數據來源 京東消費及產業發展研究院
以發展眼光看待女性消費
近年來，女性群體的線上消費穩步增長。在追求美好生活的過程中，女性充分發揮“她力量”，成為推動消費提質擴容的重要動力。
隨著女性受教育程度和收入水平的提高，女性的消費角色、消費態度和消費訴求正在發生轉變。她們逐漸走出以購買家庭生活必需品為中心的消費模式，把“愛自己”放入重要的價值排序，關注“對自己投資”“為自己而活”，悅己消費理念不斷提升。數據顯示，女性在消費中呈現出諸如“力量型”“科技型”和“智慧型”等更加多元的新形象。2021年，女性用戶對于力量型運動器材的消費數量同比增長65%。女性購買智能科技產品的成交金額同比增長四成，這類產品尤其深受46歲至55歲女性的喜愛。
捧起書本，充盈自我，女性消費者一直是購買圖書的主力軍。2021年，女性貢獻了52%的圖書銷量。其中，個人提升類書籍增長明顯，反映出女性積極擁抱生活、提升自我價值的訴求。此外，女性在服飾消費上也更加注重表達自我，展現特有風格。從過去一年女裝搜索關鍵詞來看，女性在購買服飾的需求更加細分，風格更加多元。
當前，越來越多女性成為家庭消費的決策者，她們的選擇不僅影響家庭的生活質量、健康狀況和幸福指數，而且也對產品研發方向和整個經濟結構產生了重要影響。女性正通過消費構建與自我和家庭的新連接。一個顯著特征是，家庭消費和悅己消費的邊界逐漸模糊，呈現雙重屬性的產品更受消費者歡迎。數據顯示，過去一年里，女性購買的智能家務產品數量同比增長實現翻倍，購買的嬰兒調奶器、智能看護燈等產品數量也實現成倍增長。智能家居解放雙手，“黑科技”讓育兒更省心，當代女性不再把“家庭還是職場”視為單選題，科技的力量讓她們找到了更輕松、高效的生活方式，省下更多時間留給自己。這種消費偏好也給相關企業的產品研發和營銷帶來新的啟示。
在消費升級的大背景下，女性消費呈現出個性化、品質化、智能化等特點。企業應重點把握女性消費行為的演變趨勢，撕掉女性群體消費的固有標簽，以發展的眼光看待女性消費群體，更新對女性消費方向的認知，深挖女性消費群體的需求，努力實現與女性消費者共同成長。
（本文來源：經濟日報 作者系京東消費及產業發展研究院產業研究員柴禎禎）
來源：經濟日報
