進入2023年以來，一股“逃離家電業收縮不盈利業務”的呼聲與一股“深耕家電產業價值鏈推動產業轉型升級”的變革力量同時出現，讓不少家電廠商陷入“進退兩維”境地。家電圈注意到，一個誕生40年仍然還在領跑行業的品牌美菱，卻因為持續專注“更新鮮”一件事情，帶給不少家電同行耳目一新的答案。
經歷歲月洗禮，誰還能保持一顆激情澎湃新鮮的心？5月26日，40歲的美菱就干了一件新鮮事：啟動主題為“美菱40更新鮮”的美菱首屆員工、股東感恩回饋節暨新鮮市集音樂節，不只是“拿出最低4折起的優惠讓利回報員工和股東”并持續攪熱進入銷售旺季的家電市場，同時還通過新鮮市集、音樂節、熱辣舞蹈、攤主走秀、樂隊演出、無人機秀等精彩多樣活動，激發美菱員工熱情展現美菱品牌“新鮮態”。
業內人士指出，這不只是一場美菱40周年的新鮮SHOW，還是一場中國家電業近半個世紀發展成果展示，見證的企業和產業持續成長與快速蛻變。縱觀近半個世紀中國家電在經歷時代更迭、產業變革、市場洗牌大潮中，能在一線主流市場持續引領的家電品牌“屈指可數”。美菱從誕生、發展到轉型、蛻變，過去40年來一直引領冰箱產業發展升級方向，并不斷向白電航母的目標邁進，最大力量是什么？無創新不新鮮，無新鮮不美菱。
更新鮮的經營理念，積蓄產業未來向上的勢能
在中國家電行業，“鮮”不只是美菱的一張領跑行業的名片，還是冰箱等家電產品技術創新和迭代的潮流趨勢，更是家電產業保持活力和熱情的底氣。不過，“時間與新鮮”卻是一對自相矛盾的考題。
無論是企業，還是產品或技術，要想長時間保持引領行業的發展趨勢和方向，短時間還行，長期就會面臨巨大挑戰。無論是食材的保鮮、鮮花的保鮮，或是冰箱等產品、技術的保鮮，以及家電企業的發展熱情和激情的保鮮，考驗的就是時間藝術：時間越長，冰箱保鮮效果越差；時間越長，企業的發展激情就難續。
從冰箱的“新鮮”度看，很多肉類等食材在冰箱存儲時間越來越長，有的長達1個月，甚至2個月，但食材的新鮮度和用戶的口感度大打折扣。一是，企業過度追求保鮮時間，卻忽視對于食材新鮮度的技術攻關，保鮮卻不新鮮的冰箱很多；二是，市場競爭的不健康不理性，企業對于新鮮的產品技術競爭更關注參數等指標，而忽視對用戶“視覺、觸覺、嗅覺”等主觀感受的考量。科技創新不應該淪為企業的炫技。
從企業的“新鮮”度看，如今領跑家電行業不同品類和市場的企業，多是發展時間相對短、發展熱情充沛的年輕企業。就連眾多老牌家電企業們為了迎合年輕用戶的胃口和喜好，紛紛推出一些年輕品牌或互聯網品牌，希望以年輕化轉型跟上年輕人的腳步，但不少老品牌卻倒在年輕化轉型的前夜。
在長虹美菱股份公司總裁鐘明眼中，“無論是產品的新鮮感，還是企業的新鮮度，或是員工和股東的新鮮勁，最終依靠的都是企業在發展過程中必須要不斷的創新，創新讓美菱更新鮮”。家電圈獲悉，在美菱持久創新為分兩個維度、多個層次：一是內部的創新，涉及技術、產品、服務，以及制度、流程和文化，將創新的理念植入企業的DNA，演化為企業的內生性能力；二是外部的創新，從用戶、合作伙伴和員工，從過去、現在到未來，將創新的價值覆蓋每個利益相關者，成為企業的自驅動力。
圍繞“更新鮮”從產品、技術到制造、營銷、服務等多環節，40年就專注一件事，讓美菱基于持續創新底盤構建的“更新鮮”差異化能力，不只是成為企業在長達40年行業領跑地位的基地，同時為家電其它企業高質量發展和轉型注入信心，最終將新鮮從產品、技術迭代升格為企業的動力與熱情。
40年的領軍品牌，見證中國家電的持續裂變
時間是檢驗企業實力的最好標準。在家電行業，一個品牌持續2、3年的市場領跑很常見，這屬于“曇花一現”；一個品牌持續40年還能引領行業發展和市場競爭并不多見，這才是“真金不怕火煉”。
無論是冰箱的“更新鮮”，還是企業發展的“更激情”，短時間可以，像美菱那樣在長達40年時間里只做“更新鮮”一件事情是艱難的。在家電圈看來，要推出更“更新鮮”的保鮮技術產品，就必須要對全球前沿技術保持高度敏感，必須擁有一支充滿熱情活力的科研團隊；要實現企業的“更新鮮”贏得主流市場、年輕用戶和合作伙伴信任，就必須要保持對市場和需求變化的精準把握和快速反應。
在家庭市場上，美菱M鮮生冰箱以“保鮮33天玫瑰依然嬌艷如初”的真實體驗，掀起冰箱行業繼溫度、濕度之后的第三次保鮮革命，更引領整個行業回歸保鮮的正軌。全無塵新風空調讓空氣更清新，如手洗洗衣機讓衣服潔凈如手洗，“專茶專溫”茶藝機讓水更鮮活，零下180度深冷冰箱讓生物樣本更安全。除了讓產品技術“更新鮮”，美菱則通過菱云工業互聯網，以客戶為中心，聚焦訂單和產品，打造全流程數字化能力，構建全價值鏈數字化體系，實現經營數字化智能制造落地。
無論是美菱，還是其它企業，面對成熟期的家電產業，必須要將這份“更新鮮”融入企業發展的全流程，才能保持對技術創新的敏銳度，對用戶需求的滿足力，以及對員工、伙伴和股東的感恩，才能跨越時代的發展和競爭。但站在40年發展的新起點，美菱的“更新鮮”并不滿足于此，鐘明透露，“我們除了讓食物更保鮮的冰箱，還要讓衣服更潔凈的洗衣機、讓空氣更清新的空調、讓水更干凈、家更干凈的生活電器”。這意味著，“更新鮮”的美菱已經從冰箱巨頭向白電航母的“乘風破浪”不斷突破。
