(ChinaZ.com) 6月28日消息:WPP 集團(tuán)是一家總部位于倫敦、執(zhí)行部位于愛爾蘭都柏林的廣告和公關(guān)服務(wù)跨國(guó)公司。它在全球 110 個(gè)國(guó)家擁有 3，000 個(gè)辦事處，員工超過(guò) 162，000 人。該公司的業(yè)務(wù)范圍包括廣告、公共關(guān)系、游說(shuō)、品牌形象與溝通。它是世界五大廣告集團(tuán)之一，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括電通、陽(yáng)獅、Interpublic 和宏盟集團(tuán)。
WPP 將成為一家人工智能公司，英偉達(dá)首席執(zhí)行官黃仁勛表示。WPP 是全球最大的營(yíng)銷服務(wù)公司，由 Mark Read 領(lǐng)導(dǎo)，他對(duì)此表示完全贊同。在上周的戛納廣告節(jié)上，兩人上臺(tái)演講后，Read 告訴《廣告周刊》：「我無(wú)法用更好的方式來(lái)表達(dá)了?！?/p>
最近，憑借在人工智能領(lǐng)域的進(jìn)展，英偉達(dá)成為了市值超過(guò)一萬(wàn)億美元的稀有企業(yè)之一。英偉達(dá)正與 WPP 合作構(gòu)建一個(gè)生成式人工智能內(nèi)容引擎。
Read 表示：「我們今天所見到的變革就像 2000 年互聯(lián)網(wǎng)的革命一樣。同樣具有革命性和顛覆性。」他補(bǔ)充道：「就像在 1999 年一樣，通信和媒體行業(yè)處于變革的前沿，因?yàn)槲覀兣c消費(fèi)者打交道，而消費(fèi)者會(huì)采用這項(xiàng)技術(shù)。所以，這就是我們的抱負(fù)?！?/p>
兩人談到了生成式人工智能工具的快速發(fā)展，其中許多工具使用了英偉達(dá)的芯片技術(shù)。黃仁勛告訴《廣告周刊》：「我們正在努力趕上，我們有很多芯片要建造。」
大規(guī)模與個(gè)性化廣告
英偉達(dá)與 WPP 的合作伙伴關(guān)系于五月份宣布，雙方將通過(guò)英偉達(dá) Omniverse 開發(fā)內(nèi)容，該平臺(tái)利用人工智能使創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)能夠以「更快、更高效」的方式批量生產(chǎn)商業(yè)內(nèi)容，這也是工具的主要目標(biāo)。
制作不僅更具成本效益，而且在環(huán)保方面也更為合理，因?yàn)椴恍枰M(jìn)行大規(guī)模的攝制。Read 指出，削減在攝制等方面的支出將「作為對(duì)其他方面質(zhì)量的再投資」。
他補(bǔ)充說(shuō)：「這將是一種新技能」，并補(bǔ)充道，「Prompt 工程師」將成為產(chǎn)品工程師中的新崗位，以幫助人工智能創(chuàng)建所需內(nèi)容。
該引擎將使藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師能夠利用 3D 設(shè)計(jì)、制造和創(chuàng)意供應(yīng)工具，例如 Getty Images 和 Adobe，將內(nèi)容組合和整合到品牌廣告和營(yíng)銷資產(chǎn)中。
黃仁勛表示：「我們正在建造工廠，還有很多工作要做」，他補(bǔ)充說(shuō)，英偉達(dá)將建設(shè)使用人工智能的基礎(chǔ)設(shè)施、軟件、算法和方法論。
他問(wèn)道：「如何使人工智能使用品牌的語(yǔ)言，以品牌的語(yǔ)調(diào)和品牌的一致性發(fā)言？我們需要像 WPP 這樣的從業(yè)者來(lái)投入實(shí)踐。」
兩家公司還使用了一個(gè)視頻案例研究來(lái)展示合作的潛力。該視頻展示了沃爾沃的作品，其中一輛真實(shí)汽車被放置在一個(gè)看起來(lái)像廣闊沙漠的虛擬場(chǎng)景中，但是通過(guò)生成式 AI 的藝術(shù)指導(dǎo)工具對(duì)圖像進(jìn)行擴(kuò)展，以藝術(shù)家的風(fēng)格講述更廣告故事。
這也可以滿足客戶對(duì)品牌數(shù)字內(nèi)容的幾乎無(wú)休止的需求。Read 表示：「你將會(huì)看到圖像在以前從未出現(xiàn)過(guò)的情境中使用。當(dāng)你購(gòu)買一輛車時(shí)，（公司）會(huì)給你發(fā)送一段汽車在某個(gè)環(huán)境中的視頻。以前，這將花費(fèi)客戶數(shù)百萬(wàn)美元來(lái)制作?！顾f(shuō)：「質(zhì)量/數(shù)量?jī)r(jià)格的討論將使我們的故事以更好的方式被講述?！?/p>
Read 還認(rèn)為這項(xiàng)技術(shù)將幫助媒體機(jī)構(gòu)優(yōu)化媒體計(jì)劃，以便「將正確的信息傳達(dá)給正確的人，在正確的時(shí)間，相關(guān)且個(gè)性化」。
WPP 旗下的 Ogilvy 和 Wavemaker 已經(jīng)與人工智能在創(chuàng)意活動(dòng)中合作，包括去年在排燈節(jié)期間進(jìn)行的「#NotJustACadburyAd」活動(dòng)，為印度各地的商店提供數(shù)千條個(gè)性化信息。對(duì)于雀巢，一項(xiàng)以 Johannes Vermeer 的肖像畫「擠奶女工」(The Milkmaid)為特色的活動(dòng)使用 Dall-E 通過(guò)其藝術(shù)指導(dǎo)工具擴(kuò)展了圖像，以藝術(shù)家的風(fēng)格講述更廣泛的故事。
Read 還透露，在一次頭腦風(fēng)暴會(huì)議上，創(chuàng)意人員要求該技術(shù)為新產(chǎn)品提供名稱，然后再獲得「讓它更長(zhǎng)一些」或「讓它更有趣」的反饋意見，創(chuàng)意總監(jiān)在提供進(jìn)一步指示之前理解了必要的細(xì)微差別。
黃仁勛表示，這與創(chuàng)意總監(jiān)目前如何指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有任何區(qū)別：「他們口中說(shuō)出來(lái)的語(yǔ)言，你幾乎可以將其言語(yǔ)化為心理圖像，這就是創(chuàng)意藝術(shù)家的美妙之處。」
品牌利益和人工智能擔(dān)憂
雙方正在制定指南，以確保內(nèi)部和客戶品牌的安全性，以及在使用生成式 AI 工具時(shí)的安全性。Read 認(rèn)為，由于人工智能在我們的日常生活中無(wú)處不在。
黃仁勛對(duì)使用水印技術(shù)持懷疑態(tài)度。他認(rèn)為將會(huì)開發(fā)其他新技術(shù)來(lái)移除水印，使其成為一種徒勞的舉動(dòng)。
黃仁勛解釋說(shuō)，Read 及其團(tuán)隊(duì)將不得不為每個(gè)客戶調(diào)整和「微調(diào)」人工智能。這意味著 WPP 及其旗下機(jī)構(gòu)（包括 Grey、VMLY&R、GroupM 和 Mindshare）以及其逾 115，000 名員工都將經(jīng)歷一次演變。
他說(shuō)，該機(jī)構(gòu)將與內(nèi)部團(tuán)隊(duì)以及品牌客戶進(jìn)行培訓(xùn)?！肝覀冞@邊有很多工作要做，我們必須全力以赴，」Read 說(shuō)?！傅艺J(rèn)為隨著我們的努力，我們可以成為客戶在如何創(chuàng)建和建立品牌方面的指南，就像我們過(guò)去所做的那樣?！?/p>
