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來中國兩天后，梅西在快手直播間率先露面了。
6月13日晚，快手直播官方賬號上線梅西獨(dú)家專訪內(nèi)容。在30多分鐘的時間里，《體壇周報》記者梁宏業(yè)對梅西進(jìn)行獨(dú)家專訪，圍繞梅西接下來的職業(yè)生涯規(guī)劃、世界杯賽事期間感受等問題進(jìn)行了深入對話。
數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)天晚間8點(diǎn)，直播間累計觀看用戶數(shù)就達(dá)1.5億，點(diǎn)贊近2400萬，最高同時在線人數(shù)近600萬。
球王梅西此次來中國，已然成為了行走的流量密碼。尤其是當(dāng)官方宣布取消線下活動、改為線上之后，哪個平臺能率先承接住這個流量IP、打造獨(dú)家內(nèi)容，成為了行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。
最終，梅西中國行的亮相首站花落快手。有人可能會感到驚訝，但實(shí)際上，這已經(jīng)不是快手第一次打造這樣的獨(dú)家直播內(nèi)容，也不是第一次對外釋放出平臺注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的信號。
近600萬人同時
在快手直播看梅西
“梅西說他已經(jīng)記不清楚來中國多少次了，（阿根廷隊(duì)）非常高興來到這里。”
6月13日晚，梅西出現(xiàn)在快手直播的官方直播間里，他的身旁是《體壇周報》記者梁宏業(yè)。在訪談?wù)介_始之前，梁宏業(yè)就詢問了梅西這次來到中國的感受。
這一次，梅西來中國是為了帶領(lǐng)阿根廷隊(duì)于6月15日在北京工人體育場與澳大利亞對進(jìn)行國際友誼賽。要知道，就在去年結(jié)束的卡塔爾世界杯中，梅西復(fù)制馬拉多納奇跡奪冠，帶領(lǐng)著阿根廷捧起大力神杯。梅西在場上7進(jìn)球3助攻的精彩表現(xiàn)，更是堪稱史上最強(qiáng)單核帶隊(duì)冠軍。
所以，即將舉辦的這場友誼賽不僅吸引了阿根廷球迷、澳大利亞球迷，也是中國球迷們一睹世界杯冠軍球隊(duì)表現(xiàn)，一睹“球王”梅西真容的難得機(jī)會，因而球迷們對梅西的一舉一動也表現(xiàn)出極大的熱情。關(guān)于梅西對這場友誼賽的備戰(zhàn)情況、還會不會參與下屆世界杯等，都是廣大球迷所關(guān)心的問題。
快手呈現(xiàn)的這場獨(dú)家專訪，是梅西抵達(dá)中國后的首次正式亮相。
直播開啟后，梁宏業(yè)不僅向梅西提問了很多球迷關(guān)心的話題，還問到梅西個人的一些情況，并聊到了剛剛結(jié)束的歐冠和去年的世界杯，最后還讓梅西給年輕球員一些建議。對此，梅西都一一進(jìn)行了回答和分享。他感謝了中國球迷的喜愛，分享了去年世界杯中面對的心理壓力，談到了斯卡洛尼對球員們的激勵。還在對歐冠賽事的分享中，盛贊了之前合作過的主教瓜迪奧拉。
這些用戶們關(guān)心的獨(dú)家內(nèi)容，很快將直播間炒熱。數(shù)據(jù)顯示，截至6月13日晚8點(diǎn)，直播間累計觀看人數(shù)就高達(dá)1.5億，點(diǎn)贊近2400萬，最高同時在線人數(shù)近600萬。
球迷們也在直播間中看到了一個與球場上不一樣的球王梅西。看了獨(dú)家專訪內(nèi)容后，有人在社交平臺說“梅西無處安放的小手，也太可愛了吧”，也有人說“很有誠意的訪談，梅西真的超級有魅力”......
從巴黎圣日耳曼俱樂部離隊(duì)后，梅西并未選擇回到“老東家”巴薩，而是宣布自己職業(yè)生涯的最后一站將是美國邁阿密國際足球 俱樂部。談及未來，梅西表示，目前依舊沒有執(zhí)教想法，但不知道未來是否會改變想法。
同時，他也透露了一個重磅信息，“原則上我不會參與下一屆世界杯了，但也還是要走一步看一步”。
梅西帶來的流量狂歡
這位80后現(xiàn)役球星，有非常濃厚的勵志色彩，克服了身體缺陷而成長為頂級球星的個人故事激勵了許多年輕人;而他曾斬獲7次金球獎、7度當(dāng)選世界足球先生的輝煌成績，也讓他成為當(dāng)下球壇中受到關(guān)注度最高的球星之一。
梅西此次為參加友誼賽的中國行，還撞上了一個重要的節(jié)點(diǎn)，就是他從巴黎圣日耳曼俱樂部離隊(duì)后，宣布了自己職業(yè)生涯的最后一站將是美國邁阿密國際足球 俱樂部。
種種因素的加持，讓球迷們熱情高漲。從梅西飛機(jī)落地、過機(jī)場安檢入境，再到入住酒店，他的一舉一動都能沖上熱搜。網(wǎng)傳還有粉絲一直圍堵在他入住的酒店周圍，讓他只能宅在房間內(nèi)......
據(jù)不完全統(tǒng)計，來到中國兩天時間內(nèi)，梅西就拿下了20個熱搜。
這一系列現(xiàn)象也從側(cè)面反映，梅西已然成為了行走的流量密碼。大眾對于近距離接觸梅西，有著強(qiáng)烈的渴望。
而令人意外的是，阿根廷球隊(duì)官方稱，梅西此次來中國的線下活動全部取消，將改成線上見面會形式。而他到底會在哪個平臺率先亮相，自然引發(fā)關(guān)注。
面對這么一個行走的流量密碼，各大平臺紛紛出手。不僅緊跟熱點(diǎn)在站內(nèi)上線了相關(guān)內(nèi)容，還策劃了相關(guān)專題。
最終，快手搶先一步，成為此次梅西中國行期間，首個呈現(xiàn)梅西獨(dú)家采訪內(nèi)容的平臺。
超過30分鐘的訪談、20多個用戶關(guān)注的熱點(diǎn)話題，快手這場誠意滿滿的訪談，不僅通過獨(dú)家的內(nèi)容供給滿足了球迷們的期待，還滿足了球迷的互動需求，進(jìn)一步將直播間的氣氛推向高潮。
為什么是快手搶先一步?
梅西快手專訪的獨(dú)家內(nèi)容，無論數(shù)據(jù)表現(xiàn)還是業(yè)內(nèi)熱議的數(shù)個焦點(diǎn)話題，都印證了這場熱點(diǎn)運(yùn)營事件的“出圈”。
那么，既然各個平臺都在爭奪梅西，為何快手能最終搶先一步?
實(shí)際上，快手向來擅長借助熱點(diǎn)事件和媒體資源策劃和運(yùn)營獨(dú)家直播內(nèi)容。
以與此次梅西獨(dú)家專訪類似的體育直播為例，在2022年卡塔爾世界杯期間，快手聯(lián)合《體壇周報》，推出《大晚上聊個球》系列直播，邀請了阿根廷傳奇隊(duì)長薩內(nèi)蒂、意大利金牌教練卡佩羅、前金球獎得主卡卡、歐文、馬特烏斯等多位足壇大咖，與球迷們深度互動，一起聊球、評球，解鎖多元觀賽新體驗(yàn)。
而在不久前的神十五神十六會師事件里，快手也聯(lián)動央視網(wǎng)、央視新聞推出《神十五神十六會師》以及《老鐵來了-天游記》兩場大型直播活動，通過連續(xù)30個小時不間斷直播見證神十五神十六太空會師。
無論是球星、明星、頭部主播的個人直播，還是針對大眾關(guān)心的民生熱點(diǎn)資訊策劃的專題系列直播，不難看出，快手一直致力于打造豐富有趣的獨(dú)家直播內(nèi)容。這背后，是快手一直以來都在強(qiáng)調(diào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運(yùn)營策略。
除了邀請外部高影響力的明星和球星進(jìn)行獨(dú)家合作以及打造獨(dú)家內(nèi)容之外，快手對于平臺內(nèi)主播的扶持也同樣不遺余力。
2022年7月29日，快手直播就曾在光合創(chuàng)作者大會上透露，將拿出5億現(xiàn)金和30億流量激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作及賦能主播成長，著力內(nèi)容生態(tài)建設(shè)和為優(yōu)質(zhì)主播在快手的成長保駕護(hù)航。
正因?yàn)閷τ趦?yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)發(fā)力，快手直播先后吸引了諸如廣東雨神、沈曼、郭聰明、高火火、劉小啦以及兔子牙等行業(yè)優(yōu)秀主播。快手還為他們的發(fā)展提供運(yùn)營承接和資源支持，通過活動IP、內(nèi)容IP以及定制化運(yùn)營，為他們提供多元化扶持，并持續(xù)助力他們登上更大的舞臺:
2023年2月7日，現(xiàn)象級網(wǎng)紅郭聰明開啟了快手直播回歸首秀，數(shù)據(jù)顯示，這場直播總觀看人數(shù)破億，直播間同時最高在線人數(shù)達(dá)440.7萬;
4月，高火火直播首秀單場總觀看人次高達(dá)1億，最高同時在線人數(shù)達(dá)到227.8萬;
4月，劉小啦直播總觀看人次1.1億，直播間最高同時在線人數(shù)238.7萬，當(dāng)晚，劉小啦漲粉超20萬至452萬;
6月，兔子牙在快手直播首秀預(yù)約量達(dá)到522萬、總觀看人次高達(dá)1億、最高同時在線人數(shù)達(dá)269萬、單場漲粉88萬……
對內(nèi)，持續(xù)給創(chuàng)作者們提供激勵與扶持;對外，持續(xù)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)主播和內(nèi)容，無論是行業(yè)內(nèi)的頭部主播們，還是像梅西這樣的頭部明星IP，都是快手努力打造優(yōu)質(zhì)的直播+短視頻內(nèi)容生態(tài)、持續(xù)滿足用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求的舉措。
在這樣的努力下，快手的直播和短視頻內(nèi)容生態(tài)更顯活力。依托平臺3.74億的日活，以及豐富多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再加上獨(dú)有的高互動屬性，已經(jīng)成立12年的快手依然具備高成長性，形成一個欣欣向榮的內(nèi)容生態(tài)版圖。
