聲明:本文來自于微信公眾號 見實（ID:jianshishijie），作者:陳姍，授權轉載發(fā)布。
昨天（5月17日），騰訊發(fā)布了其2023年第一季度財報。
財報顯示，騰訊當季總收入1499.86億元，同比增長11%。微信及WeChat合并月活用戶數13.19億，同比增長2%。
另外從財報多處描述中，我們可以看出視頻號開始為騰訊營收貢獻力量，如財報特別提及視頻號對其主營業(yè)務廣告營收的貢獻，以及對企業(yè)服務收入的貢獻。
視頻號正在成為騰訊收入的新增量!
背后則預示著視頻號商業(yè)化加速明顯，變現能力增強，視頻號的電商野心也“一覽無余”，接下來，我們一起看看。
01
視頻號成收入新增量
騰訊最新發(fā)布的財報顯示，一季度收入1499.86億元。在該季度，騰訊三大主營業(yè)務復蘇:
如騰訊增值服務業(yè)務收入為793.37億元，同比增長9%;金融科技及企業(yè)服務業(yè)務收入為487.01億元，同比增長14%;網絡廣告業(yè)務收入為209.64億元，同比增長17%。
其中，財報在兩個主營業(yè)務的收入中，分別提及了視頻號的貢獻。
其一是視頻號對廣告收入的貢獻。
如財報原文提到:
- 騰訊網絡廣告業(yè)務收入為209.64億元，同比增長17%。這主要得益于視頻號的新增收入來源、小程序中廣告的增加及移動廣告聯盟的復蘇。
-視頻號吸引了新的廣告主及現有廣告主的新增預算。視頻號的平均eCPM高于其他短視頻平臺，反映了廣告主對我們在微信內將視頻號瀏覽轉化至小程序交易之能力的認可。
當天的財報電話會上，其高管也稱，微信廣告占據了騰訊整個廣告收入的50%以上，尤其是視頻號的收入在不斷增長。
這意味著:視頻號廣告業(yè)務成為騰訊網絡廣告業(yè)務收入的新增量，以及對于廣告主來說，視頻號廣告投放的收益比較顯著。
而視頻號吸引廣告主的背后，則與騰訊廣告不斷完善其視頻號信息流廣告能力有關，如見實就留意到，近期視頻號的廣告能力就進行了更新，支持用短視頻來推廣視頻號直播間。
在這個新能力助力下，商家直播轉化數據得到了大幅度提升。此前官方還透露，短視頻推直播的廣告點擊率可高達8%，直播間下單轉化率可高達10%。
其二是視頻號對企業(yè)服務業(yè)務收入的貢獻。
如財報原文提到:
- 騰訊金融科技及企業(yè)服務業(yè)務收入為487.01億元.........企業(yè)服務業(yè)務的收入于期內恢復同比正增長，得益于部分云服務的銷售額增加，以及視頻號直播帶貨交易相關的技術服務費首次創(chuàng)收。
而之所以稱其為“首次創(chuàng)收”，則是因為微信于2023年1月1日起，開始面向商家收取技術服務費，商家每賣出一單商品，就需要在“視頻號用戶實付金額（含運費）+支付補貼”基礎上，向平臺支付一筆技術服務費。
因此其成果也非常明顯地表現在了本次財報中，或從側面反映出視頻號上商品交易數量的增長，以及視頻號商業(yè)化的加速及變現能力增強。
02
視頻號的電商野心及機會
視頻號商業(yè)化加速，尤其體現在其電商野心和動作上。
第一季度，視頻號的用戶使用時長及播放量均迅速上升。同時，日活躍創(chuàng)作者數及日均視頻上傳量是去年同期的兩倍多，擁有超過1萬個粉絲的創(chuàng)作者數是去年同期的三倍多。
根據公開數據，2022年6月，抖音上擁有1萬粉絲以上的創(chuàng)作者數量達到320萬，快手萬粉創(chuàng)作者人數超過200萬。盡管視頻號并未透露其萬粉創(chuàng)作者的具體數量，但是今年1季度萬粉創(chuàng)作者為去年同期的三倍多，可以證明過去一年視頻號生態(tài)的飛速發(fā)展。
正如其財報所提:
“騰訊正在培育視頻號創(chuàng)作者生態(tài)，升級對新創(chuàng)作者的入駐扶持，提供更多的流量激勵，更廣泛的創(chuàng)作者覆蓋，和更有效的內容創(chuàng)作工具。此外，還加強了帶貨的基礎設施，助力創(chuàng)作者從帶貨交易相關的銷售傭金中獲益。”
更加豐富的生態(tài)，也預示著更快速度的商業(yè)變現。于當天的財報電話會上，其高管表示，騰訊還在不斷優(yōu)化電商基礎設施，幫創(chuàng)作者在電商交易中獲得傭金，如視頻號小店就可以實現更高的銷售轉換率。
值得注意的是，針對618年中大促，視頻號近期還發(fā)布了一系列針對商家的優(yōu)惠政策。如為了助力商家高質量發(fā)展，視頻號在618大促期間將下調技術服務費費率，全場可享技術服務費率減至1%的優(yōu)惠，新規(guī)則適用于視頻號平臺內所有商家。
另外，近期視頻號的電商更新動作也非常頻繁。如微信公眾號可支持嵌入視頻號小店商品卡片，幫創(chuàng)作者增加變現渠道;視頻號正式推出「先用后付」功能，針對服裝等類目，微信支付分達標的買家可以0元下單，確認收貨后自動扣款;視頻號還在灰度測試運費險，優(yōu)化商家用戶交易體驗等。
一系列政策和動作，都在增強視頻號電商變現能力和增強用戶購物體驗。
其高管在財報電話會也表示，電商直播與視頻號之間存在著巨大的機會。小程序已有較大的交易生態(tài)系統(tǒng)，可與視頻號鏈接，再加上微信支付的助力，存在巨大的前景。
