移動支付網消息：8月18日，支付寶發布《新增<支付寶客戶端“支付完成頁”投放規范及違規處理規則>（以下簡稱《規則》）的通知》，并在8月25日正式生效實施。
《規則》主要為幫助合作伙伴更加清晰地理解和遵守“支付完成頁”業務的相關規則，促進支付完成頁業務健康、開放、有序發展，保障廣大用戶的合法權益。
按照《規則》要求，支付完成頁需符合下列基礎要求：
1）不允許含有引導用戶下載或引導加入其他平臺的信息（包括不限于誘導下載App鏈接、其他平臺賬號信息等）；
2）遵循開放平臺、小程序技術平臺相關運營規范；
3）不得使用挑釁、命令、誓言、道歉、威脅等方式的文案；
4）文字不得含有不良文化內容，不得使用惡搞性詞語或帶有貶義性質的詞語；
5）圖片需要符合通用規范。
此外，《規則》還明確了11項支付完成頁跳轉的落地頁需符合的基礎要求，其中包括頁面等待時間不能超過2秒、不得在推廣頁中出現加入社交群信息、落地頁不允許推廣純游戲、不允許投放互動營銷內容等具體要求：
1）如提供商品或服務，需有明確的用戶投訴入口及商戶聯系方式，處理用戶投訴/退款等糾紛；
2）用戶體驗流暢，無中斷，可以根據頁面提示完成操作，頁面等待時間不能超過2秒；
3）推廣內容不能出現轉賬付款信息，如支付寶付款碼、微信付款二維碼等；
4）不得直接連接到電子郵件、圖片、或其他需用第三方軟件打開的文件；
5）不得頻繁出現彈窗或彈窗不可關閉；
6）不得在推廣頁中出現加入社交群信息；
7）不得投放測試內容，如性格測試；
8）落地頁不得點擊任意位置自動跳轉或進入落地頁即自動跳轉，不可誤導點擊或者有不可點擊的虛假按鈕；
9）落地頁不允許推廣純游戲；
10）不允許投放互動營銷內容，如：付費打卡，免費抽獎，免費送酒等，抽盲盒，流量充值，送紅包等；或者低價售賣商品，弱化實付金額變相引導消費者交易的；不得用戶付費后獲得與現金價值不等的權益；
11）落地頁域名數量不超過20個。
《規則》也明確了12項禁止內容，包括禁止使用灰暗、消極等負面導向內容；禁止出現過于暴露、動作不雅、暗示或隱含性信息的形象：
1）禁止宣導消極、丑陋、恐怖、血腥及含有暴力傾向等元素，盡量在感官上保證舒適的感官體驗；
2）禁止使用灰暗、消極等負面導向內容；
3）禁止出現過于暴露、動作不雅、暗示或隱含性信息的形象；
4）禁止出現病變人體器官、長斑、禿頂等容易引起用戶不適的形象；
5）禁止出現胎兒性別鑒別、疫苗、注射針頭等信息，不得使用容易引起不適的人體解剖圖；
6）禁止出現含有虐待動物嫌疑的圖片或者視頻；
7）禁止出現點擊后無法實現其功能描述的虛假按鈕；
8）禁止推廣套現服務內容、報銷票據內容、非銀行主體不得在廣告中推廣銀行發行或承辦的商品或信息；
9）禁止推廣減肥、豐胸、壯陽等功效的商品；
10）禁止推廣推廣有安全隱患類商品；
11）禁止利用弱勢群體進行宣傳；
12）禁止投放其他不符合平臺規范的內容。
如果違反相關規則，支付寶風控視具體情況對收單商戶采取處罰措施，包括但不限于警告、限制收款額度、關閉收單接口、終止合作等。
據移動支付網了解，支付完成頁又被業界稱之為支付后廣告，近兩年支付寶和微信支付都對該產品進行了規范。
2021年9月，螞蟻集團消費者權益保護專項行動“螞蟻315”表示，今年以來持續加大對支付成功頁廣告的治理力度，如限制支付寶收錢碼付款后的廣告投放，只提供服務類信息，且增加“不感興趣”反饋入口。同時，鼓勵和引導聚合支付規范廣告投放，提升用戶體驗。
2021年8月，微信支付發布公告稱，為了保障用戶權益，提升用戶使用體驗，于2021年9月1日起下線支付后推薦關注公眾號功能。
此外，微信支付曾在2019年8月發布“點金計劃”，從官方層面為服務商提供支付后跳轉能力，其中包括賬單展示、流量位推廣等能力。這一動作，或多或少對這一業務形態進行了規范。
