近年來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲和泛娛樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，開(kāi)發(fā)者進(jìn)軍海外以尋求更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)成大勢(shì)所趨。6月9日，華為終端全球生態(tài)團(tuán)隊(duì)攜手Adjust在上海聯(lián)合舉辦耀星·領(lǐng)航——游戲與泛娛樂(lè)主題私享會(huì)，深度探討中東非市場(chǎng)的游戲與泛娛樂(lè)行業(yè)出海的當(dāng)前狀況、未來(lái)趨勢(shì)等，并對(duì)華為生態(tài)如何智慧賦能游戲與泛娛樂(lè)出海的支持體系和解決方案進(jìn)行了全面系統(tǒng)的介紹。耀星·領(lǐng)航計(jì)劃發(fā)布三年來(lái)，已成功幫助很多開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)應(yīng)用出海，將中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界伙伴的應(yīng)用創(chuàng)新帶到全球，幫助合作伙伴實(shí)現(xiàn)全球化增長(zhǎng)。
當(dāng)前，中東非區(qū)域經(jīng)濟(jì)增速高于全球同期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率高、GCC營(yíng)商環(huán)境良好，以阿聯(lián)酋、沙特為代表的區(qū)域重點(diǎn)國(guó)家人口多、收入高，成為新資本聚集地；同時(shí)，當(dāng)?shù)卣_(kāi)放友好，且消費(fèi)者對(duì)中日韓文化接受度高等因素，讓中東非地區(qū)成為“出海首選地”。
而對(duì)于國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者而言，出海中東非的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存。當(dāng)?shù)赜脩?hù)的語(yǔ)言、文化和習(xí)慣差異需要開(kāi)發(fā)者針對(duì)差異化的需求快速做出調(diào)整，本地化、法規(guī)和海外資源的合理配置也是出海開(kāi)發(fā)者必須要面對(duì)的痛點(diǎn)。針對(duì)這些問(wèn)題，擁有豐富全球化經(jīng)驗(yàn)的華為可為開(kāi)發(fā)者提供從分發(fā)技術(shù)、算法推薦到流量變現(xiàn)全鏈路的全方位支持，智慧賦能游戲與泛娛樂(lè)行業(yè)伙伴，提高產(chǎn)品出海競(jìng)爭(zhēng)力，掘金中東非。
AppGallery全鏈路助力伙伴出海，擁抱增長(zhǎng)新機(jī)遇
現(xiàn)場(chǎng)，AppGallery海外商業(yè)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)理介紹了AppGallery的發(fā)展現(xiàn)狀。經(jīng)過(guò)10年磨礪，AppGallery如今已成為擁有全球超600萬(wàn)開(kāi)發(fā)者、全球月活用戶(hù)5.8億、全球應(yīng)用分發(fā)超4320億次的多場(chǎng)景流量分發(fā)、多終端全場(chǎng)景覆蓋的全球化運(yùn)營(yíng)的超級(jí)平臺(tái)。2023年第一季度，AppGallery在中東非地區(qū)的活躍用戶(hù)占全球用戶(hù)的近三成，且在該地區(qū)的應(yīng)用分發(fā)、廣告展示以及推廣下載等數(shù)據(jù)同比明顯上升，持續(xù)利好休閑益智、實(shí)用工具、影音娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用伙伴快速立足本地市場(chǎng)。分享過(guò)程中，主講人詳細(xì)梳理了AppGallery豐富的流量陣地以及多樣化的合作模式，同時(shí)也展示了AppGallery在算法、流量以及特色權(quán)益資源等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能夠幫助開(kāi)發(fā)者提拉品牌曝光，提升獲客效率。
Petal Ads獲量變現(xiàn)能力再升級(jí) 智慧加持中東非市場(chǎng)
作為鏈接開(kāi)發(fā)者與華為終端高價(jià)值用戶(hù)的橋梁，Petal Ads能通過(guò)豐富的廣告媒介資源幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)、獲得海外流量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)，可為合作伙伴提供在更大規(guī)模上為用戶(hù)提供高品質(zhì)服務(wù)的機(jī)會(huì)。高效獲量變現(xiàn)是開(kāi)發(fā)者出海站穩(wěn)海外市場(chǎng)的關(guān)鍵，Petal Ads可以為出海合作伙伴實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功提供堅(jiān)實(shí)的流量支撐，現(xiàn)已開(kāi)發(fā)了試玩廣告、創(chuàng)意互動(dòng)等廣告樣式，增加了天氣banner等共計(jì)16種高價(jià)值高曝光資源位，實(shí)現(xiàn)了廣告流量規(guī)模翻番。圍繞Petal Ads的新能力、新政策，Petal Ads海外高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理表示，Petal Ads通過(guò)精確劃分1000+用戶(hù)畫(huà)像標(biāo)簽，可精準(zhǔn)匹配出海伙伴的營(yíng)銷(xiāo)訴求；通過(guò)推出UAC個(gè)性化自適應(yīng)廣告，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)效率和廣告效果的優(yōu)化和提升；通過(guò)OCPC模式，根據(jù)廣告效果優(yōu)化廣告出價(jià)，有效降低了開(kāi)發(fā)者的廣告投放成本，實(shí)現(xiàn)了成本達(dá)標(biāo)率、點(diǎn)擊激活率等數(shù)據(jù)的顯著提升。
中東非地區(qū)娛樂(lè)設(shè)施相對(duì)較少，用戶(hù)應(yīng)用下載以泛娛樂(lè)和休閑游戲類(lèi)居多，并有著不錯(cuò)的用戶(hù)付費(fèi)表現(xiàn)，這得益于華為多年來(lái)在中東非市場(chǎng)的深度耕耘。華為全系應(yīng)用已全場(chǎng)景覆蓋中東非市場(chǎng)用戶(hù)的日常生活；截至2022年末，在中東非市場(chǎng)已擁有近5500萬(wàn)月活用戶(hù)以及20萬(wàn)注冊(cè)開(kāi)發(fā)者。此外，華為重點(diǎn)打造了適應(yīng)中東非市場(chǎng)的本地支付渠道，區(qū)域內(nèi)部分國(guó)家已實(shí)現(xiàn)支付能力對(duì)競(jìng)品的顯著超越，更建設(shè)完成了觸達(dá)規(guī)模達(dá)90M+的全域流量網(wǎng)絡(luò)覆蓋。
基于以上優(yōu)勢(shì)，中東非區(qū)域高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理在主題演講里分享了華為是如何從影響多元化的用戶(hù)群體開(kāi)始，建立起區(qū)域影響力的經(jīng)歷與心得。通過(guò)解讀華為在中東非市場(chǎng)的全場(chǎng)景服務(wù)覆蓋、支付手段多樣化、全域流量精確觸達(dá)等優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合游戲《蘇丹的復(fù)仇》，泛娛樂(lè)應(yīng)用Likee的成功出海合作經(jīng)驗(yàn)，展現(xiàn)出在AppGallery和Petal Ads的技術(shù)、資源、分發(fā)支持下產(chǎn)品快速變現(xiàn)的卓越能力。
攜手Adjust，基于數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)瞄準(zhǔn)用戶(hù)獲取和留存
幫助開(kāi)發(fā)者順利出海，不僅依賴(lài)于高品質(zhì)的媒體與流量，也需要本地化的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，更重要的是能夠?qū)?yīng)用出海的海量數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析，從而動(dòng)態(tài)優(yōu)化推廣策略。作為本次沙龍的聯(lián)合舉辦方， Adjust同華為終端全球生態(tài)團(tuán)隊(duì)一直以來(lái)保持著密切合作。憑借強(qiáng)大的監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析套件，Adjust能深入洞察營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)、汲取關(guān)鍵洞見(jiàn)并提供多種必備工具，幫助海量應(yīng)用實(shí)現(xiàn)從移動(dòng)端到聯(lián)網(wǎng)電視等多平臺(tái)的監(jiān)測(cè)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，為快速增長(zhǎng)的數(shù)字品牌和試水應(yīng)用領(lǐng)域的實(shí)體公司應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)旅程保駕護(hù)航，幫助營(yíng)銷(xiāo)者獲得卓越的營(yíng)銷(xiāo)效果。
本次沙龍活動(dòng)干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，不僅展現(xiàn)了華為生態(tài)在海外運(yùn)營(yíng)的深厚積淀和對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的敏銳思考，也彰顯出華為終端全球生態(tài)團(tuán)隊(duì)同合作伙伴一起賦能?chē)?guó)內(nèi)游戲與泛娛樂(lè)行業(yè)出海發(fā)展的誠(chéng)意與實(shí)力。華為將繼續(xù)整合優(yōu)質(zhì)渠道、豐富的區(qū)域資源、全流程的服務(wù)支持及全方位的激勵(lì)扶持，與眾多開(kāi)發(fā)者一起，共同掘金中東非，拓展全球市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)出海新未來(lái)。
