聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)新榜（ID:newrankcn），作者:松露 小八，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
微信公眾號(hào)可能還有流量紅利。
最近，不少公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者被“看一看”的流量推薦“撞到了腰”，迎來(lái)一小波爆款激增。
6月12日，和菜頭在個(gè)人公眾號(hào)“槽邊往事”發(fā)文《被流量撞了一下》，提到當(dāng)月熱度最高的一篇推文閱讀量超48萬(wàn)，其中“看一看”的流量占比達(dá)到60%。
他判斷，“看一看”可能會(huì)是“微信內(nèi)部一條難能可貴的內(nèi)容曝光和傳播渠道”，不可小覷。
新榜編輯部對(duì)此也有相似體驗(yàn)。近期，新榜旗下專注研究AI的新號(hào)“頭號(hào)AI玩家”推文《中國(guó)高考題，難倒ChatGPT》，該賬號(hào)從零開(kāi)始運(yùn)營(yíng)至今大約2個(gè)月時(shí)間，這篇文章在僅幾千自然粉的情況下，閱讀量沖到10萬(wàn)+。關(guān)鍵是，“看一看”為這篇文章貢獻(xiàn)了98%的流量。
無(wú)獨(dú)有偶，“新榜”公眾號(hào)于6月8日發(fā)布的推文《那個(gè)帶火“多巴胺穿搭”的00后女孩，一個(gè)月漲粉300萬(wàn)》也在發(fā)布第二天達(dá)到閱讀10萬(wàn)+，“看一看”同樣是主要流量來(lái)源，占比達(dá)到70%。
接連多個(gè)案例的佐證，讓我們感到這波流量波動(dòng)并非偶然。我們?cè)儐?wèn)了多位公眾號(hào)創(chuàng)作者，更多人反饋曾被“看一看”流量擊中。
比如品牌公關(guān)圈垂類賬號(hào)“萬(wàn)能的大叔”今年有兩篇閱讀10萬(wàn)+文章，就是受到來(lái)自“看一看”的助推;漫畫號(hào)“不會(huì)畫出版社”近期一篇60萬(wàn)閱讀的推送，也歸功于“看一看”。
盡管“看一看”助推公眾號(hào)流量的現(xiàn)象早在2019年就有苗頭，但在微信公眾號(hào)生態(tài)進(jìn)入平臺(tái)期、打開(kāi)率整體下滑的當(dāng)下，“看一看”的強(qiáng)勁表現(xiàn)還是給很多堅(jiān)持在一線的公眾號(hào)創(chuàng)作者注射了一針強(qiáng)心劑。
還有幾位同行向我們問(wèn)出了大家都關(guān)心的問(wèn)題:如何借鑒?能復(fù)制嗎?為此，我們與多位公眾號(hào)創(chuàng)作者進(jìn)行交流，希望可以找到答案。
“看一看”帶來(lái)天降10萬(wàn)+ 但不一定是精準(zhǔn)流量
先從“看一看”聊起。2017年5月，微信首次在發(fā)現(xiàn)頁(yè)推出“看一看”功能，其內(nèi)容聚合的展現(xiàn)形式曾被業(yè)內(nèi)視作是微信試水內(nèi)容分發(fā)賽道的信號(hào)。
微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)?019年初微信公開(kāi)課表示，“看一看”的“好看”和“推薦”兩個(gè)內(nèi)容板塊各自代表社交和機(jī)器推薦。他認(rèn)為，機(jī)器推薦其實(shí)遇到了瓶頸，只能嘗試社交推薦的模式打破信息繭房，幫用戶“發(fā)現(xiàn)更廣闊的世界”。
同年3月，公眾號(hào)文章底部和“看一看”中的“好看”功能統(tǒng)一改名為更加中性的“在看”。不久后，“看一看”灰度測(cè)試“朋友在看”列表功能，當(dāng)用戶點(diǎn)擊文章底部的“在看”按鈕，該內(nèi)容就會(huì)被推送到用戶好友的“朋友在看”列表中，進(jìn)一步加強(qiáng)社交推薦的存在感。
因此，公眾號(hào)文章的在看數(shù)與“看一看”直接掛鉤，是重要篩選標(biāo)準(zhǔn)之一。
據(jù)了解，除了在看數(shù)外，興趣標(biāo)簽、讀者停留時(shí)間、完讀率等多維度數(shù)據(jù)都可能會(huì)影響文章能否進(jìn)入“看一看”精選。
現(xiàn)在，“看一看”已經(jīng)從原先“好看”和“推薦”兩個(gè)板塊，增加至“在看”“熱點(diǎn)”“視頻”三個(gè)板塊:“在看”頁(yè)包括圖文和視頻兩種內(nèi)容形式，內(nèi)容底部顯示朋友讀過(guò)、在看、關(guān)注等數(shù)據(jù)信息;“熱點(diǎn)”頁(yè)顯示近期公眾討論度較高的話題;“視頻”頁(yè)以視頻號(hào)內(nèi)容為主。
微信還在持續(xù)加碼“看一看”的流量比重，其中一個(gè)依據(jù)是訂閱號(hào)信息流的內(nèi)測(cè)改版。
改版后，用戶能在訂閱號(hào)信息流中直接刷到“看一看”內(nèi)容，下拉查看可不斷加載出更多新內(nèi)容，原先留給已關(guān)注訂閱號(hào)的位置則被折疊，用“展開(kāi)更早的消息”的方式呈現(xiàn)。
訂閱號(hào)信息流的改版更早就有，不同的是，最近我們發(fā)現(xiàn)“看一看”在訂閱號(hào)消息中的出現(xiàn)位置更高了，占比也更高了。不過(guò)還不穩(wěn)定，時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，退出刷新再進(jìn)入可能又有不同內(nèi)容出現(xiàn)。
對(duì)于不感興趣的“看一看”內(nèi)容可以勾選原因后刪除
據(jù)觀察，訂閱號(hào)信息流中的“看一看”內(nèi)容主要來(lái)自:我關(guān)注的號(hào)、我常看的號(hào)、X個(gè)好友分享、近期X個(gè)好友關(guān)注、X個(gè)好友讀過(guò)等維度。
關(guān)于“看一看”的推薦算法，目前很多創(chuàng)作者只能從個(gè)人經(jīng)驗(yàn)出發(fā)推測(cè)。
因“看一看”收獲爆款的“萬(wàn)能的大叔”，公眾號(hào)粉絲有25萬(wàn)，“幾乎都是品牌公關(guān)圈內(nèi)人關(guān)注”，但他指出“看一看”算法核心在于串聯(lián)起私域和公域共同關(guān)注的內(nèi)容，“如果我們只是垂直地聊品牌公關(guān)，可能很難進(jìn)入公域流量池”。
據(jù)了解，“萬(wàn)能的大叔”今年兩篇10萬(wàn)+文章都與近年關(guān)注度提升的女性議題有關(guān)，分別是某奶茶品牌包裝圖中女性旗袍開(kāi)叉的討論，以及女神節(jié)品牌營(yíng)銷翻車的案例盤點(diǎn)。
不過(guò)他也發(fā)現(xiàn)，一旦內(nèi)容進(jìn)入“看一看”的公域推薦后，讀者的精準(zhǔn)度和圈層效應(yīng)會(huì)相應(yīng)降低:“一篇閱讀量10萬(wàn)+的文章中，可能一半讀者都不是品牌公關(guān)圈人，雖然有矛盾的地方，但誰(shuí)會(huì)討厭10萬(wàn)+呢?”
寫公共熱點(diǎn)話題 或?qū)⑻岣叱蔀椤翱匆豢础北罡怕?/strong>
摸不清“看一看”推薦邏輯，讓不少創(chuàng)作者將這波流量視作一種玄學(xué)，為什么來(lái)、怎么來(lái)的，都很難說(shuō)清楚。
“視覺(jué)志”主編李小胖透露，近期某篇穿搭圖文次條的閱讀量遠(yuǎn)高于往常同期，主要流量來(lái)源就是“看一看”，但該篇圖文的在看數(shù)并不高，內(nèi)容也沒(méi)有尤為特別之處。
“不會(huì)畫出版社”的條漫推文《“避嫌，懂嗎。”》，閱讀量超過(guò)60萬(wàn)，“看一看”流量占比最大，話題并非熱點(diǎn)，也沒(méi)有蹭上其他熱點(diǎn)，而且這條內(nèi)容在其他平臺(tái)熱度一般，主編王澤鵬也有點(diǎn)無(wú)法分析具體原因，只說(shuō)偶然性比較大。
他表示:“看一看推薦的規(guī)律很難說(shuō)，但是我見(jiàn)過(guò)最有效的一次推薦了，從業(yè)這么多年來(lái)，第一次看到新的爆款渠道在微信上。”
這也是很多創(chuàng)作者的心態(tài)，即使無(wú)法獲取核心算法思路，還是希望從目前這些“看一看”爆款中汲取一些可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
結(jié)合多位公眾號(hào)創(chuàng)作者的分享，我們發(fā)現(xiàn)，要想被“看一看”流量擊中，內(nèi)容可以從這三個(gè)維度上下功夫:
C端話題、公共熱點(diǎn)事件、抓人眼球的頭圖。
“差評(píng)”主編面線認(rèn)為這就像是“看熱鬧”，比起財(cái)經(jīng)商業(yè)科技類B端內(nèi)容，To C的主流議題更容易被推薦。
“感覺(jué)看一看的推薦邏輯和我們選題邏輯差不多，熱點(diǎn)更容易撞上，有點(diǎn)像是針對(duì)熱點(diǎn)的曝光位”，“小聲比比”創(chuàng)始人梓泉表示。
換句話說(shuō)，也需要有技巧地“蹭熱點(diǎn)”。比如“頭號(hào)AI玩家”的《中國(guó)高考題，難倒ChatGPT》，很大概率是撞上了高考這樣的全民熱點(diǎn)，并與當(dāng)下最熱的AI話題進(jìn)行了結(jié)合。
不過(guò)，據(jù)多位公眾號(hào)創(chuàng)作者反饋，“看一看”推薦流量能帶來(lái)的漲粉率并不高，也不能幫賬號(hào)定向獲得更多垂類讀者的青睞。
此外，相對(duì)于日常10萬(wàn)+的頭部大號(hào)而言，他們更在意漲粉率、完讀率等數(shù)據(jù)。梓泉表示，無(wú)論是否有“看一看”引流，“小聲比比”的閱讀量基本都能達(dá)到10萬(wàn)+，所以自己跟團(tuán)隊(duì)更關(guān)注常讀用戶的漲跌情況。
因此，有公眾號(hào)主表示暫時(shí)不考慮設(shè)置專門的“看一看”運(yùn)營(yíng)崗，“規(guī)則還沒(méi)搞懂，怎么玩”。
“萬(wàn)能的大叔”認(rèn)為，垂類賬號(hào)關(guān)鍵在于堅(jiān)持寫垂類內(nèi)容，不要一味跟風(fēng)熱點(diǎn)，“因?yàn)榉劢z和受眾要看的就是私域，要先解決私域的問(wèn)題”。
和菜頭也在文章中指出，《裸露在人群》一文可能是因?yàn)槲恼骂^圖與當(dāng)時(shí)全網(wǎng)熱議的“牽手門”相關(guān)，“看一看”讀者被頭圖所吸引，再加上算法的錯(cuò)誤推薦，導(dǎo)致流量源源不斷涌入。但由于正文與“牽手門”事件關(guān)聯(lián)不大，文章完讀率不到25%，互動(dòng)量沒(méi)有隨著閱讀量同步提升，用戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)并沒(méi)有真正讀完。
他在文中還為公眾號(hào)創(chuàng)作者提出了幾點(diǎn)建議:
1. 如果創(chuàng)作者覺(jué)得自己的哪篇文章很滿意，有閱讀價(jià)值，想要增加曝光率，最好在文章結(jié)尾請(qǐng)求和鼓勵(lì)讀者幫自己點(diǎn)擊一下“在看”，這樣會(huì)讓文章有更多機(jī)會(huì)在微信看一看露出;
2. 看一看的架構(gòu)類似雜志封面，頁(yè)面由大量圖片和視頻組成瀑布流，微信選擇什么點(diǎn)開(kāi)主要的依據(jù)還是視覺(jué)沖擊。創(chuàng)作者優(yōu)先考慮的應(yīng)該是題圖，尤其是故事性的題圖，其次需要考慮的是簡(jiǎn)潔有力的標(biāo)題，結(jié)構(gòu)上最好考慮倒裝，把最重要的信息放在最前面，引文已經(jīng)變得沒(méi)那么重要;
3. 花一點(diǎn)時(shí)間建設(shè)一下文章內(nèi)部鏈接。當(dāng)流量潮水一般涌來(lái)的時(shí)候，除了單篇文章之外，最好還有其它文章可以繼續(xù)攔截一部分流量下來(lái)。比如單篇文章里做的相關(guān)文章鏈接、熱門文章鏈接，再比如你設(shè)置的精選文章庫(kù)、文章合集庫(kù)等等，攔截下來(lái)的新讀者閱讀文章越多，關(guān)注公眾號(hào)的可能也就會(huì)越高。
不過(guò)，相比死磕傳統(tǒng)公眾號(hào)流量，已經(jīng)有不少創(chuàng)作者計(jì)劃用更新鮮的內(nèi)容形式來(lái)吸引關(guān)注。比如2月微信推出的圖文消息功能，頂部可以添加多張圖片，底部可以寫上1000字的描述，酷似小紅書(shū)圖文筆記。
“小聲比比”正在試圖通過(guò)這類內(nèi)容形式獲取更多流量。梓泉稱，圖文消息創(chuàng)作更簡(jiǎn)單，曝光面積也更大，如果能用它說(shuō)明白的事情就不使用長(zhǎng)圖文。
“小聲比比”經(jīng)常穿插發(fā)布圖文消息和長(zhǎng)圖文
回顧上線11年來(lái)微信公眾號(hào)的無(wú)數(shù)次改版，打亂了時(shí)間，加碼看一看、搜一搜等去中心化分發(fā)渠道，對(duì)原有流量分發(fā)邏輯多次迭代，都是為了給這個(gè)成熟平臺(tái)注入更多新鮮血液，促活微信內(nèi)容生態(tài)。
現(xiàn)在來(lái)看，“看一看”的流量露出確實(shí)帶給不少創(chuàng)作者驚喜，畢竟多了曝光渠道。但也需要意識(shí)到，比起一時(shí)的熱鬧，看完后愿意駐足的那部分讀者，才是最有價(jià)值的。
