2022年是營銷市場被重新設置的一年。很多傳統的理論和認知被不同程度的顛覆，全球經濟的不確定性對實體和數字產業都帶來了挑戰，幾乎沒有人可以穩定地停留在安全的孤島上。2023是營銷市場至關重要的一年，因為很多趨勢、轉型舉措的長期可行性將得到檢驗。在多種外部力量的綜合作用下，2023成為半島體育營銷的拐點之年。
今年雖然不是傳統意義的大賽年，但是作為從卡塔爾世界杯到巴黎奧運會的過渡年，再加上新冠疫情對社會的干擾度降低，半島體育將很多營銷策略和運營層面的調整進行了積極提速并落實。從品牌角度看，從不確定性轉到確定性上來，這是一份滿分答案。
今年以來，半島體育以很快的速度拋棄了過往的傳統體育營銷觀念，因為體育全球化的特征已經很明顯，主要玩家都在尋找增量市場，小聯盟被熱捧，新興運動和IP的商業價值也將進一步被認可。電子競技作為體育品牌特別關注的營銷陣地，半島并未落后，積極進軍電競領域,與Astralis電競戰隊正式達成了長達三年的戰略合作關系,并被授予戰隊“亞洲區官方贊助商”的稱號。品牌如何通過電競營銷獲得Z世代年輕人的青睞，向市場交上了一份堪稱優秀的答卷。
時間進入6月，足球聯賽方面，歐洲五大聯賽和歐冠均進入末尾，本年度關于足球聯賽的營銷半島可謂交出一份完整答案，贊助球隊方面，里昂傳統豪門底蘊仍在，那不勒斯意甲奪冠，多特蒙德與拜仁在德甲將奪冠懸念保留到聯賽最后一輪，合作球隊優異的戰績為品牌在市場聲量份額方面創造了顯著的競爭優勢。
將用戶體驗融入到營銷策略是今年半島體育贊助最為看重的方法，而且這種體驗是多樣化的，并且融合多種營銷元素——真實的或虛擬的、與比賽現場相關的或基于其他消費場景的。在上半年交出滿意答卷后，展望未來，我們將通過盡可能多的數據來評估品牌參與度、由贊助產生的潛在客戶以及他們的購買意向。使用這些數據，品牌能夠在不同畫像之中瞄準特定的客戶群體，將體育營銷的價值發揮殆盡。
