2021年3月25日,美圖公司正式披露2020年年度業(yè)績報告。報告期內(nèi),公司持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)實現(xiàn)總收入人民幣11.94億元,同比增大增22.1%;毛利達到人民幣7.94億元,同比增長13.5%。期內(nèi),美圖公司產(chǎn)生經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤6090萬元人民幣,實現(xiàn)自公司創(chuàng)辦以來首次全年盈利。
財報信息反映出,美圖公司的新商業(yè)化模式的推進得到了有效印證,在線廣告之外的業(yè)務(wù)收入在總收入中的占比,在2020年持續(xù)提升。非在線廣告業(yè)務(wù)收入占比從去年同期的23.2%提升至43.0%,其中高級訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購買業(yè)務(wù)同比大增140.1%達人民幣2.065億元,占比從去年的8.8%提升至17.3%;其他收入業(yè)務(wù)增長177.1%達人民幣2.616億元,占比從去年的9.7%大幅攀升至21.9%。
非在線廣告業(yè)務(wù)的增幅,主要得益于來自高級訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購買的收入、其他收入幾個方面的強勁增長。
高級訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購買業(yè)務(wù)營收則從去年的人民幣8598.7萬元增加到人民幣2.065億元,保持長期高速增長態(tài)勢。自海外影像應(yīng)用(BeautyPlus及Airbrush)推出該商業(yè)化模式獲得初步成功后,2020年第四季度美圖公司在國內(nèi)美圖秀秀和美顏相機應(yīng)用中引入了此服務(wù),過去幾個月呈現(xiàn)指數(shù)增長。截止2020年12月,應(yīng)用合計活躍付費訂閱用戶超過170萬人。隨著高級訂閱業(yè)務(wù)的不斷增長,美圖公司已無需僅依賴推動使用時長增加以產(chǎn)生廣告收入。相反,公司將努力使用戶花費最少的時間獲得想要的影像美化結(jié)果,最終提升用戶體驗。
其他業(yè)務(wù)營收從去年的人民幣9439.5萬元激增至人民幣2.616億元。其中,全網(wǎng)KOL、KOC內(nèi)容營銷解決方案(IMS)業(yè)務(wù)占比達到71.1%,收入貢獻顯著,公司相信,隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的繼續(xù)擴大并提供更綜合的服務(wù),變現(xiàn)率將會提高。
除了營收結(jié)構(gòu)變得更加多元、穩(wěn)健外,美圖公司內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)也初見成效。
2021年春節(jié)期間,美圖秀秀應(yīng)用實現(xiàn)日活躍用戶峰值超過3100萬人,較2020年春節(jié)峰值高出13%,這主要得益于“美圖配方”功能的推出。憑借“美圖配方”功能,用戶能夠快速完成影像美化,并在社交圈分享,實現(xiàn)傳播裂變。數(shù)據(jù)顯示,僅除夕當(dāng)天,美圖秀秀影像保存量超1.2億,“美圖配方”保存量較平日增長9倍,美圖秀秀社區(qū)使用人數(shù)同比增長98%。
此外,美圖公司于2020年推出美圖創(chuàng)意平臺(MCP),將PGC與UGC生態(tài)貫通,工具與社區(qū)實現(xiàn)充分融合,商業(yè)品牌與內(nèi)容體系間的互動也得以順利實現(xiàn)。目前,眾多廣告商已表示有意向與平臺設(shè)計師合作,以推出能夠更好傳遞其品牌信息的廣告活動。
得益于內(nèi)容生態(tài)的新突破,美圖秀秀的用戶參與度持續(xù)上升。社交用戶日均使用時長從2019年下半年的13.6分鐘,提升至2020年下半年的16.1分鐘。
2020年,美圖公司進一步聚焦“變美”戰(zhàn)略,為實現(xiàn)“整合變美生態(tài)鏈,幫助用戶全方位變美”的愿景,推出美業(yè)SaaS解決方案,發(fā)力化妝品服務(wù)及醫(yī)美服務(wù),從AI技術(shù)、營銷、渠道、供應(yīng)鏈管理四方面賦能美業(yè)。
在AI技術(shù)賦能方面,基于美圖宜膚獨有的AI算法,美圖公司可以向用戶提供推薦的護膚解決方案,幫助行業(yè)客戶更深入了解用戶,并最終提升銷售轉(zhuǎn)化率。在營銷和渠道賦能層面,憑借圖片美化和拍照攝影賽道長期No.1的優(yōu)勢,以及全網(wǎng)KOL、KOC內(nèi)容營銷解決方案,美圖公司能夠為客戶提供達人多社交平臺社交廣告營銷服務(wù)。在供應(yīng)鏈管理方面,美圖公司投資的美得得目前為中國超過萬家線下化妝品門店提供企業(yè)資源規(guī)劃(ERP)、客戶關(guān)系管理(CRM)等服務(wù)。
展望2021年,隨著高級訂閱服務(wù)和應(yīng)用內(nèi)購買業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展,美圖公司預(yù)期收入將持續(xù)增長。美圖公司將繼續(xù)專注變美相關(guān)業(yè)務(wù)的布局,提供更多樣化的產(chǎn)品和服務(wù),建立在變美行業(yè)的領(lǐng)先地位。
