【ITBEAR科技資訊】6月14日消息，今年的618購物節對手機品牌來說具有重要意義。據ITBEAR科技資訊了解，智能手機市場在今年一季度出現了14%的下降，達到2.802億部，成為自2014年以來出貨量最低的一季。這表明市場整體仍然面臨頹勢，并且隨著智能手機的普及，市場容量趨于飽和，增量市場變為存量競爭。此外，新品創新力度不夠，無法激發用戶的換機欲望。在這樣的背景下，手機品牌都十分重視618購物節，希望通過借助電商平臺的流量，實現銷售的反彈。
今年的618購物節出現了手機品牌的三大變化。首先，蘋果品牌在市場疲軟的壓力下，首次在天貓官方旗艦店開展直播活動，盡管并沒有像其他品牌一樣提供更優惠的價格，但仍然吸引了約130萬人觀看，為蘋果帶來了一定的關注度。
其次，蘋果和華為兩大品牌在促銷活動中采取了降價的策略。蘋果在天貓618期間降價上千元，并可疊加使用優惠券，而其他品牌也紛紛跟進。值得注意的是，華為的高端旗艦系列產品在往年的大促期間很少有官方降價，但今年華為也加入了降價陣營，降幅最高達到千元。
第三，手機品牌在分期付款方面也做出了調整，不再只是提供6期或12期的免息分期付款，而是推出了更長的24期免息支付方式。這樣的舉措旨在減輕消費者的支付壓力，從而增加銷量。
然而，這些促銷活動只能暫時緩解手機廠商面臨的庫存壓力，無法徹底解決銷量下滑的問題。面對飽和的手機市場，技術突破和創新才能真正激發消費者的換機欲望。手機品牌們在產品形態和配置上進行嘗試，推出了折疊屏、更大內存、電池容量等創新產品，但市場對這些創新并沒有持久的熱情。
事實上，手機品牌的創新更依賴于上游產業鏈的技術升級。當產業鏈陷入技術瓶頸時，手機廠商能夠做出的改變有限。因此，降價促銷只是一種妥協和無奈之舉。
總體來看，618購物節對手機品牌而言只是一個衡量自身狀態的小考。雖然通過各種變化可以刺激銷量并取得亮眼成績，但隨著消費者對手機購買更加理性，價格無法持續成為吸引用戶的關鍵。當618購物節結束后，手機品牌們仍然需要回歸到產品本身，利用自身優勢滿足消費者未被滿足的需求。未來手機市場走向是下探還是走出"V字"曲線，仍需繼續關注。
