藍洞新消費 今日報道
11月1日消息，隨著電子煙消費稅在今天正式開征，全國統(tǒng)一電子煙交易管理平臺在1日凌晨更新了平臺上國標(biāo)產(chǎn)品的含稅批發(fā)價格和建議零售價。
電子煙正式進入與卷煙一致的征稅類別。
10月25日，財政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布關(guān)于對電子煙征收消費稅的公告，將電子煙納入消費稅征收范圍，在煙稅目下增設(shè)電子煙子目。電子煙實行從價定率的辦法計算納稅，生產(chǎn)（進口）環(huán)節(jié)的稅率為36%，批發(fā)環(huán)節(jié)的稅率為11%。
目前已經(jīng)在交易平臺供貨的品牌隨后緊急計算加稅后的各類價格，終于在11月1日正式更新到平臺。
從11月1日起，電子煙將進入含稅銷售時代，同時也意味著價格也將進行一定的浮動。
藍洞根據(jù)品牌方提供的信息以及平臺上的價格反饋，制作了部分國標(biāo)電子煙品牌征稅后價格變化一覽圖。
不排除因頭昏眼花導(dǎo)致個別數(shù)據(jù)計算錯誤，如有錯誤，請多擔(dān)待。
國標(biāo)電子煙品牌征稅后價格變化一覽圖
從圖中可以看到目前已經(jīng)上架交易平臺的部分品牌批發(fā)價格和平臺建議零售價的變動情況。
總的來說，漲價是主流趨勢，我們來看看幾家知名度較高的品牌價格變動情況。
悅刻漲價情況：
青羽煙具批發(fā)價漲幅為95.3%，建議零售價漲幅為97.49%。青羽煙彈批發(fā)價漲幅為75.04%，建議零售價漲幅為76%。
幻影煙具批發(fā)價漲幅為32.83%，建議零售價漲幅為33.52%?；糜盁煆椗l(fā)價漲幅為66.29%，建議零售價漲幅為66.67%。幻影POWER煙彈批發(fā)價漲幅為46.22%，建議零售價漲幅為47.5%。
幻影PRO煙具批發(fā)價漲幅為67.81%，建議零售價漲幅為67.59%。
雪加漲價情況：
雪加外星人煙彈批發(fā)價格漲幅為60.67%，建議零售價漲價幅度為61.9%。
外星人G霧化桿批發(fā)價格漲幅為23.72%，建議零售價漲價幅度為26.09%。
外星人Go霧化桿批發(fā)價格漲幅為58.62%，建議零售價漲價幅度為59.52%。
柚子漲價情況：
柚子ZROW煙彈兩顆裝批發(fā)價格漲幅為54.7%。建議零售價漲價幅度為54.8%。
UNI獨角獸煙彈兩顆裝批發(fā)價格漲幅為59.9%，建議零售價漲價幅度為61%。
ZROW煙具批發(fā)價格漲幅為38.9%。建議零售價漲價幅度為39.1%。
魔笛漲價情況：
從魔笛S煙具批發(fā)價格來看，煙具漲價幅度為129%。從建議零售價來看，漲幅為126%。
從魔笛S煙彈批發(fā)價格來看，煙彈套裝漲價幅度為68.8%。從建議零售價來看，漲幅為67.8%。
小野漲價情況：
從小野V2煙具批發(fā)價格來看，煙具漲幅度為89.42%。從建議零售價來看，漲幅為85.61%。
從小野V2煙彈批發(fā)價格來看，經(jīng)典煙草漲幅度為75.2%，清韻煙草漲幅度為124.79%。從建議零售價來看，經(jīng)典煙草漲幅度為59.42%，清韻煙草張幅度為124.49%。
徠米漲價情況：
從徠米煙具批發(fā)價格來看，煙具漲幅度為66.63%，從建議零售價來看，漲幅為64.65%。
從徠米煙彈批發(fā)價格來看，煙彈漲幅度為8.68%，從建議零售價來看，漲幅為8.7%。
唯一全系產(chǎn)品降價的是VAZO，不僅沒漲價，反而將全系產(chǎn)品進行了價格下調(diào)，這與VAZO此前價格偏高和自身品牌定位有關(guān)系。
米我煙桿產(chǎn)品建議零售價維持不變，煙彈漲幅35%。
刻米煙桿產(chǎn)品價格上漲幅度最大，批發(fā)價漲幅達到204.07%，建議零售價漲幅達到203.39%。
鉑嵐單品創(chuàng)造最高記錄，套裝建議零售價價格超過600元。
共克時艱：理清各環(huán)節(jié)承擔(dān)稅負
在加稅漲價基本了解后，店主端也陷入了沉思。一方面是進貨成本實打?qū)嵲黾恿耍罱K零售價格到底如何售賣，成為了店主關(guān)注的話題。
如果按照以前價格賣，進貨價已經(jīng)上漲，那有一部分加稅成本就落到了店主頭上，一旦毛利過低，單一品類經(jīng)營的電子煙商店將無法正常運營。
如果根據(jù)批發(fā)價加價幅度售賣，以前的零售價勢必會跟著漲，要是賣水果味電子煙還行，但現(xiàn)在只有國標(biāo)煙草口味了，在市場上仍然有水果味和非法一次性水果電子煙存在的情況下，煙草口味想要漲價賣出去，銷售難度可想而知。
實際上，品牌也是做出了讓步，并非全部依靠漲價應(yīng)對稅收。
證券時報分析稱，和此前相比，賣一盒煙彈，終端價格雖然上漲，但是品牌方收入減少了近8元，零售商收入減少了5元多，毛利率下降幅度不小，這些都是為了納稅，減少消費者承擔(dān)。
目前加工環(huán)節(jié)看似不受沖擊，但是品牌商毛利率大幅降低后，難免會和上游重新洽談，轉(zhuǎn)移成本，行業(yè)需要共克時艱。
在這個過程中，銷量比較高的一線品牌商可能會占優(yōu)勢，可以重新洽談加工費用，均攤生產(chǎn)成本比較低，而銷量比較低的二線品牌，可能會背負比較大的成本壓力。
征稅并不是將數(shù)字簡單相加，由于征收環(huán)節(jié)不同，基數(shù)不同，此外還有一些隱含稅負需要考慮。
生產(chǎn)（進口）環(huán)節(jié)的稅率為36%，批發(fā)環(huán)節(jié)的稅率為11%，消費稅征收時，還要征收其金額的12%為附加稅，包括城建、教育及地方教育，是隱藏成本，品牌方出廠價要增加40.32%。
批發(fā)環(huán)節(jié)征收消費稅為11%，此外還有12%是在消費稅的基礎(chǔ)上征收的附加稅，批發(fā)環(huán)節(jié)成本就上漲了12.32%。
零售商從平臺拿貨價格，經(jīng)過上述兩個環(huán)節(jié)上漲，成本有大幅上漲，批發(fā)拿貨價格也相應(yīng)漲高。
所以，最終看來，漲價是由品牌、店主和消費者共同進行了承擔(dān)，也算是比較合理的方案，各位店主也要理性看待零售端毛利率的變化情況。
科創(chuàng)板日報的文章稱，對電子煙從業(yè)者來說，規(guī)則越明確，行業(yè)前路便越明朗，而承擔(dān)義務(wù)，依法納稅就是對國家最好的貢獻。
藍洞觀點：既稅之，則安之
電子煙稅開征以后的零售端表現(xiàn)情況將成為11月的重點關(guān)注。
受限于目前并非所有過審品牌都已登陸交易平臺，以及部分地區(qū)受疫情影響，還沒有放開手腳預(yù)定國標(biāo)，同時不少用戶也并沒有開始嘗鮮國標(biāo)產(chǎn)品，因此，此時的征稅和價格調(diào)整，其實并不算壞消息。
一是目前已經(jīng)持證的店主將近3萬，但由于各種原因，部分品牌產(chǎn)能和預(yù)定并沒有拉滿，市場的容量還很大。
二是用戶對目前國標(biāo)的價格并未有太多感知，此時征稅漲價，相當(dāng)于一切從頭開始，店主也有合理漲價理由。
電子煙征稅以后，其身份就正式和卷煙處于一個級別，也是正式為國家交稅的產(chǎn)品了，外界的指責(zé)將會變少。
同時，電子煙國標(biāo)的實施將為用戶提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，電子煙管理辦法的實施，將保證全行業(yè)持證經(jīng)營和只售賣國標(biāo)產(chǎn)品。
通過以上三步，電子煙的身份得到了正式確立，從長遠看，這對行業(yè)無疑是有利的，從短期看，確實會經(jīng)歷陣痛和洗牌。
根據(jù)藍洞持續(xù)的跟蹤，電子煙店主目前最關(guān)心的問題有三個。
一是市場上的非國標(biāo)產(chǎn)品何時消耗完畢，以及市場上的非法產(chǎn)品何時被執(zhí)法威懾。這是解決非國標(biāo)存量問題。
二是國標(biāo)產(chǎn)品的技術(shù)審評未來是否會放寬可添加的101種白名單執(zhí)行，比如涼味劑以及部分添加劑的劑量情況等。這是解決口味問題。
三是如果按照平臺設(shè)定的建議零售價，電子煙店是否可以像卷煙店一樣可以多品類經(jīng)營，比如可以加入酒類、百貨等日用品，并不只依靠電子煙。這是解決生存問題。
藍洞建議，各位也不要心急，飯要一口一口吃，路要一步一步走。
還是那句話，堅持到今年年底再來做最終決定，是鐵打的營盤流水的兵，還是大家一起死磕，到時候自然會有更清楚的答案。
