2023開年的第一次消費(fèi)大降級(jí)，是紐約時(shí)代廣場(chǎng)的TSX廣告大屏給的。
40美元15秒，明碼標(biāo)價(jià)，童叟無(wú)欺，人人都可以上傳視頻內(nèi)容，甚至不需要等太久的審核，你就可以讓自己出現(xiàn)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的廣告屏上。
電影《中國(guó)合伙人》里，孟曉駿為了讓新夢(mèng)想出現(xiàn)在時(shí)代廣場(chǎng)的廣告屏里，執(zhí)意要求公司上市，不知他看到這個(gè)折合人民幣275塊錢左右的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)作何感想。
比起在大屏上播放的15秒視頻，國(guó)人更在意登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)這件事情本身。社交媒體上充斥著相關(guān)的話題和標(biāo)簽，成為了新型的流量密碼，有人為“人人都能成名15秒”的心愿買單，有人瞄準(zhǔn)商機(jī)做起了代拍生意。
275元上傳視頻
買斷時(shí)代廣場(chǎng)屬于你的15秒
在百老匯街和第七大道的交匯處，TSX大屏就佇立在最顯眼的位置上。自從去年12月上線個(gè)人投屏活動(dòng)，來(lái)自中國(guó)的短視頻就占領(lǐng)了這里：
異地戀的男友將女友照片投屏以示浪漫、各種網(wǎng)紅大秀顏值爭(zhēng)奇斗艷、大媽抱著愛寵過(guò)生日……這形形色色的視頻，讓人誤以為闖入了抖音的plus版本，在時(shí)代廣場(chǎng)各式各樣的廣告屏里尤為突兀。
更為突出的，是官方貼心放置在屏幕下方的投屏鏈接，在國(guó)內(nèi)，你甚至可以直接在應(yīng)用商店搜到TSX的App，在APP里上傳視頻，付費(fèi)，沒有中間商賺差價(jià)，流程公開透明，像極了你在某個(gè)酒吧里花兩塊錢送好友的糗照投屏“上墻”，只不過(guò)地點(diǎn)換成了紐約。
可在此之前，時(shí)代廣場(chǎng)的廣告大屏還是有三分神秘感在身上的。
這幾乎要?dú)w功于納斯達(dá)克締造的廣告屏神話。這塊佇立在通往納斯達(dá)克證券交易所必經(jīng)之路上方的屏幕，成為了某種經(jīng)濟(jì)圖騰，讓那些去納斯達(dá)克敲鐘的上市公司，不吝于再花一筆錢投放廣告，作為自己走出國(guó)門走向世界的宣言。
這也意味著想登上納斯達(dá)克的大屏并非易事，它和路透屏、中國(guó)屏被稱為整個(gè)時(shí)代廣場(chǎng)最難上的三大屏幕，不僅要聯(lián)系廣告供應(yīng)商花費(fèi)平均近7位數(shù)美元的資金，還要符合關(guān)于廣告內(nèi)容的種種要求。
2015年，時(shí)代廣場(chǎng)的路透社大屏播放了中國(guó)66家企業(yè)的宣傳片，將這個(gè)廣場(chǎng)的路口推向?qū)儆谥袊?guó)企業(yè)的新高潮。不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，很快將這些廣告牌拍在了沙灘上。
如今，大家發(fā)現(xiàn)，在時(shí)代廣場(chǎng)的廣告屏上投放廣告，還是蠻容易的。畢竟廣場(chǎng)有上百塊屏幕，不少中間商打著模糊的“時(shí)代廣場(chǎng)大屏”概念賺差價(jià)，在信息還不透明的前幾年，一些廣告屏幾乎成為了國(guó)內(nèi)微商和粉絲應(yīng)援的聚集地，那些“xx品牌強(qiáng)勢(shì)登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)”的廣告詞，讓路人發(fā)出不明所以的驚嘆。
但TSX顯然不喜歡這種中間商模式，去年9月，TSX大屏投入使用，12月，他們就迫不及待地推出了這項(xiàng)活動(dòng)。
憑借著比三大屏的面積更大、觀賞位置更好的優(yōu)勢(shì)，TSX將上傳視頻的權(quán)利交給了個(gè)人，用“拼多多”模式售賣自己的廣告時(shí)間，掀開面紗，用實(shí)用主義詮釋當(dāng)代廣告屏的新用途——“人人都能成名15秒”。
國(guó)人用熱情回應(yīng)了這種新意，他們讓大張偉的《陽(yáng)光彩虹小白馬》響徹廣場(chǎng)，以馬保國(guó)的“閃電五連鞭”吸引行人拍攝，也將大熊貓丫丫的視頻反復(fù)播放，呼吁接它回國(guó)……
40美金帶來(lái)的新鮮感能維持多久還是未知，但聰明的人早已先行一步，把登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏這事兒做成了生意。
599元一條龍服務(wù)
華人代拍，成了新生意經(jīng)
視頻可以一鍵上傳，在偌大的時(shí)代廣場(chǎng)卻很難預(yù)估多少人為那15秒駐足，于是在紐約的華人開啟了代拍業(yè)務(wù)，找準(zhǔn)機(jī)位，完整拍下這15秒。在某電商平臺(tái)上搜索“紐約時(shí)代廣場(chǎng)代拍”，出來(lái)的第一家店鋪就是MR，創(chuàng)始人有兩位，記者和他們聊了聊。
來(lái)美國(guó)工作半年，第一次去時(shí)代廣場(chǎng)，小鹿就看到了華人的面孔出現(xiàn)在大屏上，那是一條15秒的生日祝福視頻，周圍環(huán)繞著知名品牌的廣告片，很賽博，很震撼。她敏銳地意識(shí)到這將是一門不錯(cuò)的生意。
今年3月初，小鹿和好友馬陽(yáng)開始做這塊大屏的代拍業(yè)務(wù)。馬陽(yáng)負(fù)責(zé)打理國(guó)內(nèi)的電商店鋪，在各大社交媒體上宣傳；小鹿在紐約工作，幾乎每隔一兩天，就要坐單程一小時(shí)左右的地鐵去時(shí)代廣場(chǎng)，在正對(duì)著大屏的一個(gè)小平臺(tái)上，記錄各類視頻登上TSX大屏的瞬間。
在兩人的電商店鋪里，定價(jià)599元的服務(wù)包括了幫忙上傳視頻、在時(shí)代廣場(chǎng)最佳機(jī)位代拍和寄送明信片。
上傳視頻，當(dāng)天就可以預(yù)約到播放時(shí)間，馬陽(yáng)會(huì)先簡(jiǎn)單審核一下，再按照客戶期望的時(shí)間預(yù)約大屏。有人預(yù)約了傍晚，因?yàn)榭梢园褧r(shí)代廣場(chǎng)的夕陽(yáng)當(dāng)作視頻的背景；有人預(yù)約了夜間，夜幕下，被周邊的大屏和霓虹燈包圍著，更有國(guó)際大都市的氛圍感……因此，有時(shí)小鹿要在時(shí)代廣場(chǎng)等上許久，她發(fā)現(xiàn)，相比于商家精心制作的廣告，時(shí)代廣場(chǎng)的游客更愿意抬頭看看TSX這塊大屏上有趣的普通人生活。視頻越有趣，圍觀拍攝的游客就越多。
“投屏的人來(lái)自世界各地，他們的目的性沒那么強(qiáng)，但提供代拍服務(wù)的目前只能看到華人。”隨著去時(shí)代廣場(chǎng)的頻率越來(lái)越高，小鹿總結(jié)，投屏視頻里占比最大的，還是生日祝福和節(jié)日祝福。
剛開始運(yùn)營(yíng)時(shí)，他們收到最多的訂單是呼吁丫丫回國(guó)的視頻，他們幫助預(yù)約合適的時(shí)間，再定點(diǎn)拍下視頻登陸時(shí)代廣場(chǎng)時(shí)的樣子，往往這一類視頻他們都按成本價(jià)給對(duì)方結(jié)算，也是為呼吁丫丫回家盡一份力。而丫丫事件也讓越來(lái)越多國(guó)內(nèi)的人知曉了這塊屏幕的存在，給倆人帶來(lái)了更多的生意。
如果說(shuō)這門生意有什么不確定性的風(fēng)險(xiǎn)，那就是時(shí)代廣場(chǎng)上經(jīng)常發(fā)生搶劫手機(jī)的事件，“我要確保我拍攝的位置足夠安全。”小鹿對(duì)記者說(shuō)。
為什么買單
各有各的需求
如果要描述一下自己的寵物上時(shí)代廣場(chǎng)大屏是什么感覺，馬陽(yáng)給出的形容詞是“奇妙”。
妞妞是他撿來(lái)的流浪貓，3月8號(hào)那天，他下了訂單，小鹿在現(xiàn)場(chǎng)幫他錄了視頻，“你要是在現(xiàn)場(chǎng)，一定會(huì)感動(dòng)得不行。”她跟馬陽(yáng)說(shuō)。
他們接收的訂單全部來(lái)自年輕人——擁有幾萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅傳來(lái)的視頻里，側(cè)臉精致又漂亮；男孩給女友的生日驚喜，是精心挑選的照片組合成的視頻；粉絲給愛豆的應(yīng)援視頻更是精益求精，訂單中這種視頻占了絕大部分。
小鹿印象最深刻的是一位在英國(guó)的留學(xué)生，為了給6月過(guò)生日的女友準(zhǔn)備驚喜，他提前三個(gè)月就來(lái)和小鹿溝通視頻的細(xì)節(jié)。
面對(duì)599元的價(jià)格，馬陽(yáng)曾遇到過(guò)分期付款的男孩，也是為了給女友的生日送上驚喜。他將此理解為年輕人之間具有儀式感的愛意——在這個(gè)地標(biāo)性的路口，每天涌入三四十萬(wàn)人次的地方，向世界展示自己的浪漫。
他們甚至不需要在視頻字幕里標(biāo)注英文，也不在意路人能不能聽懂漢語(yǔ)。那個(gè)急于證明某些東西的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，現(xiàn)在這塊屏幕單純成為了一個(gè)表達(dá)的窗口，例如播放接回大熊貓美香和添添的視頻，那代表著中國(guó)人最樸素的情感和呼喚。
當(dāng)然，也不乏國(guó)內(nèi)某些餐館和企業(yè)來(lái)湊熱鬧播放廣告片，而這時(shí)馬陽(yáng)會(huì)給他們推薦雙機(jī)位拍攝——899元，他們會(huì)再找一個(gè)幫手在另一個(gè)定點(diǎn)位置同時(shí)拍攝，視覺效果更震撼。至于還有多少人會(huì)為登上時(shí)代廣場(chǎng)大屏這件事買單，還是未知數(shù)。
可以確定的是，同樣的事幾乎不會(huì)有人選擇做第二次。投屏過(guò)自己照片集的龐英曾無(wú)比期待播放的那15秒，但真正拿到視頻的那一刻她又莫名覺得有些空虛：“沒感覺這和拍了個(gè)抖音有什么區(qū)別。”
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣告屏的碾壓幾乎是致命性的，事實(shí)上就連登上時(shí)代廣場(chǎng)大屏這件事也可以在互聯(lián)網(wǎng)上一鍵解決——在抖音的一些直播間里，只要刷幾十到一百元不等的禮物，就能把視頻自動(dòng)P到時(shí)代廣場(chǎng)的大屏上，合成你想要的視頻模樣，無(wú)需人力去代拍，一步到位，如果不逐幀分辨，很難看出真假。
過(guò)去，很多人總想把最優(yōu)秀的東西急吼吼地拿出來(lái)展示，但事實(shí)證明往往高手來(lái)自民間，土味視頻和喊麥文化同樣可以備受過(guò)往行人的青睞，解構(gòu)主義將一切攤平展示給他人，這未嘗不是另一種確定性的美好。
馬陽(yáng)目前的訂單還在上升期，但隨著信息越來(lái)越透明化，他也不知道自己的生意還能維持多久，經(jīng)濟(jì)學(xué)上的邊際效益遞減規(guī)律同樣適用于這項(xiàng)活動(dòng)，投視頻的人越多，獲得的滿足感越少，當(dāng)越來(lái)越多人知道這無(wú)非就是一筆為舊有的時(shí)代濾鏡買單的生意，上時(shí)代廣場(chǎng)大屏這事也就變成了生活中的一個(gè)樂呵。（轉(zhuǎn)自潮新聞，作者劉俏言）
