用人工智能技術(shù)創(chuàng)作新聞，總部位于紐約的數(shù)字媒體巨頭BuzzFeed又一次成功抓住了穿越不確定周期的火花。
最近幾周，當(dāng)亞馬遜和谷歌因裁員而成為科技新聞?lì)^條時(shí)，美國(guó)媒體行業(yè)也受到了同等沖擊。
據(jù)報(bào)道，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)CNN、NBC、華盛頓郵報(bào)、美國(guó)第一大報(bào)業(yè)集團(tuán)Ga.NETt、視頻播客網(wǎng)站Vimeo、科技媒體Protocol和Vice都于2023年年初開始了裁員計(jì)劃，“美版今日頭條”BuzzFeed也成為其中一員。
與其他美國(guó)媒體類似，BuzzFeed月前以經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化為由，裁減了12%的員工。
但與其他公司不同，這家以“人設(shè)”不正經(jīng)聞名的數(shù)字媒體巨頭迅速找到了提振股價(jià)的創(chuàng)意解法。
本周四，BuzzFeed宣布，計(jì)劃使用ChatGPT的母公司OpenAI為其網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，具體做法是使用OpenAI開放的應(yīng)用編程接口(API)。ChatGPT是此前風(fēng)靡全網(wǎng)的人工智能聊天機(jī)器人，《華爾街日?qǐng)?bào)》首先報(bào)道了BuzzFeed計(jì)劃使用OpenAI的ChatGPT工具作為內(nèi)容創(chuàng)作的一部分。
BuzzFeed的首席執(zhí)行喬納·佩雷蒂在一份內(nèi)部備忘錄中寫道，2023年，人工智能主導(dǎo)的內(nèi)容創(chuàng)作將從研發(fā)階段轉(zhuǎn)變?yōu)樵摴竞诵臉I(yè)務(wù)的一部分。“我們的行業(yè)將超越人工智能驅(qū)動(dòng)的策劃（供稿），擴(kuò)展到人工智能驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)造（內(nèi)容）。”
當(dāng)被問及BuzzFeed是否計(jì)劃將人工智能用于新聞報(bào)道時(shí)，喬納·佩雷蒂表示會(huì)考慮這樣做。
這則消息迅速引發(fā)了投資者的熱情，BuzzFeed周四暴漲近120%，報(bào)收于2.09美元，公司市值近3億美元，這是自2021年12月通過與SPAC(空白支票公司)合并上市以來的最大漲幅，其間超過1.9億股股票易手。
截至1月27日美股收盤，BuzzFeed股價(jià)又上漲85.17%至3.87美元。在過去5個(gè)交易日中，這家公司股價(jià)共計(jì)上漲309.52%。
而令投資者感到興奮的，不止是BuzzFeed同夢(mèng)工廠OpenAI的合作，還有其與Meta的牽手。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》周三報(bào)道，BuzzFeed與Meta達(dá)成了一項(xiàng)為期多年、價(jià)值約1000萬美元的交易，BuzzFeed將把更多內(nèi)容帶到Facebook和Instagram。
根據(jù)佩雷蒂的備忘錄，BuzzFeed各種由創(chuàng)作者推動(dòng)的業(yè)務(wù)已產(chǎn)生了“數(shù)千萬美元的收入”，受眾“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2億人”，例如，在Instagram上，美食欄目Tasty的創(chuàng)作者和受眾合作在2022年產(chǎn)生了超過10億的瀏覽量。佩雷蒂稱，超過20%的BuzzFeed.com受眾在 “消費(fèi)創(chuàng)作者制作的內(nèi)容”。
不過目前還不清楚BuzzFeed對(duì)OpenAI的使用將如何與Meta的千萬美金交易產(chǎn)生聯(lián)系。
成立于2005年的BuzzFeed是一家信奉病毒式傳播的新聞聚合平臺(tái)，既高度依靠數(shù)百人的人工編輯團(tuán)隊(duì)，同時(shí)極為重視機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)分析的技術(shù)力量，雙管齊下數(shù)年之后，BuzzFeed憑借一系列獵奇新聞和meme圖出圈。
2017年起，以BuzzFeed、今日頭條為代表的新聞聚合媒體，開始對(duì)新聞生產(chǎn)與傳媒生態(tài)產(chǎn)生深刻影響。
2021年12月，BuzzFeed以美股數(shù)字媒體第一股之姿上市，也成就了美國(guó)數(shù)字媒體行業(yè)的高點(diǎn)。上市之后的BuzzFeed卻迅速步入低景氣階段，高度依賴原生廣告使其在疫情的不確定下舉步維艱。
隨著Vox收購了New York Media，Group Nine收購了PopSugar，Vice收購了Refinery 29，美國(guó)數(shù)字媒體行業(yè)從跑馬圈地進(jìn)入了抱團(tuán)取暖階段。兩年之前，佩雷蒂曾發(fā)出警報(bào)：數(shù)字媒體公司需要聯(lián)合起來，實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展，才能與大型科技公司展開競(jìng)爭(zhēng)。
如今，BuzzFeed回到了夢(mèng)開始的地方，用最擅長(zhǎng)的路徑解決了自己的問題。
一般而言，媒體內(nèi)容+分發(fā)渠道的價(jià)值框架之下，AI的成功應(yīng)用也是促成BuzzFeed和今日頭條們成功的關(guān)鍵。
字節(jié)跳動(dòng)AI實(shí)驗(yàn)室前總監(jiān)李磊在2017年提到，人工智能在C端的成功應(yīng)用需要滿足三個(gè)條件：使用頻率高、使用成本低，AI應(yīng)用輔助的決策本身要比較輕且低風(fēng)險(xiǎn)，今日頭條之所以能通過AI技術(shù)顛覆傳統(tǒng)信息分發(fā)行業(yè)，正是因?yàn)榉线@三個(gè)特點(diǎn)，其中最后一條最為重要。
在ChatGPT橫空出世后，真格基金的管理合伙人戴雨森也有類似觀點(diǎn)，戴雨森認(rèn)為，新技術(shù)往往要先做那些對(duì)精確度要求不高的地方，ChatGPT就屬于創(chuàng)造性比精確性更重要的領(lǐng)域，這種特點(diǎn)，導(dǎo)致像已有的Copilot 、 Jasper.AI這種沒有多輪對(duì)話的生成型AI，都能獲得不錯(cuò)的商業(yè)化收入。
BuzzFeed首席執(zhí)行官佩雷蒂在備忘錄中預(yù)測(cè)，創(chuàng)作工作將成為人工智能輔助和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的過程。“如果過去15年的互聯(lián)網(wǎng)由算法定義，幫助策劃和推薦內(nèi)容，那么未來15年將由人工智能和數(shù)據(jù)定義，幫助創(chuàng)建個(gè)性化的內(nèi)容本身。”
不過，全世界的記者們也不必立刻為機(jī)器人來搶飯碗感到緊張，就連佩雷蒂都認(rèn)為，盡管BuzzFeed引入了OpenAI的技術(shù)，編輯員工仍將處于主導(dǎo)地位，“在出版業(yè)，人工智能可以使內(nèi)容創(chuàng)作者和受眾同時(shí)受益，激發(fā)新的想法，并邀請(qǐng)受眾成員共同創(chuàng)作個(gè)性化內(nèi)容。”首席執(zhí)行官如是說。
畢竟，人工智能進(jìn)入新聞界、教育界都只是時(shí)間問題，拒絕變化不如擁抱變化。
記者 | 李京亞
