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文｜文化產業評論，作者 | 程菲，編審 | 時光 ，編輯 | 半島
上半年以《人生大事》票房破5億為句號，走出了高開低走再到逐漸恢復的過程。數據上，票房、場次、上映影片數量等指標都在大幅度下滑，呈現上半年“大幅倒退”的狀況。真相真的如此嗎？這是疫情后的第三年，疫情對上半年的負面影響甚至超過了2020年同期。進口片方面，迪士尼發生的變化也在影響市場走向。只有刨去其中的不可抗力因素，才能呈現上半年電影市場的真面貌。
6月30日晚間，上映一周的《人生大事》票房突破了5億。
這部由朱一龍主演、講述喪葬文化的電影，是春節檔之后票房唯一超過5億的國產片。更神奇的是，在首周末拿下1.73億好成績之后，工作日的票房還逆而上，與周末票房差距不斷縮小。預計該電影后市走勢會更強勁，票房破10億只是時間問題。豆瓣有超過11萬人打分，給出了7.4的綜合評價，貓眼評分達到9.6，好于大多數上半年影片。
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《人生大事》上映后單日票房走勢
這算是為上半年的電影市場劃下了不錯的句號。
上半年，電影市場經歷了高開低走再到緩慢回升的過程。自春節檔取得了歷史第二高票房之后，市場漸漸冷清。3月中旬開始，工作日票房低于2000萬成為常態。清明節之后創出了新低，4月12-14日這三天，是上半年單日票房的最低值——不足750萬，營業影院平均單日首日5000元左右。
整個上半年單日票房不足千萬的有27天，這將近一個月的時間票房只有2.22億。影院營業數量也在不斷下降，3月21開始數量低于6000家。4月12日營業影院5180家，營業率只有50%左右，是上半年的最低值。
2022年上半年單日票房最低和營業影院最少
5月末市場開始恢復，營業影院回到8500家之上（營業率約80%），單日票房重回1000萬。明顯好轉從6月10日——《侏羅紀世界3》上映開始：有票房產出的影院超過1萬家，營業率接近100%；周末票房重回1億大關，而上一次單日票房破億已經是三個月前（2月26日，1.18億）；工作日票房重回3000萬以上，并提升至4000萬；國產新片開始上映，如《一周的朋友》。
6月24日《人生大事》正式上映，為單日票房再加一把火，目前維持在7000萬以上水平，與2019年、2021年的6月末差不多。（因2020年上半年影院集體關閉，故本文所有數據和分析不包括2020年）
2022年6月單日票房和營業影院數走勢
單看數據，市場確實表現出倒退
根據貓眼專業版，上半年中國市場票房171.79億，不含服務費為156.69億，僅高于2014年同期（135.85億）。共計181天，不含服務費的單日平均票房是8656.91萬，也是僅高于2014年（7505.52萬），是2015年以來的最低值。放映5150.1萬場，低于2021年和2019年，與2018年同期（5299萬場）相似，但票房只是2018年的53.62%，放映效率下滑明顯。
2017-2022年上半年票房和放映場次
單月票房中，2月最高，達到103.56億，略高于2018年同期（101.47億），排在2021年和2019年之后，也是上半年唯一沒有大幅度倒退的月份。3、4、5月票房均低于10億，其中4月最低，為5.66億。除2020年之外，上一次單月票房低于10億還是2012年的3月和11月。上半年票房減少，主要出現在3月、4月和5月。
2017-2022年上半年月度票房
上映影片178部，是該指標自2013年以來首次低于200。新片168部，重映片10部，除《我要我們在一起》《小美人魚的奇幻冒險》外，重映票房均未超過百萬。在節日氛圍的加持下，5月20日重映的《我要我們在一起》最終拿下5556萬的重映票房，在上半年電影中排行第38位。選對上映時機，重映電影也可以有不錯的市場表現。
2013-2022年上半年上映影片數量
《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷》《奇跡·笨小孩》是上半年的票房前三，均出自春節檔。它們也是上半年唯一破10億的影片，該指標在2017-2021年上半年分別是10部、9部、7部和7部。Top 3票房合計80.69億，約占上半年總票房的46.97%，占比為2017年以來最高。
過5億的影片9部，除《穿越寒冬擁抱你》之外，均在2022年上映，且6部來自春節檔。這些都表明今年上半年，來自春節以外的票房在總比例中進一步縮小。票房過億影片27部，其中《穿越寒冬擁抱你》《反貪風暴5》《誤殺2》《一年為單位的戀愛》《愛情神話》等5部是去年12月上映。
2017-2022年上半年票房10億+影片數量及票房份額
只看數據就定性為“大幅倒退”，并不十分準確。
疫情第三年，年年不一樣
2020年，新冠疫情作為突發性狀況，導致影院完全關閉，直到7月下旬才逐步開放，上半年影院幾乎在停業中度過。2021年上半年，除了哈爾濱、佛山、廈門等城市關閉過影院以外，全國大部分城市正常營業，在不低于此前的影片供給量之下，最終創造了275.68億票房，與過去最高值（2018年）只降低了13.94%。但是，今年出現不同的情況。
- 第一，北京和上海關閉影院
3月11日，上海關閉了全市影院，至今仍未復工。4月28日，北京市的朝陽區、東西城區、海淀區和房山區也開始關閉影院，5月29日才陸續開放，6月初也沒有回到完全營業的狀態。
北京和上海一直是全國最大的兩個票倉城市。統計2017-2021年3-6月兩地的票房，可以發現，這幾個月中它們在全國票房的占比是高于10%的。那么，今年北京和上海的停業，直接帶走了至少10%的票房。若以上一年為基數，約等于11.96億票房。
2017-2021年上海和北京3-6月合計票房，以及在總票房占比
目前，北京已經復工，上海計劃7月8日重新開啟影院。特別是大城市控制住疫情，影院不再大面積停業，是保證下半年電影市場正常運行的基本條件。
- 第二，連鎖反應更可怕。
復盤上半年走勢，先是疫情嚴重引發影院關閉。三月下旬開始，單日影院開業數量不足8500家（開業率80%），這種狀態持續了將近2個月。接著國產片開始不斷撤檔，不少于20部國產片撤檔，最終也沒在上半年上映。3-5月，每月上映的新片數量都是近5年以來的最低值，合計也只有79部。春節期間的《水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》，以及3月上映的進口片《神秘海域》《新蝙蝠俠》《月球隕落》等，常駐上半年電影市場。
2017-2022年3-5月每月上映新片數量
上半年181天里，單日票房低于3000萬的有74天，其中影院營業率低于80%的有57天，沒有新片上映的天數達到了64。
“影院關閉-影片撤檔-無片可看-票房大幅下滑”是今年疫情帶來的連鎖反應，這比2020年直接停業的“危害”更大。
直接停業會抑制觀眾需求，需求不僅沒有減少，在將來甚至可能被放大，容易形成補償性觀影或者報復性觀影。2020年國慶檔和2021年春節檔的好成績，就是這種心理的驅動。
今年的市場是一步步變得寒冷，大部分城市的影院仍然在營業，只是沒有多的可供選擇、新鮮的電影。這種情況下，需求沒有被抑制，反倒讓觀眾習慣這種不去電影院的日子。
- 第三，節假日檔期全部陣亡
目前，國內市場的檔期基本上等同于節假日。節假日時間越長，理論上新片數量越多，票房容量更大。除了春節、國慶和暑期三個時間最長、票房最高的檔期之外，上半年的清明節、五一和端午節是最優檔期。這三個節假日，時間都在3天以上，偶爾會達到5天，比如今年和去年的五一，一般不會有重磅進口大片上映，是國產片很好的選擇。
但是，原定于今年清明節、五一和端午節上映的國產片，大多數選擇撤檔。最終這三個小長假，都只有3部新片上映，票房分別比上一年同期下降了85.16%、82.25%和61.97%。2017年以來，這三個檔期合計產出票房最低為21.35億（2017年），最高為30.1億（2019年），而今年只有5.97億。今年，疫情對清明、五一和端午的影響，票房損失不低于15億。
2017-2022年 端午節、勞動節和清明節票房
同時，這三個檔期也是中腰部電影重點爭奪的。去年，清明、五一、端午分別上映了6部、11部和13部新片，遠超過歷年水平和其他檔期（不包括春節、暑期和國慶）。這是因為2020年電影市場關閉，出現了大量積壓片——它們不夠頭部，但主創團隊、制作水平尚可，有一定的市場目標。選擇這三個小長假，能更好的利用檔期效應促進票房產出。
一旦正常的供給生態被打亂，就會出現大量的積壓片。今年又復制了2020年的情況，共計撤檔16部，其中12部還沒有重新宣布檔期。下半年，除了暑期和國慶之外，只有中秋節一個小長假，看來要重演多部電影扎堆上映的劇情了。
被“嫌棄”的迪士尼
進口片，尤其是進口分賬片，一直是調節除春節檔之外上半年市場的重要產品。3、4、5月的票房產出很大程度依賴于好萊塢的進口大片，暑期檔的前哨——6月，也基本上會有2-3部強勢的進口片坐鎮，以帶動市場熱度。
減少的只是迪士尼電影
分析2015年以來的數據，我們發現，上半年進口分賬片的數量是比較穩定的，大多數年份在13-15部之間。今年也沒有大幅度減少，有14部之多。但是，其中非常重要的一部分——來自迪士尼的電影卻在不斷減少，從最多的6部，到今年的0部。
2015-2021年上半年分賬片、迪士尼分賬片數量與票房占比
迪士尼是全球市場最重要的供應商。旗下制作廠牌盧卡斯影業、漫威電影、皮克斯動畫等都屬于行業頂尖，特別是2019年收購20世紀福克斯之后，其內容品牌進一步擴大，目前知名系列包括迪士尼真人公主電影、漫威超級英雄電影、星球大戰系列、皮克斯的親子動畫等。
2015-2021年，全球電影票房top10中，來自迪士尼的電影分別是3部、6部、4部、4部、7部和2部，且全部拿下當年的全球票房第一名。迪士尼名副其實制霸全球電影市場。
在中國也不例外。2015-2019年，在上半年上映的迪士尼分賬片中，合計票房最高為55.71億（2019年），最低為17.53億；單部平均票房在4.3825億至18.57億之間；票房份額只有2017年低于10%，最高達到了18.38%（2016年）。如果正常引進，迪士尼的分賬片大概率占上半年票房的10%以上，至少有15億。
但是，疫情后從迪士尼進口的分賬片不斷減少，特別是漫威電影。去年沒有漫威電影進入中國市場，《尚氣》《永恒族》《黑寡婦》《蜘蛛俠3：英雄無歸》全部是2021年全球票房前10，特別是《蜘蛛俠3：英雄無歸》是疫情后第一部全球票房破10億美元的電影（19.01億美元），但都沒有進入大陸的電影院。
今年上半年，迪士尼已經發行的影片中，如漫威新片《奇異博士2：瘋狂的多元宇宙》《雷神4：愛與雷霆》，皮克斯聚焦亞裔家庭的《青春變形記》《玩具總動員》衍生電影《光年正傳》也都沒有引進。唯一引進的《魔法滿屋》只有批片身份，也不是迪士尼最頭部的電影，在中國票房僅有7668萬。
這是雙向選擇的結果
中國市場風向的變化和審查是主要原因。國產主旋律電影被提到更高的地位，漫威電影中更多次出現涉及中國問題的敏感信息，讓審查變得更謹慎、嚴格。
迪士尼也有自己的考慮。CEO Bob Chapek 在5月12日表示，沒有中國市場依然可以活得很好。低于全球其他市場的票房分賬比例、迪士尼更多利益來自于旗下流媒體業務以及中美意識形態較量與疫情反復帶來的不確定性，是迪士尼的主要理由。
未來，迪士尼電影可能會繼續缺席中國市場，曾經為中國市場“派遣”主創來華宣傳、影片中展現中國元素、增加中國演員和中國特供的內容，已經逐漸遠去，迪士尼與中國的蜜月期似乎結束。
無論是疫情導致的北上兩地停業、引發的市場連鎖反應和檔期死亡，還是嚴格限制從迪士尼引進大片，都實實在在造成今年上半年票房的損失。有的損失可以參照歷年情況粗略計算，如北京和上海關閉影院的損失、迪士尼電影減少的票房損失、檔期票房損失，這三部分合計損失高達數十億，而且其中更多是不可抗力因素造成。有的則無法用具體的數字去衡量，如對整體市場的影響。
僅計算可估算的不可抗力影響，這部分的損失在45.59-102.23億之間。如果上半年市場正常運轉，去掉服務費后的票房應該在200億以上，與2016年、2017年和2021年接近，也就不是“大幅倒退”了。
數據只能反應最終結果，造成數據上“大幅倒退”的因素更多，有些是人為的，但今年上半年更多是“天災”。刨去“天災”之后，才是上半年電影市場的真實面貌。
結語
上半年已經結束，刨去異常情況，今年并沒有出現大幅度的倒退。下半年已經開啟，目前市場正在《人生大事》的預熱下不斷升溫，影片和觀眾都在陸續回歸影院。港產片《神探大戰》《七人樂隊》、動畫片《新神榜：楊戩》《沖出地球》、陳思誠的科幻喜劇《外太空的莫扎特》和入圍戛納的《引入煙塵》都已宣布在7月上映。
8日上海影院將重新開業，北京已經恢復正常，只要保證主要票倉城市疫情不失控，今年暑期檔不會復制去年的“慘狀”。期待這個夏天再次出現像《我不是藥神》《哪吒之魔童降世》這樣全民討論的電影。
