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整理/劉燕，核子可樂
來源：AI前線（ID:ai-front)
馬斯克不怕得罪推特最大的廣告主—蘋果。
就在馬斯克接手Twitter、準(zhǔn)備推動(dòng)業(yè)務(wù)改造的同時(shí)，蘋果公司據(jù)稱放出狠話，打算在自家平臺(tái)上下架Twitter。
馬斯克表示，蘋果一直在對(duì)AppStore上各軟件產(chǎn)品的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)抽取30%費(fèi)用。出于“公義”，馬斯克開始連發(fā)推文聲討這筆“蘋果稅”。
馬斯克“叫板”蘋果
馬斯克跟蘋果的恩怨是從本周開始的。當(dāng)時(shí)這位新任CEO宣稱蘋果公司威脅要把Twitter從AppStore中“下架”。
馬斯克還強(qiáng)調(diào)，蘋果已經(jīng)“基本停止在Twitter平臺(tái)上投放廣告”。
馬斯克在一條推文中艾特了蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆庫(kù)克，詢問“這是怎么回事”，要求其對(duì)他的投訴做出回應(yīng)。
根據(jù)馬斯克的說法，蘋果并未解釋其為什么會(huì)強(qiáng)制Twitter下架。最大的理由可能是管控，畢竟蘋果之前就對(duì)Discord和Tumblr等公司發(fā)布過警告。好在Twitter上托管的成人內(nèi)容、錯(cuò)誤信息和仇恨言論還不算特別多，所以還不致被推上風(fēng)口浪尖。
馬斯克還暗示蘋果就內(nèi)容審核要求向推特施壓。他發(fā)起了一場(chǎng)投票，詢問粉絲“蘋果是否應(yīng)該公布可能影響用戶的所有審查行為”。截至11月29日上午8時(shí)45分，已有近145萬人參與投票，其中近85%的人選擇“是”。
蘋果CEO庫(kù)克則在最近接受CBS采訪時(shí)表示，“他們說會(huì)繼續(xù)保持克制，希望他們能說到做到。”
馬斯克最近還決定撤銷特朗普、喬丹·彼得森（JordanPeterson）和安德魯·泰特（AndrewTate）等爭(zhēng)議性人士的賬戶封禁。他甚至公開表示，可以考慮恢復(fù)所有被禁Twitter賬戶。
雖然我們不太清楚蘋果和Twitter到底有什么過節(jié)，但馬斯克一直強(qiáng)調(diào)這事跟蘋果打擊言論自由有關(guān)。
大致在同一時(shí)間，馬斯克又開始在Twitter上討論蘋果從應(yīng)用內(nèi)購(gòu)中抽取30%傭金的行為。馬斯克將其稱為“秘密”稅，或者說“蘋果稅”。但實(shí)際情況好像沒那么秘密，畢竟各監(jiān)管機(jī)構(gòu)、媒體和大企業(yè)老早就討論過這件事了。
此前，推特的絕大部分收入來自于廣告。但自馬斯克掌管推特以來，廣告業(yè)務(wù)的情況似乎并不樂觀。
監(jiān)督網(wǎng)站MediaMatters上周報(bào)道稱，由于對(duì)Twitter的發(fā)展方向感到擔(dān)憂，Twitter的一半頂級(jí)廣告商已經(jīng)撤掉了在Twitter上的廣告，包括梅西百貨（macy‘s）、大眾汽車集團(tuán)（VolkswagenGroup）、通用磨坊（GeneralMills）等在內(nèi)的多家大型品牌都在最近幾周停止了在Twitter上的廣告支出。
《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道稱，蘋果是Twitter上最大的廣告商，2022年第一季度，蘋果在該社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告支出為4800萬美元，占Twitter第一季收入的4%。
廣告數(shù)據(jù)分析公司Pathmatics調(diào)查顯示，蘋果11月10日-16日期間Twitter投放廣告金額為131600美元，低于10月16~22日的220800美元（馬斯克完成收購(gòu)的前一周）。
馬斯克希望通過將Twitter驗(yàn)證轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)訂閱服務(wù)來賺錢。Twitter打算推出7.99美元的Blue藍(lán)標(biāo)認(rèn)證服務(wù)，馬斯克當(dāng)然不想蘋果再?gòu)闹蟹肿咭还P。畢竟馬斯克為了買下Twitter已經(jīng)背負(fù)起巨額債務(wù)，再把30%的收益拱手讓給蘋果簡(jiǎn)直就是不可能接受的打擊。
即便可能失去蘋果這個(gè)最大的廣告主，馬斯克仍不改做法，并持續(xù)針對(duì)“蘋果稅”接連發(fā)推文批評(píng)。馬斯克甚至在Twitter上發(fā)布一**個(gè)**表情包，表示他寧愿與蘋果“開戰(zhàn)”也絕不支付30%的傭金。
所以說，馬斯克希望人們掏錢買TwitterBlue藍(lán)標(biāo)認(rèn)證，同時(shí)又對(duì)訂閱抽成大加譴責(zé)？
沒錯(cuò)。
針對(duì)下架一事，馬斯克此前曾在推特上回應(yīng)網(wǎng)友，稱如果推特遭到蘋果和谷歌應(yīng)用商店的限制，他將自己制作一款手機(jī)。該網(wǎng)友稱，“想必一半美國(guó)人會(huì)拋棄帶有偏見、窺探個(gè)人隱私的iphone和Android/ target=_blank class=infotextkey>安卓手機(jī)。馬斯克建造了通往火星的火箭，一個(gè)小小的智能手機(jī)應(yīng)該很容易。”不少網(wǎng)友已經(jīng)為這款手機(jī)取好了名字，將其稱呼為“特斯拉手機(jī)（TeslaPhone）”，更有馬斯克的粉絲直接表示會(huì)為了特斯拉手機(jī)放棄iPhone。
馬斯克頻頻對(duì)蘋果開炮的攻勢(shì)似乎奏效了。《華盛頓郵報(bào)》的文章稱，馬斯克的推文成功引起立法者注意，其已開始提議立法，要取消蘋果、谷歌等透過應(yīng)用程序平臺(tái)行使的權(quán)利。
30%的蘋果稅究竟是什么？
“蘋果稅”其實(shí)是坊間的習(xí)慣表達(dá)，指的是蘋果對(duì)AppStore上各應(yīng)用產(chǎn)品的內(nèi)購(gòu)金額收取一般30%的傭金。其實(shí)谷歌在PlayStore中也有類似的抽成政策。
這根本就不是秘密，好像只有馬斯克自己才剛剛聽說。多年以來，應(yīng)用程序開發(fā)商和世界各地的監(jiān)管機(jī)構(gòu)一直覺得這個(gè)抽成比例有點(diǎn)夸張。
這是因?yàn)椋缃竦囊苿?dòng)世界已經(jīng)形成了“兩超并行”的局面。雖然也有其他商店和操作系統(tǒng)，但最強(qiáng)大的就只有蘋果和谷歌。如果你的應(yīng)用程序沒法登陸這兩套平臺(tái)，就不用指望能有多少人愿意去用。
正因?yàn)槿绱耍O果和谷歌掌握了設(shè)定傭金比例和開發(fā)者準(zhǔn)則的絕對(duì)話語權(quán)。例如，一切應(yīng)用內(nèi)購(gòu)都必須通過AppStore/googlePlay進(jìn)行，確保二者能夠在每筆交易中都分上一杯羹。
而且向用戶提供蘋果/谷歌以外的支付方式屬于違約行為。所有在應(yīng)用商店上架的公司都必須遵守蘋果的規(guī)則并支付其費(fèi)用，否則將面臨下架或暫停。
就拿Twitter來說，只有蘋果才能決定誰可以進(jìn)入AppStore。如果蘋果愿意，它可以阻止Twitter在世界各地的iPhone上的下載——這對(duì)Twitter來說將是毀滅性的打擊。
不僅如此，Apple還可以為進(jìn)入AppStore的特權(quán)收費(fèi)。按照目前的情況，Apple可以從Twitter計(jì)劃向部分用戶收取的月費(fèi)中抽取高達(dá)30%的資金。
那么，之前有人反抗過蘋果稅嗎？
當(dāng)然有。
之前不同規(guī)模的企業(yè)都曾明確抵制過蘋果稅。Spotify和Meta還公開對(duì)抽成比例表示過不滿。
作為郵件管理應(yīng)用Hey的開發(fā)商，Basecamp在今年6月的蘋果全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）前幾天公開了與蘋果間的糾紛。該公司透露，由于沒有向應(yīng)用中添加直接通過AppStore實(shí)現(xiàn)的訂閱服務(wù)，蘋果決定阻止該應(yīng)用繼續(xù)更新。
Hey公司聯(lián)合創(chuàng)始人DavidHeinemeierHansson在推文中提到，“就跟黑勢(shì)力一樣，蘋果給我們打來了電話。他們先是砸碎了我們的窗戶（阻止我們發(fā)布Bug修復(fù)更新），一句道歉的話都沒有，還放言要燒掉我們的店鋪（直接下架Hey應(yīng)用）。”
糾紛最終得到了解決。
但2020年又鬧出了更大的亂子。當(dāng)時(shí)人氣電子游戲《堡壘之夜》接連被蘋果和谷歌下架，原因就是開發(fā)商EpicGames允許玩家繞過AppStore或GooglePlay，直接在應(yīng)用程序之內(nèi)購(gòu)買游戲貨幣。
他們還有更赤裸裸的“挑釁”——選擇直接支付V-Bucks的玩家可以額外享受20%的折扣。
于是，蘋果和谷歌迅速將《堡壘之夜》從應(yīng)用商店中下架，稱此舉違反了他們的軟件發(fā)布條款。
Epic這邊早就為沖突做好了準(zhǔn)備，并迅速在多個(gè)國(guó)家/地區(qū)發(fā)起反競(jìng)爭(zhēng)行為訴訟，包括美國(guó)和澳大利亞。最終，美國(guó)的法官做出了有利于蘋果的裁決，理由是AppStore并不存在反競(jìng)爭(zhēng)行為。
但在澳大利亞，競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)者委員會(huì)（ACCC）的介入讓事態(tài)趨于復(fù)雜，美國(guó)的訴訟程序也被迫中止。根據(jù)法庭文件，此案將在2024年繼續(xù)審理。
反壟斷監(jiān)管
世界各地的監(jiān)管機(jī)構(gòu)也對(duì)蘋果應(yīng)用商店政策的反競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)提出了質(zhì)疑。
在Basecamp攤牌的同一天，Spotify和另一家小型有聲讀物/電子書分銷商也提起訴訟，歐盟由此展開了反壟斷調(diào)查。美國(guó)司法部也在2019年開始了對(duì)蘋果的調(diào)查，且目前仍未結(jié)束。
在澳大利亞，ACCC根據(jù)數(shù)字平臺(tái)服務(wù)調(diào)查中期報(bào)告，開始關(guān)注AppStore和GooglePlay對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者利益的影響。
其他針對(duì)蘋果產(chǎn)品（包括ApplePay等）的同類壟斷調(diào)查也不在少數(shù)。
人人都得交這30%嗎？
當(dāng)然不是，蘋果倒是想這樣，但沒能成功。
2020年8月，蘋果曾發(fā)布一份在AppStore內(nèi)下架《堡壘之夜》的聲明。在聲明中，蘋果聲稱所有應(yīng)用內(nèi)購(gòu)的抽成比例都是相同的。
蘋果在當(dāng)時(shí)的聲明中指出，“此次EpicGames采取了令人遺憾的行動(dòng)，違反了AppStore準(zhǔn)則。此準(zhǔn)則同樣適用于全體開發(fā)商，旨在保證用戶能體驗(yàn)到安全的軟件商店。”
但就在一個(gè)月前的一場(chǎng)反壟斷聽證會(huì)上，相關(guān)信息顯示出，AmazonPrimeVideo的首年會(huì)員訂閱費(fèi)就只需要分給蘋果15%。
這筆交易可以追溯到2017年，當(dāng)時(shí)蘋果在自家AppleTV上開放了AmazonPrimeVideo。同地，蘋果產(chǎn)品也能從Amazon.com網(wǎng)站上買到。
“作為交易條款中的一部分，蘋果將PrimeVideo的訂閱費(fèi)抽成從30%降低到了15%。對(duì)于PrimeVideo續(xù)費(fèi)用戶，蘋果甚至?xí)堰@15%也徹底免除。”
更離譜的是，亞馬遜就可以在蘋果以外使用其他支付系統(tǒng)——EpicGames只是做了同樣的選擇，卻導(dǎo)致《堡壘之夜》被從AppStore上粗暴下架。
蘋果推出15%小型企業(yè)激勵(lì)計(jì)劃
在《堡壘之夜》糾紛爆發(fā)的幾個(gè)月后，為了平息AppStore傭金惹起的風(fēng)波，蘋果推出了“小型企業(yè)激勵(lì)計(jì)劃”。
新政策將上一自然年內(nèi)收入低于100萬美元的“小型”企業(yè)的抽成比例降低至15%，涵蓋應(yīng)用本體付費(fèi)和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)兩種情況。計(jì)劃已經(jīng)于2021年1月1號(hào)正式啟動(dòng)。
參考鏈接：
https：//www.smartcompany.com.au/technology/what-is-the-apple-tax-elon-musk-whining/
https：//www.bbc.com/news/technology-63788437
