聲明:本文來自于微信公眾號 喜新（ID:noyanjiu），作者:張佳，授權轉載發布。
2021年微信公開課上，張小龍一個半小時的演講「視頻號」被提到了50次，幾乎貫穿全場。
在沒提「視頻號」的時候，密集的說了60次「直播」。
今天再看視頻號，當時張小龍給視頻號和直播描繪的一系列場景，都已經在逐步被實現了。
視頻號:普通人的公開身份ID
如果你沒看過2021年微信公開課上張小龍的演講，可以看一下我剪出來的精華部分。視頻最后有彩蛋，看完記得點贊。
視頻號作為微信生態里每一個普通人的公開身份，正在越來越多的場景中發揮作用。
最典型的例子是4月初開始灰測的「問一問」功能，你想要提問和回答時就需要授權自己的「視頻號」;你在視頻號和直播間發表評論時，也是推薦你使用視頻號身份，這個身份發出的評論是可點擊和交互的。
以及，你現在可以在微信群里使用視頻號身份發起直播了，取代了之前獨立的群直播功能;以及上個月上線的微信音樂中「音頻」tag 里的內容大部分都是你關注的視頻號博主發布的音頻內容。
過去一段時間微信上線的所有新功能，只要涉及到創作者身份 ID 的，都以視頻號為載體。
可以推測，接下來視頻號會成為你在微信生態里闖蕩的核心 ID，讓你更輕松的公開表達。
做個「號」，不要做流量
不要把抖音、快手、小紅書的做號習慣拿到視頻號上來。
視頻號與其他內容平臺最核心的差異在于:它不缺流量。
微信已經是中國移動互聯網用戶量的天花板了，它不需要像其他平臺一樣靠內容完成用戶的增長和留存。
硬要從“流量”視角看視頻號的話，唯一跟在其他平臺上一樣的意義就是，視頻號也像他們一樣希望被更多微信用戶使用（畢竟騰訊廣告需要）。
但是，只要張小龍還在，微信就不會變成內容消費平臺，任何一個功能的上線和發展都不會被允許影響用戶社交。
這意味著，視頻號不會像抖音、小紅書一樣想盡一切辦法拉長你的使用時間。
“視頻號的意義，視頻是其次的，更重要的是有一個號在。”
被用來讓普通人向外表達的「號」，維護的核心應該在于 IP 的構建，而不是流量的獲取。
這兩者的差別在于:前者希望你記錄生活、分享快樂或表達觀點，后者可能是電影剪輯、獵奇新聞或者擦邊艷舞。
如果你想向外表達你的知識 IP，問一問絕對是今天微信生態里的首選。
去做問一問吧，不管為了IP還是流量
問一問絕對是此刻幫你像陌生人表達、塑造個人 IP 以及獲取更多關注的最佳渠道，沒有之一。
下圖是群友在6月9日和6月13日問一問主頁的截圖，三天沒有任何動作的情況下增加20萬曝光。我4月內測時回答的幾個問題到現在也已經曝光14萬次了。
問一問的內容在搜索結果和看一看推薦中的出現頻次最近也大幅度提升。
從產品形態上，「問一問」跟百度知道、知乎、悟空問答是一樣的，它存在的意義就在于幫助微信完成「搜一搜」的內容構建。
雖然微信里已經有了大量的文章、視頻、小程序，但他們都不是結構化的，即便通過搜索算法的計算，把長文、視頻呈現在結果頁里，依然是非常不友好的。
因為微信搜一搜的目標用戶是沒有閱讀長文習慣以及從大量信息里解析出有效答案的中老年人!
以及，他們搜索的出發點，并不像我們一樣目的性極強。
大部分時候是被搜一搜里的熱搜推薦吸引，或者看不懂年輕人發來的某個詞時長按消息通過搜一搜進入「問一問」。
如果你還沒有問一問的入口，試著長按問一問入口這句話然后點擊浮窗的“搜一搜”，進入第一個答案，退出后就可以在發現-搜一搜里看到問一問了。
