大眾集團于 7 月 22 日召開的監事會議,指派保時捷總裁 Oliver Blume 于 9 月 1 日起接任 大眾集團總裁職位,同時仍將繼續兼任保時捷總裁職位,繼續領導保時捷推動上市發行。總裁的更換,相信是與大眾集團近年全力轉型推動電動車卻發展不若預期有關,未來 ID. Family 的發展相信將會受到極大的影響。
Diess 加速大眾電動化轉型,電動車進程延遲、油車銷售下滑與組織改造均遭遇挑戰
現任集團總裁 Herbert Diess 可說是歐洲汽車業界最相信電動車的總裁。其在 2015 年從 BMW 轉職擔任大眾品牌執行長之后,便已開始推動電動車的發展,在 2018 年升任集團總裁之后,更是全力帶著大眾集團進行組織改造,加速推動電動車產品的進行。
然而 Diess 偏重電動車的策略,面對擁有豐富內燃機技術資源的 大眾集團而言是極為激烈的轉變,而快速的組織改造,在集團內部亦面臨工會與管理階層極大的阻力。隨著疫情帶來大環境的改變,大眾電動車產品推出速度與市場強力不若預期,燃油車輛的表現同步下滑,讓 Diess 處境日趨嚴峻。
Diess 在 2021 年秋天曾提到 大眾的轉型可能將削減 3 萬個工作機會,點燃其與工會之間的爭議,讓 Diess 一度緊急取消排定的訪美行程,以參與工會的會議;而電動車軟件部門巨大投資卻換來產品推出延遲,電動車新建工廠需至 2026 年才能投產,讓大股東無法滿意,因而讓 Diess 在周五的會議中被取代。
Oliver Blume 展現電動車與燃油車均衡操盤能力,獲得監事會議肯定委以重任
相對于最相信電動車的總裁 Diess,Blume 或許可以說是最強電動車的推手。Blume 在 2018 年升級保時捷總裁前,原為保時捷執行長,保時捷成功的電動車產品 Taycan 便是在其任內所推動的產品。率先采用 800V 的架構與 2 速變速箱設計,讓 Taycan 不但能在 22 分鐘充電至 80%,亦能在保時捷車主注重的高速領域帶來亮眼的能耗,是傳統車廠首輛在產品力上可以與特斯拉互別苗頭的產品,讓 Taycan 產品一炮而紅,后續更衍生不同車款,是最強的非特斯拉電動車。
電動車產品表現亮眼,保時捷旗下各式的燃油車輛,依舊保持亮眼的成績,讓保時捷即便在疫情之下,2021 年全年的銷售量、營收、獲利均達到全面的成長。相信大眾集團的監事,亦是著眼于 Blume 在電動車與燃油車之間均衡操盤的能力,方才委以重任,期望 Blume 能帶領 大眾集團打開全新的局面。
總裁更替后,大眾集團如何布局電車與油車值得關注
在最強的電動車總裁取代最相信電動車的總裁之后,對于消費者而言,最重要的就是 ID. Family 將會如何發展,大眾品牌以及 大眾集團將如何重新布局電動車與燃油車之間的產品。相信在下半年,Blume 的發展策略將會逐步揭露。