3月31日，小紅書(shū)公布平臺(tái)打擊炫富專(zhuān)項(xiàng)治理結(jié)果，對(duì)一批涉嫌刻意炫富，惡意炒作的賬號(hào)和筆記進(jìn)行禁言、封禁等處理，此次專(zhuān)項(xiàng)共封禁賬號(hào)2371個(gè)。
小紅書(shū)生態(tài)安全負(fù)責(zé)人指出，“‘真誠(chéng)分享，友好互動(dòng)’是小紅書(shū)社區(qū)價(jià)值觀(guān)，刻意炫富內(nèi)容極大傷害社區(qū)氛圍，同時(shí)其中一些賬號(hào)還存在虛構(gòu)、夸大事實(shí)向微信、QQ等平臺(tái)實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)流，存在極大的風(fēng)險(xiǎn)。”
他介紹，打擊炫富已經(jīng)進(jìn)入小紅書(shū)的常態(tài)化治理流程中，平臺(tái)將持續(xù)對(duì)發(fā)布刻意炫富等不良價(jià)值觀(guān)、奢靡浪費(fèi)等不健康生活方式的內(nèi)容進(jìn)行全方位審核和清理，所涉及的賬號(hào)從嚴(yán)處罰。
據(jù)了解，小紅書(shū)此次治理炫富，重點(diǎn)涉及以下五個(gè)方面內(nèi)容：
一、不正當(dāng)展示自身優(yōu)越條件、社會(huì)地位的內(nèi)容，宣揚(yáng)拜金主義、攀比享樂(lè)的思想或行為，如堆砌人民幣或奢侈品、炫富摔等；
二、心靈雞湯式炫富，夸大事實(shí)吸粉，引導(dǎo)‘幻想暴富’等不良生活方式；
三、冒用他人圖片炫富凹“人設(shè)”吸粉，進(jìn)行導(dǎo)流營(yíng)銷(xiāo)；
四、內(nèi)容顯示收入與年齡明顯不符，實(shí)則微商營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)流或詐騙；
五、虛構(gòu)經(jīng)歷，夸大事實(shí)，以吸粉養(yǎng)號(hào)，忽悠用戶(hù)，進(jìn)行私信導(dǎo)流。
小紅書(shū)生態(tài)安全負(fù)責(zé)人表示，小紅書(shū)社區(qū)有大量分享消費(fèi)過(guò)程和結(jié)果的內(nèi)容，這些內(nèi)容的主要作用是用戶(hù)之間相互提供參考和建議，所以“是否對(duì)別人有用”將是平臺(tái)判定“炫富”行為的重要標(biāo)準(zhǔn)，而虛構(gòu)和編造遠(yuǎn)超普通人的消費(fèi)能力也將成為平臺(tái)治理的重點(diǎn)打擊對(duì)象。
近期，包括小紅書(shū)、抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)均開(kāi)展了包括嚴(yán)打炫富等不良信息在內(nèi)的一系列內(nèi)容治理工作，集中清理宣揚(yáng)攀比炫富、奢靡享樂(lè)等不良價(jià)值觀(guān)內(nèi)容。今年2月底，抖音發(fā)布公告，處理刻意炫富、炒作等不良內(nèi)容，封禁了3973個(gè)炫富賬號(hào)，清理相關(guān)視頻、音頻。3月2日，快手也發(fā)布了關(guān)于打擊宣揚(yáng)拜金類(lèi)不良內(nèi)容的公告。
