3月7日，TVB繼改編演唱港樂(lè)金曲登頂?shù)囊艟C《聲生不息》以及在翡翠臺(tái)與內(nèi)地網(wǎng)播平臺(tái)同步上線《法證先鋒5》《隱形戰(zhàn)隊(duì)》等劇集后，再度充實(shí)內(nèi)地業(yè)務(wù)線。當(dāng)晚18時(shí)，TVB與淘寶合作的直播帶貨業(yè)務(wù)啟動(dòng)，開(kāi)播半小時(shí)觀看人數(shù)超18萬(wàn)人次。此前，TVB曾宣布將于年內(nèi)與淘寶合作推出超48場(chǎng)直播帶貨，預(yù)計(jì)此番將帶來(lái)千萬(wàn)級(jí)別港元的收益。據(jù)之前發(fā)布的半年報(bào)顯示，內(nèi)地業(yè)務(wù)收入已占總業(yè)務(wù)收入的22%，正在成為T(mén)VB發(fā)展的盈利新增長(zhǎng)點(diǎn)。
近年來(lái)，TVB在內(nèi)地市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。通過(guò)《聲生不息》多次登上微博話題熱榜，《法證先鋒5》《隱形戰(zhàn)隊(duì)》等劇集實(shí)現(xiàn)翡翠臺(tái)與內(nèi)地網(wǎng)播平臺(tái)同步上線。據(jù)燈塔專業(yè)版，TVB與內(nèi)地平臺(tái)聯(lián)合出品的真人秀《無(wú)限超越班》將于本周迎來(lái)收官，播出至今已獲輿情熱度日冠48次。
而在作品之外，TVB也開(kāi)啟了內(nèi)地業(yè)務(wù)的跨界之路。
3月7日，TVB與淘寶合作，展開(kāi)直播帶貨，旗下當(dāng)紅藝人陳豪、陳敏之作為帶貨主播到場(chǎng)。截至18時(shí)30分，直播間開(kāi)播半小時(shí)，TVB淘寶官方賬號(hào)——“TVB識(shí)貨”粉絲關(guān)注數(shù)已達(dá)1.3萬(wàn)人次，開(kāi)播半小時(shí)觀看人數(shù)超18萬(wàn)人次，并保持增長(zhǎng)之勢(shì)。
而TVB本次與電商的合作也并非其在跨界業(yè)務(wù)上邁出的第一步，TVB 2022年中期報(bào)告顯示，TVB自電子商貿(mào)業(yè)務(wù)的分部收入由0.17億港元激增近27倍至4.61億港元，貢獻(xiàn)了TVB收入的25%。
電商板塊的收入激增，有效帶動(dòng)了TVB總體業(yè)務(wù)營(yíng)收上漲。中報(bào)顯示，TVB報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.2億港元，同比增長(zhǎng)45.82%。對(duì)于增長(zhǎng)原因，TVB方面表示，受惠于旗艦香港電視廣播(15.36, 1.96, 14.63%)業(yè)務(wù)持續(xù)恢復(fù)及中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，其中，內(nèi)地業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了TVB收入的22%。
與此同時(shí)，“進(jìn)一步于中國(guó)內(nèi)地及世界各地善用品牌、內(nèi)容及藝人”作為T(mén)VB三大主要領(lǐng)域的長(zhǎng)期策略之一，被列入中報(bào)“展望”欄目中。
截至2022年6月30日，TVB于新浪微博、微信、抖音、快手及小紅書(shū)上的官方社交媒體賬號(hào)以及TVB所管理的藝人及網(wǎng)絡(luò)紅人賬號(hào)共有超過(guò)1.3億名粉絲。
在投資分析師高嘉看來(lái)，TVB在內(nèi)地市場(chǎng)的業(yè)務(wù)動(dòng)向能獲取高關(guān)注，離不開(kāi)其發(fā)展多年積累下的觀眾緣，旗下藝人在公司入局電商前期通過(guò)影視綜作品和社交平臺(tái)構(gòu)建起的粉絲基礎(chǔ)，也能夠形成一定的商業(yè)價(jià)值。
對(duì)于此番合作，上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄談到，TVB在積極地通過(guò)電子商貿(mào)投資、供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)合作等方式入局，并取得了一定的成績(jī)。淘寶作為中國(guó)最大的數(shù)字零售平臺(tái)，相信這次的合作將進(jìn)一步完善TVB內(nèi)地電商業(yè)務(wù)的布局，令TVB在內(nèi)地龐大的電商直播行業(yè)中分一杯羹。
對(duì)于未來(lái)電商平臺(tái)及內(nèi)地發(fā)展的布局與規(guī)劃，北京商報(bào)記者聯(lián)系TVB方面，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
“用戶基礎(chǔ)能夠?yàn)門(mén)VB帶來(lái)較為理想的開(kāi)局流量，但直播帶貨最終拼的還是產(chǎn)品與供應(yīng)鏈，提升產(chǎn)品的性價(jià)比，從源頭把控品質(zhì)，進(jìn)而將公司人氣轉(zhuǎn)化為品牌購(gòu)買(mǎi)力。”高嘉如是說(shuō)。
北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 韓昕媛
