聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 娛樂(lè)硬糖（ID:yuleyingtang），作者:顧韓，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
事實(shí)證明，真正的潮流永遠(yuǎn)來(lái)自鮮活的社會(huì)情緒，而非商家強(qiáng)行制造。
一代代年輕人總是在復(fù)雜變幻的世界里，尋找某種確定性，哪怕是心理安慰，于是線上線下興起探究命運(yùn)的風(fēng)潮。有道是:在上班和上進(jìn)之間，選擇了上香;在求人和求己之間，選擇了求佛。
一批新的消費(fèi)熱點(diǎn)也隨之涌現(xiàn)。前有電子木魚(yú)一夜登頂APP STORE，雍和宮手串行銷全國(guó)，如今6月考試季，又有淄博燒烤打造的”逢烤必粽“與長(zhǎng)視頻平臺(tái)優(yōu)酷推出的電子許愿，年輕人的祈福方式就像軟件更新一樣不停在迭代。
不少考生會(huì)去影視劇里圍觀考神，電子許愿。大熱打卡點(diǎn)如《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，彈幕里網(wǎng)友的打卡祈愿幾乎蓋過(guò)了關(guān)于劇情與人物的討論。
感受到了群眾的祈福需求，優(yōu)酷特意在《知否》評(píng)論區(qū)開(kāi)了傳送門:只要發(fā)送“逢考必過(guò)”，就可以一鍵跳轉(zhuǎn)到第11集長(zhǎng)柏中舉情節(jié)。如此一來(lái)，不必是《知否》十級(jí)學(xué)者，也能快速定位、沾沾喜氣了。
長(zhǎng)視頻玩出青年文化
這已經(jīng)不是長(zhǎng)視頻平臺(tái)第一次提供“一鍵跳轉(zhuǎn)”。
時(shí)間撥回到今年1月，優(yōu)酷在《甄嬛傳》中首度嘗試這一功能，用戶在評(píng)論區(qū)發(fā)送“回宮”就能跳過(guò)甘露寺副本，直通56集熹妃回宮。
因?yàn)椤墩鐙謧鳌芬呀?jīng)是不少人的下飯劇，這一變動(dòng)很快就引起了網(wǎng)友關(guān)注，甚至驚動(dòng)了“槿汐姑姑”的扮演者孫茜。2月已有優(yōu)酷員工在采訪中透露，“截至目前發(fā)送回宮的彈幕評(píng)論已經(jīng)有40多萬(wàn)條”，反響超乎預(yù)期。
緊接著2月14情人節(jié)，優(yōu)酷又在另外3部長(zhǎng)尾劇上推行這一功能:《回家的誘惑》評(píng)論“回歸”，一鍵跳轉(zhuǎn)品如回歸復(fù)仇;《三生三世十里桃花》評(píng)論“誅仙臺(tái)”，一鍵跳轉(zhuǎn)素素切回大號(hào)白淺;《知否》評(píng)論“初戀”，一鍵圍觀明蘭與小公爺分手。
5月份的“520”，更多老劇喜提跳轉(zhuǎn):《步步驚心》、《仙劍奇?zhèn)b傳1》、95版《神雕》、《水月洞天》……明里是童年CP回憶殺，暗里讓優(yōu)酷狠狠秀了一把經(jīng)典老劇儲(chǔ)備。
從最初的“一鍵回宮”，到最新的“一鍵高中”，難得的是，跳轉(zhuǎn)功能的每次再現(xiàn)都伴隨著肉眼可見(jiàn)的新進(jìn)展，并非一招鮮吃遍天。
首先，功能不斷優(yōu)化，越發(fā)絲滑與智能。1月還僅能跳轉(zhuǎn)到某集開(kāi)頭，2月起已能精準(zhǔn)空降到某集某分某秒，省去了拖拽。之前需要用戶輸入關(guān)鍵詞再點(diǎn)擊才能跳轉(zhuǎn)，6月這次則增加了跳轉(zhuǎn)彈窗，更具儀式感，仿佛下一秒就真的要打開(kāi)跳轉(zhuǎn)門一樣。
其次，在優(yōu)酷的運(yùn)營(yíng)下，“一鍵XX”逐漸深入人心，開(kāi)始走入現(xiàn)實(shí)生活、成為一種流行文化。
一方面，網(wǎng)友開(kāi)始主動(dòng)“點(diǎn)菜”（甚至是隔平臺(tái)喊話），希望哪部劇也能跳過(guò)哪部分、直通哪部分。另一方面，年輕人不自覺(jué)地在日常生活中也用起了這個(gè)詞，“甄嬛傳都能一鍵回宮，我為什么不能一鍵退休”。
而這些都得益于服務(wù)用戶內(nèi)在邏輯的層層遞進(jìn)，平臺(tái)從順勢(shì)而為到主動(dòng)出擊。
“一鍵跳轉(zhuǎn)”功能首先在《甄嬛傳》試用，可以說(shuō)并非偶然。該劇可能是2010年之后的國(guó)產(chǎn)劇中重刷率最高的一部，頗有爭(zhēng)議的甘露寺副本越來(lái)越不受觀眾待見(jiàn)。這么集中的網(wǎng)絡(luò)輿論與觀看行為來(lái)指出一個(gè)基本事實(shí):高分經(jīng)典劇集，會(huì)形成專屬的文化生態(tài)。
曾有網(wǎng)友在社交媒體上提問(wèn)第一次看《甄嬛傳》要注意什么，熱評(píng)前三都是“別看甘露寺”
2月與6月的兩次升級(jí)，重點(diǎn)則在“直達(dá)想看”的部分，順應(yīng)了當(dāng)下視頻用戶的另一個(gè)基本心理——不愿等待。
那么，“想看”又是如何選定的?
一方面是這么多年觀眾的自發(fā)推選。《步步驚心》的四爺擋雨、《三生三世》的跳誅仙臺(tái)，都是經(jīng)常出現(xiàn)在盤(pán)點(diǎn)里的名場(chǎng)面。另一方面則由檔期決定，是平臺(tái)的主動(dòng)策劃。比如情人節(jié)一鍵回顧品如與素素黑化變身，#回家的誘惑情人節(jié)更新一鍵復(fù)仇功能#登上微博熱搜。想來(lái)優(yōu)酷是想告訴大伙兒，要戀愛(ài)不要戀愛(ài)腦。
雙向奔赴，長(zhǎng)視頻的新機(jī)遇
索緒爾認(rèn)為，意義是無(wú)形的，只有借助符號(hào)才能表現(xiàn)出來(lái)。隨著文娛工業(yè)生產(chǎn)力的提高，作為通俗娛樂(lè)的電視劇成為流行文化的主要來(lái)源之一，并且出現(xiàn)了符號(hào)化、經(jīng)典化的情況。
過(guò)去，這個(gè)過(guò)程是自發(fā)且漫長(zhǎng)的，任由時(shí)間大浪淘沙、沉淀經(jīng)典。每年也只有一部分作品有此運(yùn)氣與殊榮成為一代人的集體記憶與情懷所在，有機(jī)會(huì)在未來(lái)以符號(hào)的形式被喚醒。但在用戶和平臺(tái)都更加成熟的今天，很多劇集剛開(kāi)播就有了輸出文化符號(hào)、攪動(dòng)青年浪潮的勢(shì)能。
以往這一點(diǎn)更多體現(xiàn)在線上。《鎮(zhèn)魂》女孩擅長(zhǎng)二創(chuàng)，《東宮》女孩勇于表達(dá)，都是引發(fā)行業(yè)關(guān)注的現(xiàn)象。而成功運(yùn)作了這兩部作品的優(yōu)酷想來(lái)是積累了不少經(jīng)驗(yàn)，2020年甚至撬動(dòng)了羞澀的男性觀眾開(kāi)口，讓小甜劇《我的刺猬女孩》與其別具一格的“猛男追劇團(tuán)”共贏出圈。
到近兩年，長(zhǎng)視頻找到了更多制造青年文化的方式。通過(guò)周邊買賣、實(shí)景娛樂(lè)、取景地打卡、美食打卡……熱門劇綜越來(lái)越深入人們的衣食住行、生活方式。如此便不難理解，為什么“一鍵高中”一經(jīng)推出，“電子許愿”便成為了這個(gè)6月的盛景。
而這，既是長(zhǎng)視頻平臺(tái)深耕商業(yè)化與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的結(jié)果，也是觀眾話語(yǔ)權(quán)擴(kuò)大的必然發(fā)展趨勢(shì)。
電視時(shí)代人們被動(dòng)追劇，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則可以在海量?jī)?nèi)容中自主點(diǎn)播。與此同時(shí)，觀眾交互和參與的方式也多了許多。
當(dāng)然更重要的是，傳統(tǒng)媒體與大眾是自上而下輸出引領(lǐng)的關(guān)系，視頻平臺(tái)與用戶則是服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系。在長(zhǎng)視頻，用戶反饋會(huì)更加得到重視。用戶體驗(yàn)也早已成為內(nèi)容儲(chǔ)備之外、視頻平臺(tái)的另一片主要戰(zhàn)場(chǎng)。
用戶“劃重點(diǎn)”，平臺(tái)快跟進(jìn)，最終共同促成了視頻網(wǎng)站功能與追劇生態(tài)的豐富:已成標(biāo)配的普通彈幕、倍速觀看、只看TA、老劇高清修復(fù)，以及各家各出奇招的特效彈幕、明星營(yíng)業(yè)（如彈幕陪看、直播陪看、聊天室翻牌等）、劇綜聯(lián)動(dòng)等。
優(yōu)酷《少年歌行》生活番開(kāi)劇綜之先河
“一鍵跳轉(zhuǎn)”功能最早只出現(xiàn)在優(yōu)酷，絲毫不令人意外。因?yàn)閮?yōu)酷既是老劇儲(chǔ)備最多的平臺(tái)，也是最具運(yùn)營(yíng)與寵粉意識(shí)的平臺(tái)。
這其中既有一些比較大的動(dòng)作，比方說(shuō)多年堅(jiān)定維持港劇供應(yīng)，塑造看港劇上優(yōu)酷的用戶心智;將《鄉(xiāng)村愛(ài)情》與春節(jié)檔成功綁定，從2019年起年年回歸、絕不失約。
也有對(duì)細(xì)微至濾鏡與BGM的觀眾意見(jiàn)的重視與及時(shí)反應(yīng)。比方說(shuō)連夜為《東宮》換BGM，以及今年為仙俠劇推出“自助濾鏡”。此外，優(yōu)酷還最愛(ài)結(jié)合熱點(diǎn)為用戶整一些花活兒，除了情人節(jié)這樣的固定節(jié)點(diǎn)，也包括突發(fā)熱點(diǎn)，比方說(shuō)，在胡歌結(jié)婚時(shí)對(duì)他的劇集限免三天。
可見(jiàn)，視頻網(wǎng)站下半場(chǎng)，比拼的既是能力、創(chuàng)意、技術(shù)……更是對(duì)用戶的真心。《知否》是多平臺(tái)聯(lián)播劇，優(yōu)酷祭出“一鍵逢考必過(guò)”后，也被用戶喊話其他平臺(tái)火速跟上。如此不禁讓人更加期待，未來(lái)長(zhǎng)視頻還會(huì)卷出哪些新花樣。
