聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:TopKlout克勞銳，授權轉載發布。
5月25日，2023萬象·百度移動生態大會·內容生態分論壇在廣東廣州越秀國際會議中心圓滿閉幕，本次內容生態分論壇以“擁抱AI創作新時代”為主題，平臺各業務負責人從內容創作、多元變現、創作工具、個人影響力打造與進階等多個緯度進行了全面解讀。
在分論壇現場，由百度APP、百度百家號、克勞銳聯合出品的《創作之源 新夢之旅-百度百家號創作者運營創作指引白皮書》成功發布，從行業視角洞察百家號創作者趨勢與變革，分享AI技術帶來的創作賦能及商業機遇，為內容和營銷行業帶來了有價值的參考。本篇文章為報告具體解讀，希望能為讀者帶去啟發。
解讀百度百家號繁榮內容生態
根據報告數據顯示，百度移動生態目前為止已經覆蓋了10億級別的用戶群，每天響應搜索請求達數十億次。
一方面借助「搜+推」雙引擎分發技術，百度構建了高效連接用戶與內容之間的創作容器。另一方面，通過充分發揮多產品分發矩陣的優勢，百度生態實現對優質內容的全面分發覆蓋，進一步豐富內容生態，滿足用戶更加多元化、個性化需求，提升用戶的消費體驗。
從流量角度看，百家號創作者高效成長路徑可以概括為:首先，多元化入口匯集流量，對接百家號擴大分發范圍，提升內容曝光率，擴大百家號創作者影響力;其次，通過用戶畫像和興趣模型等技術手段，實現內容個性化推薦，吸引目標用戶，提高粉絲積累速度;最終，推薦內容經過百度認證，提升用戶對內容品質的認可度，幫助百家號創作者積累用戶口碑。
當下，百家號內容生態不斷突破創新，內容形式包括但不限于短視頻、小視頻、動態、圖文等，多元化內容不斷涌現，內容品質日趨精湛。
在內容生產方面，AIGC的賦能幫助百家號創作者提升生產效率，AI成片、AI作畫.....百家號發揮AI賦能與智能化生產優勢，為用戶提供更豐富、優質、有價值的內容體驗。上線1年，百家號生態共有700萬AIGC作品生產總量，AIGC內容分發量達200億，使用AIGC創作的百家號創作者達45萬。
憑借著龐大的流量生態與高效的AIGC生產力工具，百家號創作者數量和商業價值實現雙增長，商業化能力大幅提升。當前百度百家號創作者總數量達600萬以上，粉絲量大于1萬粉的創作者總數量達12萬人，萬元收入作者規模同比提升155%。
從內容消費人群來看，新中產是百度核心人群，他們追求文化品位，關注實用價值。在百家號用戶中62%人群為一二三線城市用戶，25-45歲用戶占比67%。分內容垂類來看，作品分發量TOP5為影視、情景劇、社會、搞笑、體育，UGC創作者數量TOP5為旅游、拍人、影視、寵物、美食?？梢钥闯?，百家號用戶追求輕松娛樂，關注時事社交，分享有愛有用。
在【搜+推】雙引擎驅動下，百家號優質內容也實現了長效分發。在搜索側，“人找內容”精準刻畫短期高頻需求，主動檢索尋找內容;在推薦側，“內容找人”捕捉拓展用戶興趣邊際，興趣識別挖掘更多訴求，雙通路滿足用戶各類內容消費需求。
根據報告數據可知，搜推下用戶最愛消費的9大特色垂類分別為數碼、美食、旅游、健康、法律、文化、汽車、教育，精準搜索幫助用戶捕捉心儀優質內容，滿足內容需求帶動生意轉化，譬如科技數碼優質創作者@老翟談數碼年GMV超千萬，搜索轉化率高達70%。
全周期創作扶持，成就創作實現初心
為了保障創作者的長效發展，百家號平臺為創作者打造了一套賦能體系，從平臺導向側為內容生態的良性循環保駕護航。
創作賦能方面，平臺一貫鼓勵作者的三個方向包括堅持原創、持續優質、長效經營。堅持原創指的是為創作者提供全面的原創保護，從打擊搬運到原創內容扶持，尊重每一份原創內容的價值，善待每一位堅持原創作者的付出。
持續優質指的是為了激發作者能長期產出優質內容，百家號在技術能力方面不斷探索，并通過創作指導課程、內容消費分析等方面助力創作者穩定提升創作水平。
長效經營指的是通過豐富的經營功能，百家號鼓勵創作者在生產優質內容的同時，運營粉絲、積極互動、探索變現，以百度為核心的內容、粉絲運營陣地。
此外百度APP創作中心實現內容消費和生產一體化，加上百家號PC創作中心所包含的賬號診斷、效果分析功能，內容創作者的生產門檻被大大降低。
成長賦能方面，其一，2023年百家號原創認證升級為創作人，通過展示原創能力，創作者能獲得更高的廣告收入和更好的創作權益。而對于存在違法違規、虛假注冊、惡意營銷等違規行為的賬號，百家號將嚴厲打壓。
其二，活力值體系助力經營型作者成長加速，活力值指的是創作者近30天內的經營行為表現綜合評估分值。隨活力值持續、穩定的提升，創作者可以獲得更高的活力值等級，獲取平臺及官方運營更多關注，并同步解鎖包括收益加權、乃至商單傾斜等各級權益。
流量扶持與權益方面，百家號投入百億流量賦能作者成長，通過冷啟保量、加熱助推、流量包等專屬流量權益，幫助作者快速融入百度生態，打造爆款內容，達成粉絲增長目標;
廣告變現方面，創作者發布圖文、視頻、動態等形式的內容，均有機會獲得廣告收益，平臺會將資源傾斜優質、原創、高活力值的作者。未來，能持續創作精品優質內容、申請成為創作人并創作原創內容、積極發文并深度經營自己的賬號獲得更高活力值的作者，將獲得更多的廣告收益。
當前的百家號生態通過對創作全流程、全周期的扶持來幫助創作者實現內容價值最大化。
生態方面，百家號搜、推一體驅動全域高效運作;產品方面，AIGC創作工具、互動貼紙、百度百科助力創作提效;賦能方面，從前期成長培訓到后期商業支撐，百家號努力為更多創作者賦能變現。
5月25日，百家內容生態還發布了「AI共創計劃」，這是一項聯合百度移動生態產品矩陣，綜合流量傾斜、變現扶持等權益推出的一項創作者成長扶持計劃。百度將組合搜推分發模式和AIGC產品能力，對加入計劃的創作者在生產提效、曝光增長、商業變現、形象推廣等多個維度進行成長扶持。
成功加入「AI共創計劃」后，創作者即有機會享受最高18倍收益獎勵，共同瓜分5000萬創作激勵金。而且在未來一年之內，百度內容生態將通過計劃專屬通道和多元變現模式扶持10萬作者，使其變現收入超過30億。
商業路徑豐富，多元變現工具助力創作者增收
繁榮的內容生態，為百度創作者帶來了巨大的商業化發展空間。從商業化數據大盤看，2022年百家號創作者多元收益變現同比2021年增長437%，有多元收入創作者數量同比2021年增長201%，萬元收入創作者數量同比2021年增長155%。廣告商單、內容電商、私域廣告、付費專欄......百家號多元化變現方式的業務模式，能夠助力創作者輕松實現商業價值最大化。
從廣告主視角出發，多樣的商業產品形態能夠滿足細分市場需求，從圖文到視頻，從動態到直播，百家號多樣產品適應不同營銷場景訴求，盡顯卓越適應性與融合能力，營銷場景包含但不限于節日營銷、新品發布、內容電商、線下探店等等。度星選作為百度撮合品牌主與達人進行內容營銷合作的官方平臺，具有海量客戶資源，是達人商單變現的強力引擎。
以贊賞為例，其包括圖文打賞、視頻打賞、直播打賞三種形式。在過去一年中，百家號內容創作者獲得過贊賞收入的超17萬人，最高年收入者達百萬以上。
商單+電商同樣打通了百家號生態營銷閉環，通過達人內容制作、掛載商品卡、搜推精準分發、用戶下單購買的流程，百家號能夠實現從內容轉帶貨的商業路徑。
不僅如此，商單的玩法還有更多，譬如在大促期間通過主題征文的形式邀約達人進行內容定制，整合內容帶貨全鏈路營銷;還可以通過多場景任務獎勵征文，打造內容種草營銷多元化場景。
整體來看，百度“搜索+信息流推薦”雙引擎構建了一個獨特的內容商業化生態，并貫穿了用戶消費決策的全鏈路。對于品牌而言，從觸達到轉化，再到AIGC的創新營銷手段，都釋放出了百度內容商業化的未來想象力。
