2023年6月15號，天貓悅悅圖書旗艦店上架三天的兒童繪本 《小小聰明豆波西和皮普繪本》在淘寶天貓賣出去了14w件，截止到今天，這個數據還在以每天過千套的速度增加。這是悅悅圖書的一個小成績，也是圖書行業的新爆發。
“《波西和皮普》這本書賣的好，有想到，但是大大超出了想象，知道會賣得好，但是沒想到在淘寶直接賣爆了，且現在這個數字絕不是最后數字，還在穩定增長。”悅悅圖書旗艦店的電商負責人王靜表現出了一股平靜。
作為一個操盤了9年淘寶天貓生意的老電商人，王靜堅信，這兩年的圖書行業的賽點之一依舊是童書，尤其是兒童繪本。隨著中國家庭人均可支配收入提升、以及少子化社會到來，孩子的精讀教育越發成為趨勢。繪本的消費這兩年也會迎來爆發。
“還有重要一點是，本身這本書的內容是完全ok的，這本書是我們書店里的常銷書，暢銷書，我們做過好幾年了，每一年都還可以。今年在運營策略上的最大變化是，我們在做價格力的轉變。淘寶今年重點發力的是中小商家和價格力，和內容化這三件事兒。我們跟著平臺走。這本書書好，服務過關，價格力足，且全網只有我能做到這個價格還能保持有一定利潤。今年的目標是把它做到年銷售100萬件。把這個爆款再打大一些。”
圖注：王靜在淘寶直播間和網友互動
談及新的目標，王靜絲毫不避諱對淘寶爆款背后的抽絲剝繭。圖書行業的爆款，書本是商品也是人的心聲。
也正是在一個個的淘寶爆款中，悅悅圖書才一步步發展壯大。
2006年，悅悅書店在淘寶開啟創業，那一年，是老板鄒斌開書店的第五年。他在復旦大學畢業，01年畢業之后開始在復旦校園門口開校園書店。
主營教輔材料、譯制書籍、社科圖書等、那時候，書店名字還叫作志達書店。鄒斌是97屆的大學生，他形容自己的這段經歷是：被一群復旦大師的魅力深深吸引就一頭扎了進去，徜徉在知識的海洋里。復旦大學的人文氛圍實在濃厚，大師太多，講座太多，哪里能聽得過來，學得過來？不過癮呀。
干脆，大學畢業之后，鄒斌放棄了工科的專業背景。“還是想繼續做文化事業，哪怕只是把這個小書店做好。這樣也就能繼續求知，和更多人一起求知了。”
圖書：最早的悅悅書店，那時候還叫作“志達”
但是，書店的經營并不是特別順利。鄒斌在日復一日的苦撐中尋找機會。
2006年時，淘寶網成為亞洲最大購物網站，就在這一年，淘寶網第一次在中國實現了一個可能——互聯網不僅僅是作為一個應用工具存在，它將最終構成生活的基本要素，根據當年的調查數據顯示，每天有近900萬人上淘寶網"逛街"。
對于這個時髦玩意兒，鄒斌決定試一試，他把淘寶看作是書店走的更遠，跑的更遠的一個小嘗試。畢竟，淘寶背后連接著全中國的網民，機會總會更多吧？
令他始料未及的是，在線下艱難生存的書店，在線上卻大放異彩。
在淘寶的剛開始創業的三年時間里，鄒斌堪稱狂飆突進，他做成了淘寶圖書類目里的第一個五皇冠店鋪。上傳商品、設計、打包、發貨、售后，所有的事情他都親歷親為。
“無論是從哪里來買我們的書，都是沖著悅悅書店這塊藍色門頭來的。我們一定會做到最好。”
大多數商業成功的故事是這樣，是你把產品和服務做到了極致，成功是順帶手的事兒。淘寶和悅悅圖書在這些年，是共同成長的角色，或者說，“每一次變化是淘寶、天貓在帶著悅悅圖書轉變。
18年的時間里，悅悅圖書從淘寶的五皇冠店鋪做到了淘寶天貓民營圖書的前三名，悅悅圖書的團隊也擴張到了200多人。
圖注：悅悅圖書旗艦店的創始人鄒斌
現在，鄒斌一年在淘寶天貓上的成交額在5億以上，且每一年都在保持著穩定增長。根據王靜的粗略估算：今年618，悅悅圖書的銷售額同比去年增長了25%以上。
在線下，悅悅書店經歷了幾次搬遷，直到現在，他們來到復旦大學的東區，面積達到了三百多平米，開啟了全上海第一家未來書店（無人書店）。
談及創業的成就時，鄒斌非常平靜，“我們更多的時候只是那個發現者和講述者，看這里有一本好書，這本書我很喜歡，我來跟你講講他說了什么吧。做好自己的本分。淘寶天貓連接著中國最廣闊的消費者，足以讓新機會新商家起來，只不過你要想清楚，你是不是能夠做出來足夠好的產品，或者是做到更好的服務。”
在今年的淘寶天貓618里，悅悅圖書一如既往的保持了高增長，并且鄒斌已經把目光放到了日銷上來。穩定增長是他最近這幾年的狀態。
圖注：悅悅書店新址
像這樣的商家，淘寶天貓618還有不少。根據公開數據顯示：截至6月18日0點，超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。還有118萬名中小商家達成了“1萬元成交”的小突破，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個月。6月18日剛過0點，成交破億品牌數已達305個。截至6月18日0點，共有2227個品類商品同比增長超100%。
只要有夢，只要敢做，什么時候都不晚。
