當下，基于視頻的信息形態成為主流，信息分發的視頻時代已經到來。品牌面臨著線上廣告投放模式日趨復雜，流量成本逐步走高的挑戰。因此，如何長效深耕視頻領域，獲得持續性的收益，是品牌接下來需要重點考慮的營銷命題。
隨著品牌從散點傳播到整合經營的進化，抖音「品牌號」自2019 年上線以來，已逐步成為品牌在抖音組織營銷與生意的陣地。為進一步助力品牌打通“人、貨、場”號店一體的經營交易體系，「品牌號」上線「品牌旗艦店」功能，以更豐富的店鋪模塊組件、更全面的功能體驗、更搶眼的視覺沖擊，提升用戶觸達效果。在全鏈路式線上營銷服務的加持下，攜手品牌實現長效陣地經營與生意新增長。
品牌旗艦店五大功能進階
激發號內轉化收益
作為抖音「品牌號」營銷轉化場景解決方案產品，此次「品牌旗艦店」上線了店鋪活動banner、品牌推薦、優惠券、精選商品、線下門店五大模塊功能，深度觸及用戶與品牌接觸的每一個節點，提升用戶粘性及流量轉化效率。
具體來說，通過店鋪活動banner功能，品牌可以充分利用賬號頁面，為新品上線、商品促銷、爆款直降、直播等營銷活動做預熱和引流。
在品牌推薦功能下，品牌則可以利用8 個常規商品分類標簽，更直觀、清晰的對品牌產品進行展示，提升用戶的“逛店”體驗。同時，精選商品功能則為品牌專門打造了新品與爆品展示區域，支持品牌選擇商品首推展示，快速引導用戶購買。
而在優惠券功能的加持下，品牌可以在品牌旗艦店內展示和發放店鋪優惠券，進一步刺激用戶下單，提高頁面流量轉化效率；還可在后臺操作認領門店后，通過線下門店組件對門店進行展示，為線下店鋪引流。
品牌旗艦店多重效用
號店一體打造經營陣地
在陣地經營愈發受到重視的當下，抖音「品牌號」通過品牌塑造、內容經營、粉絲經營、營銷轉化、數據管理五大鏈路，持續打造更深度長效的經營陣地，助力品牌實現更深度的品牌認同和更穩定的獲客效率。
數據顯示，1000+入駐「抖音品牌號」的客戶中，平均粉絲量達58 萬+、超過百萬粉絲的賬號達40+。此次「品牌旗艦店」功能上線，側重營銷轉化目標，助力品牌打通“人-場-貨”的號店一體經營和交易陣地，以內容種草、粉絲精細化運營到商品交易的鏈路，帶來更全局的陣地經營營銷價值。
一方面，依托「品牌旗艦店」的功能，品牌主頁賬號將具備更強的電商屬性。不僅能以外顯的商品櫥窗和優化的漏斗路徑，為用戶提供完整的鏈路服務，同時還能在號店一體的模式之下，進一步助力品牌探索企業經營在電商場景中的價值，強化品牌的長期經營思維。
另一方面，品牌將能憑借「品牌旗艦店」實現內容場與交易場的聯動，通過更豐富的營銷工具，以“短視頻內容+直播+旗艦店店鋪裝修”為觸點，培養從“好看”到“好逛”的用戶認知。
值得一提的是，目前已有薇諾娜、太平鳥、華為終端等220 多個品牌配置「品牌旗艦店」功能，通過實操數據可以看到，「品牌旗艦店」將為品牌帶來三大助益：
· 更強的商品曝光和導流效果：旗艦店上線后相較單純的商品櫥窗展示階段，賬號內商品曝光PV占比賬號主頁總PV由17%提升至80%，商品曝光點擊率環比提升250%
· 更高的賬號主頁流量效率：主頁流量漏斗轉化效率相較旗艦店上線前環比提升30%
· 更強的粉絲運營陣地屬性：轉化訂單中品牌號粉絲貢獻占比高達76%
由此可見，「品牌旗艦店」可適用于眾多營銷場景中，高效助力品牌撬動更多生意新增量。
基于愈加完善的「品牌旗艦店」功能，品牌將在抖音實現更全局、長效的陣地經營。而此次「品牌旗艦店」上線只是抖音「品牌號」發展路上的一步，未來，抖音「品牌號」還將從主頁能力、粉絲運營、營銷轉化、數據度量等不同維度，持續對產品功能進行升級完善，以更強勁的陣地產品力，助力品牌解決不同場景下的營銷訴求。
