2021 世界睡眠日前后，你很可能曾和以下這些事中的某一件“不期而遇”：《 2021 運動與睡眠白皮書》出爐，告訴人們運動和睡眠是最佳CP； 31 位媽媽組成的“媽媽勸睡合唱團”火了，吸引明星、媒體、各路大v為她們紛紛打call；世界睡眠協會擁有了新的戰略合作伙伴，兩者將一同推動全球健康睡眠；文藝女神佟麗婭和女排世界冠軍曾春蕾先后出現在一個直播間里，兩天收獲超過 10 萬的總訂單……這一系列大招背后的操刀者正是慕思。
3 月 18 日，《 2021 運動與睡眠白皮書》一經發布，#中國有超 3 億人存在睡眠障礙#的話題就沖上微博熱搜，迄今為止引發7. 9 億人圍觀和7. 6 萬人討論。緊跟著，#伊能靜婆婆魔性躺贏單曲#的話題在三天后又上熱搜——這個睡眠日，慕思又一次成功刷屏，有業內人士感嘆，這樣的效果也絕非簡單的一兩次營銷事件能達到的。慕思憑什么能？
法寶一：嚴謹做“學問”，連續多年發布睡眠白皮書
中國人的睡眠問題有多嚴重，從#中國有超 3 億人存在睡眠障礙#這個微博話題有多熱就能看出來。早在 2014 年，慕思就開始聯合中國睡眠研究會，通過睡眠白皮書調研分析國人的睡眠問題，并提出健康睡眠解決方案。
每一份白皮書的結論都建立在詳實的數據之上。比如，今年的運動與睡眠白皮書，慕思與中國睡眠研究會、運動類平臺keep一同，精準調查了 13000 多個樣本；去年為了觀察國人疫情期間的睡眠狀況，白皮書采用了頭條指數洞察和隨機問卷抽樣兩種方式； 2019 年，白皮書一次性采集了近 7 萬的 6 到 17 歲的青少年樣本；而在最早的 2014 年對企業家的調研中，大中小微不同規模的企業均有涉及。
每一份白皮書聚焦的人群都不一樣，這成為慕思白皮書有別于其他同類白皮書的地方。2014- 2021 年間，慕思陸續對中國企業家、中產階層、青年、青少年、互聯網網民、運動人群等不同群體進行深入調研分析，以便于更好地對癥下藥。有網友看了慕思多年的白皮書后甚至感嘆：“做睡眠研究，慕思是認真的。”
每一份白皮書也都與當前睡眠領域的科學實驗結果不謀而合。以《 2021 運動與睡眠白皮書》為例，數據顯示適量的運動有助于提升睡眠質量，美國西北大學睡眠研究專家曾專門找來 23 名 55 歲以上的人設計了一項實驗，專家把這些人分為運動和不運動兩組，運動組每周運動 4 次，每次做兩組各 20 分鐘的運動，不運動組參加休閑或教育活動。研究證明： 16 周后，運動組睡眠質量改善，活力增加，不運動組睡眠狀況大體依舊。
不僅如此，白皮書提出的觀點更是收獲了大量教授、學者和媒體人的擁簇。知乎運動健身大v、微信公眾號丁香醫生前主編叔貴用“一榮俱榮，一損俱損”八個字來點評今年的白皮書，他認為：“睡得好，運動好，更能睡個好覺；睡不好，運動差，結果睡得更差。它既可以是一個良性循環，也可以是一個惡性循環，關鍵就在睡眠上。”亞特蘭大大學的神經學副教授Romy Hoque一語中的，睡眠是人體自我修復的基石，它和運動之間是相互作用的。
正是看中了慕思在睡眠研究上的多年深耕，世界睡眠協會伸出戰略合作的橄欖枝。未來，他們將共同對規律睡眠如何影響人類免疫系統，規律優質的睡眠對人們身心健康的影響，以及智能睡眠系統技術等領域開展學術合作。
世界睡眠協會聯席主席Lourdes DelRosso表示，世界睡眠協會將在全球范圍內進一步推動和鼓勵睡眠研究、教育和病患關懷等方面的進步，從而更好地履行協會使命。作為全球睡眠資源整合者以及世界睡眠日的合作伙伴，慕思集團為世界睡眠日提供了大力的支持，專業致力于人體健康睡眠研究，努力提高人們的睡眠質量，這是雙方達成共識的重要基礎。
法寶二：大膽玩跨界，這次改編搖籃曲唱rap
玩跨界，慕思是一把好手，音樂領域是主陣地之一。 2012 年開始，慕思聯合知名音樂人發布了《覺》、《夢》、《憩》、《悅》、《慢》等系列睡眠音樂大碟，還在 2019 年把一場音樂會“搬”到了長城， 350 位觀眾躺在由慕思提供的 350 張床墊上，聆聽新古典代表音樂家馬克思·里希特（Max Richter）演繹他的代表作《SLEEP》，整場演出從 10 月 4 日晚 22 時持續到早上 6 時。
今年睡眠公益科普歌曲《人生會躺才會贏》是慕思在音樂領域的又一次探索，方式與往年很不一樣。這次的主角不是什么有名的音樂人，而是 30 位素人媽媽和伊能靜的婆婆，但這次的形式卻超乎以往的大膽，在媽媽眼里，現在的年輕人愛說唱，那就以 freestyle 的形式科學地勸孩子們好好睡覺！
于是，關心的話語都被藏進了《搖籃曲》朗朗上口的歌詞中：睡吧睡吧我親愛的寶貝，乖乖睡吧，會躺才會贏。熬到凌晨還不睡，顏值氣色老十歲；做夢都想要減肥，熬夜肥胖風險高一倍；月亮睡了你不睡，晚睡心率翻兩倍……
觀看歌曲最后媽媽們的采訪彩蛋，你會發現：媽媽們為了勸睡這么努力，也是因為作為過來人的她們知道，人生不能過度消耗，要去沖、要去闖的前提是要有個好身體，畢竟睡得好，才能醒著拼。“人生會躺才會贏”不僅僅是一句讓人聽了就能會心一笑的話語，其中還暗藏著慕思在這個“欠眠”時代發起的主張——如果每個人都能好好睡覺，就能更好地生活，人人都渴望得到的健康、美麗和成功的基礎，恰恰離不開一夜好眠。
走心的主張迎來了巨大的流量和高強度的關注。伊能靜、楊迪紛紛為自己的媽媽點贊，眾多大v的關注轉發為線上話題帶來一波又一波的討論熱度，“今晚就好好睡覺”的評論隊列一個比一個長。
GQ、新世相等微信大號也發現這一有趣話題并紛紛跟進。新世相評價這首歌曲是“史上最強#媽系勸睡#”、“硬核搖籃曲”，GQ則用“改編版魔性搖籃曲”來稱呼這首歌——越來越多的勸睡10w+文章在朋友圈傳播開來，引發了全社會關于睡眠問題的廣泛討論，睡眠日的節日關注度達到高潮。
對此，業內人士表示，如今的年輕人面臨著更強的競爭壓力、更快的工作節奏，常常犧牲睡眠來奮斗，慕思通過媽媽們的歌聲解構當代人日常生活工作的重要場景，洞察焦慮的社會現實，讓年輕人深刻意識到睡眠與責任，睡眠與成功的深度關聯，并以此觸抵內心，警醒我們重視健康睡眠。這種價值觀和生活方式的品牌傳播能夠被消費者感知并深深認可，甚至構建起新的消費場景。
法寶三：超長戰線，不打無準備之仗
世界睡眠日是 3 月 21 日這一天，但慕思卻把整體“戰線”拉長到了 10 天前，用兩場直播拉開了睡眠日的序幕，遠遠早于行業內其他品牌。
3 月11- 12 日，慕思舉辦“躺贏2021”直播，最終以超過 850 萬人次的瀏覽量、超 500 萬人同時在線觀看、總訂單數超過 10 萬的優異成績，完美收官。在這兩晚直播里，慕思誠意滿滿，分別請來文藝女神佟麗婭、以及女排世界冠軍曾春蕾坐鎮直播間，和觀眾進行近距離交流，暢談事業和生活，從自身睡眠需求出發，帶大家深入探索慕思睡眠科技，號召大家在 321 世界睡眠日到來之際一起重視健康睡眠。
佟麗婭（右）在慕思直播間擔任好夢推薦官
行程滿檔的佟麗婭永遠奔波在工作一線，對她而言每一刻睡眠都彌足珍貴。直播間里，她表示自己家里就有慕思床墊，現在看到許多新款更是讓她躍躍欲試。而最近剛升級為準媽媽的女排國手曾春蕾，官宣后首度亮相慕思直播間，她表示之前在女排基地訓練時，每天午休時睡的就是慕思床墊。她的現身說法，不僅讓慕思為女排這樣的專業級運動員定制的太空樹脂球床墊在直播間掀起搶購熱潮，慕思專門為運動人群打造的、更大眾化的運動款床墊也備受追捧。
睡眠日前夕的 3 月 18 日， 2021 年世界睡眠日中國主題發布會暨大型科普啟動活動舉行，中國睡眠研究會攜手慕思寢具揭曉了今年世界睡眠日的中國主題“良好免疫源于優質睡眠”。
同一天，中國睡眠研究會理事長黃志力和慕思總裁姚吉慶受邀做客人民網，以“運動助眠，睡出國民免疫力”為題參與訪談，共同向大眾科普健康睡眠小知識。訪談中提及的 12 點助眠小妙招、午覺怎么睡質量高、每天睡多久效果最好等被不少網友直呼“實用”，“解答了我多年的困惑”，“原來睡覺這么重要”……借著這樣的訪談，那些源于科學的睡眠常識被更多的大眾所認知，姚吉慶表示“這是有價值的”。
慕思總裁姚吉慶（左）、黃志力理事長（中）參加訪談
驚艷并非一蹴而就，慕思在整個過程中呈現出來的不打無準備之仗的態度，一如品牌創立至今耕耘不輟的專注用心。與對手相比，慕思的速度是最“慢”的一個，曾經為了開發一款智能床墊系統，慕思聯合 3 個國家用了 4 年才打磨完成，而從誕生到現在只進化更新了六代健康睡眠系統（即將推出第七代）。慕思的成功，是因為執拗一個道理：在浮躁的工業和信息化時代，專心琢磨一件事，打磨一個產品，做一個行業里的領袖。
正是這種對產品的專注和執著，以及對睡眠文化的呼吁與倡導，為慕思一步步贏得了市場的認可和尊重。今年睡眠日期間，在評價全網大火的“媽媽勸睡合唱團”時，備受年輕人喜愛的媒體GQ實驗室就曾直言“媽媽們很拼命，慕思為了讓人們睡得更好也很努力。”
努力最終會被人們看見。慕思堅持多年發布不同圈層的睡眠白皮書，最開始人聲寥寥到現在全民熱議，持續打造睡眠領域“中國樣本”的價值愈發凸顯；歌曲《人生會躺才會贏》將趣味和溫情彰顯地淋漓盡致，慕思嘗試用大眾喜聞樂見的方式，在娛樂休閑中改變人們的睡眠觀念；慕思憑借其在睡眠研究上的專業性，贏得了中國睡眠研究會、世界睡眠協會的青睞，共同推動睡眠日議程……可以說，探索推廣睡眠文化，已成為品牌DNA最重要的一部分。
在“讓人們睡得更好”這件事上，慕思只會不斷地超越自我，總裁姚吉慶表示：“慕思作為健康睡眠專家，未來將持續深挖不同用戶群眾的痛點和需求點、進一步加快對各大細分領域深耕，以此滿足用戶的需求，提升大眾的睡眠體驗，構建現代人居美好生活。”
