3月31日，小紅書公布平臺打擊炫富專項治理結果，對一批涉嫌刻意炫富，惡意炒作的賬號和筆記進行禁言、封禁等處理，此次專項共封禁賬號2371個。
小紅書生態安全負責人指出，“‘真誠分享，友好互動’是小紅書社區價值觀，刻意炫富內容極大傷害社區氛圍，同時其中一些賬號還存在虛構、夸大事實向微信、QQ等平臺實施營銷導流，存在極大的風險。”
他介紹，打擊炫富已經進入小紅書的常態化治理流程中，平臺將持續對發布刻意炫富等不良價值觀、奢靡浪費等不健康生活方式的內容進行全方位審核和清理，所涉及的賬號從嚴處罰。
據了解，小紅書此次治理炫富，重點涉及以下五個方面內容：
一、不正當展示自身優越條件、社會地位的內容，宣揚拜金主義、攀比享樂的思想或行為，如堆砌人民幣或奢侈品、炫富摔等；
二、心靈雞湯式炫富，夸大事實吸粉，引導‘幻想暴富’等不良生活方式；
三、冒用他人圖片炫富凹“人設”吸粉，進行導流營銷；
四、內容顯示收入與年齡明顯不符，實則微商營銷導流或詐騙；
五、虛構經歷，夸大事實，以吸粉養號，忽悠用戶，進行私信導流。
小紅書生態安全負責人表示，小紅書社區有大量分享消費過程和結果的內容，這些內容的主要作用是用戶之間相互提供參考和建議，所以“是否對別人有用”將是平臺判定“炫富”行為的重要標準，而虛構和編造遠超普通人的消費能力也將成為平臺治理的重點打擊對象。
近期，包括小紅書、抖音、快手等內容平臺均開展了包括嚴打炫富等不良信息在內的一系列內容治理工作，集中清理宣揚攀比炫富、奢靡享樂等不良價值觀內容。今年2月底，抖音發布公告，處理刻意炫富、炒作等不良內容，封禁了3973個炫富賬號，清理相關視頻、音頻。3月2日，快手也發布了關于打擊宣揚拜金類不良內容的公告。
