10月18日晚間，蘋果官網上新iPad 10及新款iPad Pro。雖然沒有發布會，但上線后還是喜提多個熱搜，引發關注。
令人意外的是，蘋果此次上新iPad后，官網在售iPad系列產品價格“全部看漲”，讓等等黨大呼“買晚了”，不少人轉而在二手市場尋求更高性價比的商品。
iPad 10第三方平臺跌破3000元
上周，蘋果發布了兩款全新iPad，分別是第十代iPad以及M2款iPad Pro。10月26日，這兩款iPad正式發售，當天即破發，第三方售價均低于官網價格200-500元不等。
目前，在一些第三方電商平臺上，64GB的iPad 10起售價為2988元，較蘋果官網定價3599元直降611元。這一價格不僅與 iPad 9價格接近，甚至已經低于部分高配Android/ target=_blank class=infotextkey>安卓平板。
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新機首銷破發引發網友熱議，也登上熱搜榜。有網友認為破發后的價格比較劃算并稱“第三方的價格再有個24期免息就值得沖一波”。也有網友表示“我的iPad pro還能再戰五年”。
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從配置方面來看，與2021年9月發布的iPad 9相比，iPad 10的主要差異體現在使用USB-C接口而非閃電接口、搭載的仿生芯片由A13升級為A14、并且支持5G網絡。而2022年3月發布的iPad Air 5，較iPad 10支持更新一代的Apple Pencil、搭載的芯片也略強，結合蘋果的漲價幅度來看，iPad Air 5較iPad 9，更可能影響到消費者的iPad 10購入決策。
此前iphone 14 Plus也遇到同樣情況，正式發售后第三方渠道報價便宜400-1000元。市場研究機構TrendForce表示，由于市場對中端機型的需求不溫不火，蘋果正在削減iPhone 14 Plus產量，并增加iPhone 14 Pro產量。TrendForce表示，iPhone 14 Pro系列產品占總產量的比例已從最初計劃的50%上升至60%，未來可能進一步升至65%。
蘋果在中低端平板市場遭遇挑戰
蘋果官網顯示，重新設計的iPad 10起售價漲至3599元，相比上一代漲幅達到1100元。iPad Pro 2022款11英寸、12.9英寸的起售價分別為6799元和9299元，與上代相比分別上漲600元、800元。
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不僅新品漲價，官網在售老款產品也漲價，其中iPad 9價格上漲100元至2599元，iPad mini 6漲價200元，iPad Air 5漲價400元。
iPad產品線一直是蘋果重要的產品線之一。
從市場份額來看，根據IDC公布的數據顯示，2021年全年平板出貨量達到了1億6880萬臺，其中蘋果以34.2%的市場份額穩居第一，出貨量達到了5780萬臺。
不過，隨著消費者對于平板市場的熱情逐漸褪去，市場需求也開始逐漸放緩。國際數據公司IDC公布的2022年第二季度全球平板電腦出貨量顯示，該季度平板出貨量達4050萬臺，同比增長0.15%。其中蘋果以1260萬臺的出貨量保持第一，同比減少2.89%，市場份額達31%。
蘋果公司財報顯示，第三財季營收830億美元，同比增長2％；凈利潤194.4億美元，同比下降10.6％。iPad業務營收高于預期，但72.24億美元的數據還是相較去年同期下降了2%。蘋果CEO庫克稱，iPad收入下滑是受到供應限制和強勢美元的拖累。
蘋果公司財報顯示，在截至2022年6月26日的9個月里，iPad凈銷售額為211.18億美元，同比下降6%，同期iPhone、mac凈銷售額分別上漲6%、10%。
報告期內，iPad是蘋果公司所有產品中唯一凈銷售額負增長的品類，財報顯示這主要是因為iPad和iPad Air凈銷量下降，同時，它們的部分下滑被iPad mini凈銷量的上升所抵消。
國產平板電腦正受益于行業上行。據研究機構IDC和Canalys數據，在消費電子市場萎縮的情況，2021年中國平板電腦市場出貨同比增長21.8%，創近7年出貨最高增幅，今年第二季度同比增長4.3%。
可以看出，在中低端市場蘋果平板產品受到了安卓廠商的挑戰，如聯想、榮耀、小米等，iPad市場份額有可能因此縮減。而蘋果顯然采取了和iPhone相同的策略，那就是在高端產品線上提高價格來保障利潤，因為對于蘋果的暢銷產品來說，漲價還是會有消費者買單。
編輯|孫志成 蓋源源
校對|盧祥勇
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