近些年,行業之間跨界聯名合作逐漸成為品牌營銷的重要手段之一。面對如今競爭日趨激烈的市場,借助雙方契合的品牌屬性和品牌流量,能夠實現彼此賦能實現buff加成,跨界風潮逐漸成為主流營銷方式。就在近日,中國知名網游IP《傳奇世界》與鍵盤老牌勁旅CHERRY強強兩手,在各自70周年和20周年之際,聯合推出限量聯名機械鍵盤——曜影傳世。
傳奇世界 x CHERRY 聯名機械鍵盤
在國內網游發展初期,盛趣游戲自主研發的2D經典PK之作《傳奇世界》上線后,迅速風靡全國,成為現象級的游戲作品。經過20年的市場沉淀和積累,該游戲已經成長為累計注冊用戶過億的大型游戲IP,并連續多年獲得“最受玩家喜愛的民族網游”、“最佳原創網絡游戲”等一系列重要榮譽,持續保持一流的影響力。
本次《傳奇世界》聯名的鍵盤廠商Cherry,是全球領先的游戲機械鍵盤制造商,自1953年成立以來專注為游戲領域和專業領域的客戶開發創新和優質的產品。隨著電競熱度的興起,Cherry投身電競外設,致力于為玩家打造極致的游戲體驗。今年正值Cherry成立70周年,他們用雄厚的技術沉淀和粉絲基礎,不斷創造更多卓越的成績。
正所謂強扭的瓜不甜,跨界營銷的內核也正是如此。一貫以品質著稱、追求創新的CHERRY,和以推陳出新、持續為用戶帶來新體驗的《傳奇世界》,雙方都以匠心耕耘著產品,聯名合作不謀而合。從此次定制的機械鍵盤來看,“用心做產品”不只是一個虛有其表的口號。
從鍵盤本身來看,《傳奇世界》和CHERRY合作的定制款,是跳脫于現有產品線的全新創新嘗試:為匹配《傳奇世界》游戲玩家的實用體驗,選用熱銷的MX 3.0S 108鍵機身;鍵帽采用全新旗艦款的曜石系列三透鍵帽,讓1600萬色的RBG更加炫彩閃耀。目前從CHERRY產品線來看,這款產品還是獨一份,可以說是全新的一款產品。從這方面已經能看出雙方合作中對于聯名產品的匠心所在、誠意之至。
除此之外,縱觀整幅鍵盤的設計和制作,與其說它是一款聯名定制產物,不如將其稱之為兩方在周年慶之際打造出的一件藝術品。“曜影傳世”進行了大膽撞色處理,不同于市面上常見的漸變色、彩色的搭配,左右撞色+漸變的處理顯得十分新穎和抓人眼球。至于在顏色層面,想必就是《傳奇世界》中代表兄弟激情熱血的和代表攻占沙城榮耀的“金”。在鍵帽定制上可以感受到游戲方做出了抉擇,沒有平鋪直敘將游戲內容鋪滿整個鍵盤,而是有選擇性的進行個性化定制,這讓整個鍵盤看上去多了一絲高級感,能夠被更多人所接受。
“設計很特別 耳目一新的感覺”。來自抖音的一名用戶評論無疑肯定了聯名雙方的用心。
在當下消費人群年輕化、新品蓬勃發展的時代,能夠抓住用戶和消費者的心,才有突破的機會。雖然市場競爭激烈,但相比天花亂墜的營銷手段,以匠心去推進產品的研發和制作,是更要抓住的根本所在。
《傳奇世界》與CHERRY的跨界合作,不單單是一次周年慶的營銷手段,而是在雙方用戶群體屬性相投的契機上,彼此用心和誠意為用戶帶來的一份周年驚喜。經歷20年發展的《傳奇世界》和70年的CHERRY,早已形成獨有且龐大的玩家圈層,他們用戶屬性交融甚多,能夠有效形成情感層面和外設習慣層面的共通、共融,這也是兩個跨界品牌能夠達成合作共識的地基。在此之上,雙方以聯合打造一款“藝術品”的方向去打磨產品,更是充分展示雙方對用戶、玩家們的誠意。
20年,代表一代人的青春和回憶。對于《傳奇世界》而言,20年是一個重要的里程碑,也是一個全新的起點。在此刻和CHERRY聯名,展示出這個經久不衰的老牌IP不斷拓步向前,用誠意給玩家帶來全新的體驗。相信迎來20周年的傳世,還會有更多的驚喜等待著大家去感受。
