起，我國打擊非法傳銷活動(dòng)的歷史已有20多年。這期間，針對(duì)傳銷的各種打擊行動(dòng)也從未間斷過，但為何依然屢禁不止？
周清杰教授認(rèn)為，在不熟悉市場(chǎng)規(guī)律和法律規(guī)則的情況下，如果還持有一夜暴富的幻想，就很容易掉入傳銷的陷阱。比如前幾年的P2P,包括地下錢莊這種高利貸，如果有常識(shí)，對(duì)比一下銀行存款利率就應(yīng)該知道，年收益超過8%肯定是要打問號(hào)的。
“如果按傳銷的這個(gè)說法，恨不得一年就成百萬富翁，兩年就成億萬富翁，那這個(gè)復(fù)合增長(zhǎng)率得有多高？如果我們具備一些基本的市場(chǎng)素養(yǎng)的話，實(shí)際上是不應(yīng)該誤入傳銷的。”他說。
