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文｜文化產(chǎn)業(yè)評論，作者 | 程菲，編審 | 時(shí)光 ，編輯 | 半島
上半年以《人生大事》票房破5億為句號，走出了高開低走再到逐漸恢復(fù)的過程。數(shù)據(jù)上，票房、場次、上映影片數(shù)量等指標(biāo)都在大幅度下滑，呈現(xiàn)上半年“大幅倒退”的狀況。真相真的如此嗎？這是疫情后的第三年，疫情對上半年的負(fù)面影響甚至超過了2020年同期。進(jìn)口片方面，迪士尼發(fā)生的變化也在影響市場走向。只有刨去其中的不可抗力因素，才能呈現(xiàn)上半年電影市場的真面貌。
6月30日晚間，上映一周的《人生大事》票房突破了5億。
這部由朱一龍主演、講述喪葬文化的電影，是春節(jié)檔之后票房唯一超過5億的國產(chǎn)片。更神奇的是，在首周末拿下1.73億好成績之后，工作日的票房還逆而上，與周末票房差距不斷縮小。預(yù)計(jì)該電影后市走勢會(huì)更強(qiáng)勁，票房破10億只是時(shí)間問題。豆瓣有超過11萬人打分，給出了7.4的綜合評價(jià)，貓眼評分達(dá)到9.6，好于大多數(shù)上半年影片。
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《人生大事》上映后單日票房走勢
這算是為上半年的電影市場劃下了不錯(cuò)的句號。
上半年，電影市場經(jīng)歷了高開低走再到緩慢回升的過程。自春節(jié)檔取得了歷史第二高票房之后，市場漸漸冷清。3月中旬開始，工作日票房低于2000萬成為常態(tài)。清明節(jié)之后創(chuàng)出了新低，4月12-14日這三天，是上半年單日票房的最低值——不足750萬，營業(yè)影院平均單日首日5000元左右。
整個(gè)上半年單日票房不足千萬的有27天，這將近一個(gè)月的時(shí)間票房只有2.22億。影院營業(yè)數(shù)量也在不斷下降，3月21開始數(shù)量低于6000家。4月12日營業(yè)影院5180家，營業(yè)率只有50%左右，是上半年的最低值。
2022年上半年單日票房最低和營業(yè)影院最少
5月末市場開始恢復(fù)，營業(yè)影院回到8500家之上（營業(yè)率約80%），單日票房重回1000萬。明顯好轉(zhuǎn)從6月10日——《侏羅紀(jì)世界3》上映開始：有票房產(chǎn)出的影院超過1萬家，營業(yè)率接近100%；周末票房重回1億大關(guān)，而上一次單日票房破億已經(jīng)是三個(gè)月前（2月26日，1.18億）；工作日票房重回3000萬以上，并提升至4000萬；國產(chǎn)新片開始上映，如《一周的朋友》。
6月24日《人生大事》正式上映，為單日票房再加一把火，目前維持在7000萬以上水平，與2019年、2021年的6月末差不多。（因2020年上半年影院集體關(guān)閉，故本文所有數(shù)據(jù)和分析不包括2020年）
2022年6月單日票房和營業(yè)影院數(shù)走勢
單看數(shù)據(jù)，市場確實(shí)表現(xiàn)出倒退
根據(jù)貓眼專業(yè)版，上半年中國市場票房171.79億，不含服務(wù)費(fèi)為156.69億，僅高于2014年同期（135.85億）。共計(jì)181天，不含服務(wù)費(fèi)的單日平均票房是8656.91萬，也是僅高于2014年（7505.52萬），是2015年以來的最低值。放映5150.1萬場，低于2021年和2019年，與2018年同期（5299萬場）相似，但票房只是2018年的53.62%，放映效率下滑明顯。
2017-2022年上半年票房和放映場次
單月票房中，2月最高，達(dá)到103.56億，略高于2018年同期（101.47億），排在2021年和2019年之后，也是上半年唯一沒有大幅度倒退的月份。3、4、5月票房均低于10億，其中4月最低，為5.66億。除2020年之外，上一次單月票房低于10億還是2012年的3月和11月。上半年票房減少，主要出現(xiàn)在3月、4月和5月。
2017-2022年上半年月度票房
上映影片178部，是該指標(biāo)自2013年以來首次低于200。新片168部，重映片10部，除《我要我們在一起》《小美人魚的奇幻冒險(xiǎn)》外，重映票房均未超過百萬。在節(jié)日氛圍的加持下，5月20日重映的《我要我們在一起》最終拿下5556萬的重映票房，在上半年電影中排行第38位。選對上映時(shí)機(jī)，重映電影也可以有不錯(cuò)的市場表現(xiàn)。
2013-2022年上半年上映影片數(shù)量
《長津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷》《奇跡·笨小孩》是上半年的票房前三，均出自春節(jié)檔。它們也是上半年唯一破10億的影片，該指標(biāo)在2017-2021年上半年分別是10部、9部、7部和7部。Top 3票房合計(jì)80.69億，約占上半年總票房的46.97%，占比為2017年以來最高。
過5億的影片9部，除《穿越寒冬擁抱你》之外，均在2022年上映，且6部來自春節(jié)檔。這些都表明今年上半年，來自春節(jié)以外的票房在總比例中進(jìn)一步縮小。票房過億影片27部，其中《穿越寒冬擁抱你》《反貪風(fēng)暴5》《誤殺2》《一年為單位的戀愛》《愛情神話》等5部是去年12月上映。
2017-2022年上半年票房10億+影片數(shù)量及票房份額
只看數(shù)據(jù)就定性為“大幅倒退”，并不十分準(zhǔn)確。
疫情第三年，年年不一樣
2020年，新冠疫情作為突發(fā)性狀況，導(dǎo)致影院完全關(guān)閉，直到7月下旬才逐步開放，上半年影院幾乎在停業(yè)中度過。2021年上半年，除了哈爾濱、佛山、廈門等城市關(guān)閉過影院以外，全國大部分城市正常營業(yè)，在不低于此前的影片供給量之下，最終創(chuàng)造了275.68億票房，與過去最高值（2018年）只降低了13.94%。但是，今年出現(xiàn)不同的情況。
- 第一，北京和上海關(guān)閉影院
3月11日，上海關(guān)閉了全市影院，至今仍未復(fù)工。4月28日，北京市的朝陽區(qū)、東西城區(qū)、海淀區(qū)和房山區(qū)也開始關(guān)閉影院，5月29日才陸續(xù)開放，6月初也沒有回到完全營業(yè)的狀態(tài)。
北京和上海一直是全國最大的兩個(gè)票倉城市。統(tǒng)計(jì)2017-2021年3-6月兩地的票房，可以發(fā)現(xiàn)，這幾個(gè)月中它們在全國票房的占比是高于10%的。那么，今年北京和上海的停業(yè)，直接帶走了至少10%的票房。若以上一年為基數(shù)，約等于11.96億票房。
2017-2021年上海和北京3-6月合計(jì)票房，以及在總票房占比
目前，北京已經(jīng)復(fù)工，上海計(jì)劃7月8日重新開啟影院。特別是大城市控制住疫情，影院不再大面積停業(yè)，是保證下半年電影市場正常運(yùn)行的基本條件。
- 第二，連鎖反應(yīng)更可怕。
復(fù)盤上半年走勢，先是疫情嚴(yán)重引發(fā)影院關(guān)閉。三月下旬開始，單日影院開業(yè)數(shù)量不足8500家（開業(yè)率80%），這種狀態(tài)持續(xù)了將近2個(gè)月。接著國產(chǎn)片開始不斷撤檔，不少于20部國產(chǎn)片撤檔，最終也沒在上半年上映。3-5月，每月上映的新片數(shù)量都是近5年以來的最低值，合計(jì)也只有79部。春節(jié)期間的《水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》，以及3月上映的進(jìn)口片《神秘海域》《新蝙蝠俠》《月球隕落》等，常駐上半年電影市場。
2017-2022年3-5月每月上映新片數(shù)量
上半年181天里，單日票房低于3000萬的有74天，其中影院營業(yè)率低于80%的有57天，沒有新片上映的天數(shù)達(dá)到了64。
“影院關(guān)閉-影片撤檔-無片可看-票房大幅下滑”是今年疫情帶來的連鎖反應(yīng)，這比2020年直接停業(yè)的“危害”更大。
直接停業(yè)會(huì)抑制觀眾需求，需求不僅沒有減少，在將來甚至可能被放大，容易形成補(bǔ)償性觀影或者報(bào)復(fù)性觀影。2020年國慶檔和2021年春節(jié)檔的好成績，就是這種心理的驅(qū)動(dòng)。
今年的市場是一步步變得寒冷，大部分城市的影院仍然在營業(yè)，只是沒有多的可供選擇、新鮮的電影。這種情況下，需求沒有被抑制，反倒讓觀眾習(xí)慣這種不去電影院的日子。
- 第三，節(jié)假日檔期全部陣亡
目前，國內(nèi)市場的檔期基本上等同于節(jié)假日。節(jié)假日時(shí)間越長，理論上新片數(shù)量越多，票房容量更大。除了春節(jié)、國慶和暑期三個(gè)時(shí)間最長、票房最高的檔期之外，上半年的清明節(jié)、五一和端午節(jié)是最優(yōu)檔期。這三個(gè)節(jié)假日，時(shí)間都在3天以上，偶爾會(huì)達(dá)到5天，比如今年和去年的五一，一般不會(huì)有重磅進(jìn)口大片上映，是國產(chǎn)片很好的選擇。
但是，原定于今年清明節(jié)、五一和端午節(jié)上映的國產(chǎn)片，大多數(shù)選擇撤檔。最終這三個(gè)小長假，都只有3部新片上映，票房分別比上一年同期下降了85.16%、82.25%和61.97%。2017年以來，這三個(gè)檔期合計(jì)產(chǎn)出票房最低為21.35億（2017年），最高為30.1億（2019年），而今年只有5.97億。今年，疫情對清明、五一和端午的影響，票房損失不低于15億。
2017-2022年 端午節(jié)、勞動(dòng)節(jié)和清明節(jié)票房
同時(shí)，這三個(gè)檔期也是中腰部電影重點(diǎn)爭奪的。去年，清明、五一、端午分別上映了6部、11部和13部新片，遠(yuǎn)超過歷年水平和其他檔期（不包括春節(jié)、暑期和國慶）。這是因?yàn)?020年電影市場關(guān)閉，出現(xiàn)了大量積壓片——它們不夠頭部，但主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、制作水平尚可，有一定的市場目標(biāo)。選擇這三個(gè)小長假，能更好的利用檔期效應(yīng)促進(jìn)票房產(chǎn)出。
一旦正常的供給生態(tài)被打亂，就會(huì)出現(xiàn)大量的積壓片。今年又復(fù)制了2020年的情況，共計(jì)撤檔16部，其中12部還沒有重新宣布檔期。下半年，除了暑期和國慶之外，只有中秋節(jié)一個(gè)小長假，看來要重演多部電影扎堆上映的劇情了。
被“嫌棄”的迪士尼
進(jìn)口片，尤其是進(jìn)口分賬片，一直是調(diào)節(jié)除春節(jié)檔之外上半年市場的重要產(chǎn)品。3、4、5月的票房產(chǎn)出很大程度依賴于好萊塢的進(jìn)口大片，暑期檔的前哨——6月，也基本上會(huì)有2-3部強(qiáng)勢的進(jìn)口片坐鎮(zhèn)，以帶動(dòng)市場熱度。
減少的只是迪士尼電影
分析2015年以來的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，上半年進(jìn)口分賬片的數(shù)量是比較穩(wěn)定的，大多數(shù)年份在13-15部之間。今年也沒有大幅度減少，有14部之多。但是，其中非常重要的一部分——來自迪士尼的電影卻在不斷減少，從最多的6部，到今年的0部。
2015-2021年上半年分賬片、迪士尼分賬片數(shù)量與票房占比
迪士尼是全球市場最重要的供應(yīng)商。旗下制作廠牌盧卡斯影業(yè)、漫威電影、皮克斯動(dòng)畫等都屬于行業(yè)頂尖，特別是2019年收購20世紀(jì)福克斯之后，其內(nèi)容品牌進(jìn)一步擴(kuò)大，目前知名系列包括迪士尼真人公主電影、漫威超級英雄電影、星球大戰(zhàn)系列、皮克斯的親子動(dòng)畫等。
2015-2021年，全球電影票房top10中，來自迪士尼的電影分別是3部、6部、4部、4部、7部和2部，且全部拿下當(dāng)年的全球票房第一名。迪士尼名副其實(shí)制霸全球電影市場。
在中國也不例外。2015-2019年，在上半年上映的迪士尼分賬片中，合計(jì)票房最高為55.71億（2019年），最低為17.53億；單部平均票房在4.3825億至18.57億之間；票房份額只有2017年低于10%，最高達(dá)到了18.38%（2016年）。如果正常引進(jìn)，迪士尼的分賬片大概率占上半年票房的10%以上，至少有15億。
但是，疫情后從迪士尼進(jìn)口的分賬片不斷減少，特別是漫威電影。去年沒有漫威電影進(jìn)入中國市場，《尚氣》《永恒族》《黑寡婦》《蜘蛛俠3：英雄無歸》全部是2021年全球票房前10，特別是《蜘蛛俠3：英雄無歸》是疫情后第一部全球票房破10億美元的電影（19.01億美元），但都沒有進(jìn)入大陸的電影院。
今年上半年，迪士尼已經(jīng)發(fā)行的影片中，如漫威新片《奇異博士2：瘋狂的多元宇宙》《雷神4：愛與雷霆》，皮克斯聚焦亞裔家庭的《青春變形記》《玩具總動(dòng)員》衍生電影《光年正傳》也都沒有引進(jìn)。唯一引進(jìn)的《魔法滿屋》只有批片身份，也不是迪士尼最頭部的電影，在中國票房僅有7668萬。
這是雙向選擇的結(jié)果
中國市場風(fēng)向的變化和審查是主要原因。國產(chǎn)主旋律電影被提到更高的地位，漫威電影中更多次出現(xiàn)涉及中國問題的敏感信息，讓審查變得更謹(jǐn)慎、嚴(yán)格。
迪士尼也有自己的考慮。CEO Bob Chapek 在5月12日表示，沒有中國市場依然可以活得很好。低于全球其他市場的票房分賬比例、迪士尼更多利益來自于旗下流媒體業(yè)務(wù)以及中美意識形態(tài)較量與疫情反復(fù)帶來的不確定性，是迪士尼的主要理由。
未來，迪士尼電影可能會(huì)繼續(xù)缺席中國市場，曾經(jīng)為中國市場“派遣”主創(chuàng)來華宣傳、影片中展現(xiàn)中國元素、增加中國演員和中國特供的內(nèi)容，已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)去，迪士尼與中國的蜜月期似乎結(jié)束。
無論是疫情導(dǎo)致的北上兩地停業(yè)、引發(fā)的市場連鎖反應(yīng)和檔期死亡，還是嚴(yán)格限制從迪士尼引進(jìn)大片，都實(shí)實(shí)在在造成今年上半年票房的損失。有的損失可以參照歷年情況粗略計(jì)算，如北京和上海關(guān)閉影院的損失、迪士尼電影減少的票房損失、檔期票房損失，這三部分合計(jì)損失高達(dá)數(shù)十億，而且其中更多是不可抗力因素造成。有的則無法用具體的數(shù)字去衡量，如對整體市場的影響。
僅計(jì)算可估算的不可抗力影響，這部分的損失在45.59-102.23億之間。如果上半年市場正常運(yùn)轉(zhuǎn)，去掉服務(wù)費(fèi)后的票房應(yīng)該在200億以上，與2016年、2017年和2021年接近，也就不是“大幅倒退”了。
數(shù)據(jù)只能反應(yīng)最終結(jié)果，造成數(shù)據(jù)上“大幅倒退”的因素更多，有些是人為的，但今年上半年更多是“天災(zāi)”。刨去“天災(zāi)”之后，才是上半年電影市場的真實(shí)面貌。
結(jié)語
上半年已經(jīng)結(jié)束，刨去異常情況，今年并沒有出現(xiàn)大幅度的倒退。下半年已經(jīng)開啟，目前市場正在《人生大事》的預(yù)熱下不斷升溫，影片和觀眾都在陸續(xù)回歸影院。港產(chǎn)片《神探大戰(zhàn)》《七人樂隊(duì)》、動(dòng)畫片《新神榜：楊戩》《沖出地球》、陳思誠的科幻喜劇《外太空的莫扎特》和入圍戛納的《引入煙塵》都已宣布在7月上映。
8日上海影院將重新開業(yè)，北京已經(jīng)恢復(fù)正常，只要保證主要票倉城市疫情不失控，今年暑期檔不會(huì)復(fù)制去年的“慘狀”。期待這個(gè)夏天再次出現(xiàn)像《我不是藥神》《哪吒之魔童降世》這樣全民討論的電影。
