聲明:本文來自于微信公眾號 奇偶派（ID:jioupai），作者 |光塵、葉子 編輯 |釗，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
隨著stable diffusion模型的出現(xiàn)與相關(guān)應(yīng)用的快速發(fā)展， AIGC已經(jīng)成為了全球范圍內(nèi)最受關(guān)注的熱門領(lǐng)域之一。
在諸多產(chǎn)業(yè)中，AI技術(shù)正在快速落地，并已經(jīng)在各個領(lǐng)域取得了顯著的成果，為提高生產(chǎn)力和效率發(fā)揮了重要作用。
在制造業(yè)中，通過使用機(jī)器視覺技術(shù)對生產(chǎn)線進(jìn)行監(jiān)控和控制，實現(xiàn)對生產(chǎn)過程的實時監(jiān)測和調(diào)整;在金融業(yè)中，AIGC技術(shù)幫助金融機(jī)構(gòu)實現(xiàn)風(fēng)險管理和客戶服務(wù)等方面的自動化和智能化;在醫(yī)療行業(yè)中，AIGC技術(shù)幫助醫(yī)療機(jī)構(gòu)實現(xiàn)疾病診斷和治療方面的自動化和智能化......
AIGC幾乎賦予了所有行業(yè)新面貌，并逐漸成為各行各業(yè)從業(yè)者需要掌握的新型生產(chǎn)工具。在此背景下，今年618，京東作為廣為消費者熟知的電商平臺，首次嘗試將AI技術(shù)靈活應(yīng)用于營銷戰(zhàn)役，并進(jìn)行了線下廣告投放，探索AI技術(shù)在營銷領(lǐng)域的實際應(yīng)用能力及技術(shù)成效。
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京東618攜手百度文心一格
開啟AI營銷探索
AI技術(shù)已經(jīng)逐漸融入了我們的日常生活。或許你在公交車站旁看到的一張廣告牌，它可能就是AI生成的產(chǎn)物。而這次618，京東又將如何運用AIGC為營銷賦能呢?
首先要從傳統(tǒng)營銷行業(yè)中的痛點說起:
對于廣告營銷來說，在復(fù)雜的環(huán)境中能被人一眼看到核心信息，并留下印象的創(chuàng)意，就是廣告設(shè)計的核心能力。尤其是對平面創(chuàng)意來說，無論是畫面的張力表現(xiàn)，還是信息的突出性上，都要適配不同的環(huán)境，這樣才能吸引并留住受眾的目光。為此，在創(chuàng)意設(shè)計階段，設(shè)計師們往往需制作數(shù)十版不同的創(chuàng)意內(nèi)容，根據(jù)用戶的測試反饋反復(fù)調(diào)整，這一流程耗時良久。
此外，在創(chuàng)意素材制作階段，尤其是實拍過程往往需要模特和團(tuán)隊的反復(fù)調(diào)試，達(dá)到營銷中的人物表情狀態(tài)，這對于制作團(tuán)隊與實拍模特來說，無疑是一項富有挑戰(zhàn)的任務(wù)。
但是，AIGC時代已經(jīng)來臨，此前依靠“人”費時費力才能完成的任務(wù)，通過AI卻有了快捷、高效的獨特解法。
今年618， 京東聚焦下沉市場，以“9.9包郵”作為核心場域承接，希望為更多用戶帶來花“小錢買到大快樂”的消費體驗。而對于如何把這種簡單快樂的情緒精準(zhǔn)傳遞給更多用戶，這項任務(wù)便交到了百度AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺——文心一格身上。
文心一格作為百度推出的AI文生圖平臺，用戶只需輸入文字描述，就能快速生成各種風(fēng)格的精美畫作，讓每個人都擁有了零門檻繪畫創(chuàng)作機(jī)會，也幫助企業(yè)在圖片設(shè)計方面降本增效、加速營銷業(yè)務(wù)的推進(jìn)。
去年十月，《人民日報》便與百度合作，發(fā)布了AI根據(jù)二十大報告中部分詞語描繪的未來中國圖景視頻，在展望未來的同時，也讓網(wǎng)友對AI作畫的水平發(fā)出了由衷的贊嘆。
而在此次京東與百度的合作中，京東營銷團(tuán)隊嘗試通過對人物特性的不同描述，生成差異化的海報效果，并由此注意到，AI應(yīng)用可以更精準(zhǔn)、夸張地表達(dá)出創(chuàng)意想要呈現(xiàn)的效果。就此而言， AI內(nèi)容生成可以在更短的時間里，將同樣的任務(wù)更加出色地完成。
實拍圖
AI對比圖
對此，京東方面表示:“通過AI技術(shù)在降低成本的同時，還提升了整體創(chuàng)意的產(chǎn)出效率，無論從制作速度還是制作數(shù)量來說，都有著人為難以比擬的優(yōu)勢。此外，對于一些真人難以表達(dá)的夸張程度，AI應(yīng)用也能夠有較好的解決方案，能夠產(chǎn)出更多的創(chuàng)意可能，提升新鮮感。”
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AIGC助力電商大促
為營銷降本增效開辟新路徑
第一個吃螃蟹的人是勇敢的。
AI+應(yīng)用的故事聽起來固然浪漫，但當(dāng)首次真正邁出AIGC與實際業(yè)務(wù)結(jié)合的一步時，難免會遇到各種挑戰(zhàn)。
這可以說是一種革新，而新模式必然需要有對于舊模式的不對稱優(yōu)勢。顯然，在營銷創(chuàng)意層面，AI之于人類最強的優(yōu)勢就在于，其可以不斷糾錯、不斷進(jìn)化。
營銷業(yè)內(nèi)廣為流傳著約翰·沃梅納克的一句話——“我知道我在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半。”
這句話一語戳中廣告營銷業(yè)長久以來的痛點，但放到如今，有AI介入的話，在龐大數(shù)據(jù)和強大算法為基礎(chǔ)的不斷自我迭代下，或許廣告主體的這種矛盾和迷茫狀態(tài)將被慢慢解構(gòu)，直至完美契合市場需求。
除了此次與百度文心一格的合作“9.9包郵”營銷案例外，同樣是在今年618期間，京東還將AI技術(shù)應(yīng)用在了京東618爆品海報中。通過AI技術(shù)，將基于核心創(chuàng)意“蛙噻”的青蛙形象，生成了近20個青蛙形象，且根據(jù)每個單品的特點實現(xiàn)了青蛙形象定制，利用動作、表情、道具的變化，貼合產(chǎn)品特點，使其和產(chǎn)品具有強關(guān)聯(lián)、互動性。
“蛙噻”這組海報創(chuàng)意將以往單個3D渲染制作的海報創(chuàng)意視覺，通過AI提示詞，批量生成多個不同形態(tài)、質(zhì)感的創(chuàng)意素材，在保證海報品質(zhì)調(diào)性的前提下，實現(xiàn)了海報制作效率的提高，以及制作成本的節(jié)省。
“AI批量高效生產(chǎn)的特性，能夠滿足多品類產(chǎn)品批量生產(chǎn)、高耗時技術(shù)高效輸出的需求。”京東方面表示，通過AI大批量的內(nèi)容生成，可以激發(fā)出更多的創(chuàng)意靈感，就像一本輔助用的百科全書，能夠幫助團(tuán)隊挖掘到很多新鮮的觀點，再加上人為的整合，就能夠更高效的產(chǎn)出符合預(yù)期甚至超預(yù)期的內(nèi)容。
之所以強調(diào)人的整合，是因為即便 “在科技引領(lǐng)下，機(jī)器正在扮演更重要的角色”，但在618的舞臺上，主角仍然是人。品牌用戶對于AIGC生成內(nèi)容的態(tài)度至關(guān)重要。
契合于大多數(shù)營銷服務(wù)平臺的選擇，基于內(nèi)容模式與用戶生態(tài)為品牌營銷助力是營銷行業(yè)的底層運行邏輯。尤其對于行業(yè)頭部企業(yè)來說，在面臨短時間內(nèi)輸出海量商品信息、推廣活動、技術(shù)理念的壓力下，考驗的正是平臺內(nèi)容生產(chǎn)力和推廣能力。
事實上，廣告營銷業(yè)已有許多公司加快了AIGC在各業(yè)務(wù)條線的應(yīng)用，例如藍(lán)色光標(biāo)公司在2022年報中就指出，將舉集團(tuán)之能踏上人工智能的顛覆浪潮;遙望科技則指出，將應(yīng)用虛擬人直播替代店播;天地在線也表示，已開始將AIGC技術(shù)與自身廣告業(yè)務(wù)場景做結(jié)合，輔助廣告創(chuàng)意、營銷內(nèi)容創(chuàng)作等。
此次京東在AI營銷上的大膽探索，無疑能給行業(yè)帶來示范效應(yīng)，依托京東龐大的用戶規(guī)模、豐富的品類、眾多的商家伙伴，未來AI在營銷和運營上會有更大的遐想空間，這次嘗試也將為營銷行業(yè)提供極具價值的參考意義。
對此，京東方面也表示，未來京東會在營銷、運營等各環(huán)節(jié)中，持續(xù)探索AI的實戰(zhàn)應(yīng)用，從策略研究、用戶洞察、創(chuàng)意表現(xiàn)等不同方向上，希望能給營銷人提供更多的營銷角度和創(chuàng)新思路。
數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國廣告業(yè)市場規(guī)模增長至4854億元，電商類應(yīng)用素材投放曝光占比達(dá)19.8%，占據(jù)廣告營銷行業(yè)的最大份額。
或許對于京東來說，此次與百度的合作嘗試還遠(yuǎn)沒有達(dá)到戰(zhàn)略上巨大改變的程度，但對于營銷行業(yè)而言，這次試水卻標(biāo)志著一面旌旗的樹立，在成本縮減、規(guī)模擴(kuò)大的機(jī)會之外，對于整個市場帶來的引領(lǐng)作用更是難以量化。
當(dāng)營銷技術(shù)通過智能的形式打通商業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)，讓創(chuàng)造、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)更加的順暢和高效，而匯集的海量數(shù)據(jù)又為經(jīng)營決策提供支持，那么其對于企業(yè)的戰(zhàn)略層面的轉(zhuǎn)型升級都將具有重大影響。
隨著科技技術(shù)的不斷發(fā)展，未來多行業(yè)間交織賦能將會成為常態(tài)，而當(dāng)AI營銷擁有影響企業(yè)戰(zhàn)略的能力，可以預(yù)見到的是，其影響整個行業(yè)、甚至其他行業(yè)運行邏輯的能力的那一天的來臨就不遠(yuǎn)了。
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寫在最后
AIGC風(fēng)潮席卷而來時，今年618，京東以一個極快的速度，完成了AIGC技術(shù)在“人”、“貨”、“場”三大環(huán)節(jié)中對營銷的升級，并為傳統(tǒng)營銷領(lǐng)域注入了新的活力，體現(xiàn)出京東極強的技術(shù)儲備與良好的外部合作伙伴關(guān)系。
京東與百度的“跨界”合作，通過技術(shù)力推動零售業(yè)智能化變革，更是打造出了營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)。可以預(yù)見的是，在未來，營銷行業(yè)將不再囿于燒錢類傳統(tǒng)方法，而是科技與新奇想法的比拼。
京東20周年，以“今年618，夠省才京東”為主題，不僅把“省”體現(xiàn)在了給消費者的低價消費體驗上，同時，京東也把這種“省”融入到了生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)。比如這次的AIGC營銷，何嘗不是一次讓品牌商家在營銷環(huán)節(jié)降本增效，讓更多商家可以花小錢做到好營銷的有益嘗試?
而在AIGC發(fā)展如火如荼的當(dāng)下，我相信，電商營銷行業(yè)會在京東與百度首次合作的率先探索下，呈現(xiàn)出更加智能化、個性化和精準(zhǔn)化的趨勢，平臺、商家、消費者也將充分享受技術(shù)紅利，迎來三贏局面。
