近年來，國內(nèi)游戲和泛娛樂市場競爭日趨白熱化，開發(fā)者進(jìn)軍海外以尋求更多增長機(jī)會成大勢所趨。6月9日，華為終端全球生態(tài)團(tuán)隊攜手Adjust在上海聯(lián)合舉辦耀星·領(lǐng)航——游戲與泛娛樂主題私享會，深度探討中東非市場的游戲與泛娛樂行業(yè)出海的當(dāng)前狀況、未來趨勢等，并對華為生態(tài)如何智慧賦能游戲與泛娛樂出海的支持體系和解決方案進(jìn)行了全面系統(tǒng)的介紹。耀星·領(lǐng)航計劃發(fā)布三年來，已成功幫助很多開發(fā)者實現(xiàn)應(yīng)用出海，將中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界伙伴的應(yīng)用創(chuàng)新帶到全球，幫助合作伙伴實現(xiàn)全球化增長。
當(dāng)前，中東非區(qū)域經(jīng)濟(jì)增速高于全球同期，移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率高、GCC營商環(huán)境良好，以阿聯(lián)酋、沙特為代表的區(qū)域重點國家人口多、收入高，成為新資本聚集地；同時，當(dāng)?shù)卣_放友好，且消費者對中日韓文化接受度高等因素，讓中東非地區(qū)成為“出海首選地”。
而對于國內(nèi)開發(fā)者而言，出海中東非的風(fēng)險與機(jī)遇并存。當(dāng)?shù)赜脩舻恼Z言、文化和習(xí)慣差異需要開發(fā)者針對差異化的需求快速做出調(diào)整，本地化、法規(guī)和海外資源的合理配置也是出海開發(fā)者必須要面對的痛點。針對這些問題，擁有豐富全球化經(jīng)驗的華為可為開發(fā)者提供從分發(fā)技術(shù)、算法推薦到流量變現(xiàn)全鏈路的全方位支持，智慧賦能游戲與泛娛樂行業(yè)伙伴，提高產(chǎn)品出海競爭力，掘金中東非。
AppGallery全鏈路助力伙伴出海，擁抱增長新機(jī)遇
現(xiàn)場，AppGallery海外商業(yè)化運營經(jīng)理介紹了AppGallery的發(fā)展現(xiàn)狀。經(jīng)過10年磨礪，AppGallery如今已成為擁有全球超600萬開發(fā)者、全球月活用戶5.8億、全球應(yīng)用分發(fā)超4320億次的多場景流量分發(fā)、多終端全場景覆蓋的全球化運營的超級平臺。2023年第一季度，AppGallery在中東非地區(qū)的活躍用戶占全球用戶的近三成，且在該地區(qū)的應(yīng)用分發(fā)、廣告展示以及推廣下載等數(shù)據(jù)同比明顯上升，持續(xù)利好休閑益智、實用工具、影音娛樂類應(yīng)用伙伴快速立足本地市場。分享過程中，主講人詳細(xì)梳理了AppGallery豐富的流量陣地以及多樣化的合作模式，同時也展示了AppGallery在算法、流量以及特色權(quán)益資源等方面的獨特優(yōu)勢，能夠幫助開發(fā)者提拉品牌曝光，提升獲客效率。
Petal Ads獲量變現(xiàn)能力再升級 智慧加持中東非市場
作為鏈接開發(fā)者與華為終端高價值用戶的橋梁，Petal Ads能通過豐富的廣告媒介資源幫助開發(fā)者實現(xiàn)用戶增長、獲得海外流量，進(jìn)而實現(xiàn)廣告變現(xiàn)，可為合作伙伴提供在更大規(guī)模上為用戶提供高品質(zhì)服務(wù)的機(jī)會。高效獲量變現(xiàn)是開發(fā)者出海站穩(wěn)海外市場的關(guān)鍵，Petal Ads可以為出海合作伙伴實現(xiàn)商業(yè)成功提供堅實的流量支撐，現(xiàn)已開發(fā)了試玩廣告、創(chuàng)意互動等廣告樣式，增加了天氣banner等共計16種高價值高曝光資源位，實現(xiàn)了廣告流量規(guī)模翻番。圍繞Petal Ads的新能力、新政策，Petal Ads海外高級運營經(jīng)理表示，Petal Ads通過精確劃分1000+用戶畫像標(biāo)簽，可精準(zhǔn)匹配出海伙伴的營銷訴求；通過推出UAC個性化自適應(yīng)廣告，實現(xiàn)用戶效率和廣告效果的優(yōu)化和提升；通過OCPC模式，根據(jù)廣告效果優(yōu)化廣告出價，有效降低了開發(fā)者的廣告投放成本，實現(xiàn)了成本達(dá)標(biāo)率、點擊激活率等數(shù)據(jù)的顯著提升。
中東非地區(qū)娛樂設(shè)施相對較少，用戶應(yīng)用下載以泛娛樂和休閑游戲類居多，并有著不錯的用戶付費表現(xiàn)，這得益于華為多年來在中東非市場的深度耕耘。華為全系應(yīng)用已全場景覆蓋中東非市場用戶的日常生活；截至2022年末，在中東非市場已擁有近5500萬月活用戶以及20萬注冊開發(fā)者。此外，華為重點打造了適應(yīng)中東非市場的本地支付渠道，區(qū)域內(nèi)部分國家已實現(xiàn)支付能力對競品的顯著超越，更建設(shè)完成了觸達(dá)規(guī)模達(dá)90M+的全域流量網(wǎng)絡(luò)覆蓋。
基于以上優(yōu)勢，中東非區(qū)域高級運營經(jīng)理在主題演講里分享了華為是如何從影響多元化的用戶群體開始，建立起區(qū)域影響力的經(jīng)歷與心得。通過解讀華為在中東非市場的全場景服務(wù)覆蓋、支付手段多樣化、全域流量精確觸達(dá)等優(yōu)勢，并結(jié)合游戲《蘇丹的復(fù)仇》，泛娛樂應(yīng)用Likee的成功出海合作經(jīng)驗，展現(xiàn)出在AppGallery和Petal Ads的技術(shù)、資源、分發(fā)支持下產(chǎn)品快速變現(xiàn)的卓越能力。
攜手Adjust，基于數(shù)據(jù)營銷瞄準(zhǔn)用戶獲取和留存
幫助開發(fā)者順利出海，不僅依賴于高品質(zhì)的媒體與流量，也需要本地化的項目運營，更重要的是能夠?qū)?yīng)用出海的海量數(shù)據(jù)實時監(jiān)測和分析，從而動態(tài)優(yōu)化推廣策略。作為本次沙龍的聯(lián)合舉辦方， Adjust同華為終端全球生態(tài)團(tuán)隊一直以來保持著密切合作。憑借強大的監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析套件，Adjust能深入洞察營銷表現(xiàn)、汲取關(guān)鍵洞見并提供多種必備工具，幫助海量應(yīng)用實現(xiàn)從移動端到聯(lián)網(wǎng)電視等多平臺的監(jiān)測和業(yè)務(wù)增長，為快速增長的數(shù)字品牌和試水應(yīng)用領(lǐng)域的實體公司應(yīng)用營銷旅程保駕護(hù)航，幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。
本次沙龍活動干貨滿滿，不僅展現(xiàn)了華為生態(tài)在海外運營的深厚積淀和對行業(yè)市場的敏銳思考，也彰顯出華為終端全球生態(tài)團(tuán)隊同合作伙伴一起賦能國內(nèi)游戲與泛娛樂行業(yè)出海發(fā)展的誠意與實力。華為將繼續(xù)整合優(yōu)質(zhì)渠道、豐富的區(qū)域資源、全流程的服務(wù)支持及全方位的激勵扶持，與眾多開發(fā)者一起，共同掘金中東非，拓展全球市場，開創(chuàng)出海新未來。
