家電圈的悲歡并不相通。
在彩電行業(yè)經(jīng)歷著至暗時(shí)刻的當(dāng)下，智能投影卻在極速狂飆。
投影向上，彩電向下
2020年到2023年，是很多人不愿提及的三年，也是彩電行業(yè)灰暗的三年。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自2020年開(kāi)始，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模開(kāi)始出現(xiàn)下滑，當(dāng)年銷(xiāo)量同比下跌9%至4450萬(wàn)臺(tái)；2021年銷(xiāo)售3835萬(wàn)臺(tái)，也是近十年來(lái)首次跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)；2022年，零售量規(guī)模為3634萬(wàn)臺(tái)，重回2009年（銷(xiāo)售3450萬(wàn)臺(tái)）水平，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。
如今，下滑還沒(méi)有停止的意味。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為744.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.7%。
這也讓“悲觀”的情緒充斥著彩電行業(yè)，不過(guò)智能投影儀行業(yè)的快速普及，也算是家用顯示設(shè)備中為數(shù)不多的一抹光。根據(jù)洛圖科技統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球投影儀出貨量達(dá)到1783萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.2%，預(yù)計(jì)2024年就會(huì)突破2000萬(wàn)臺(tái)。在經(jīng)濟(jì)不景氣的2022投影儀走出了與電視截然相反的走勢(shì)，似乎成為了家庭影音產(chǎn)品中的新寵。
但關(guān)注智能投影儀行業(yè)的人應(yīng)該知道，投影儀快速普及的這幾年，也是問(wèn)題頻出的幾年。體驗(yàn)不佳、場(chǎng)景受限、畫(huà)質(zhì)拉跨，對(duì)于一款顯示設(shè)備這些問(wèn)題顯然是致命的，這也不得不讓我們重新審視這個(gè)新事物。
之所以出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，或許與品牌格局有一定關(guān)系。據(jù)了解，近幾年智能投影設(shè)備品牌格局十分穩(wěn)固，頭名品牌的市場(chǎng)份額甚至比2-4名相加之和還要多。看起來(lái)，其他品牌很難在這樣的品牌格局下，取得市場(chǎng)方面的突破。這也難免讓一些品牌產(chǎn)生悲觀的情緒，喪失創(chuàng)新的動(dòng)力，默認(rèn)一些潛規(guī)則的存在。長(zhǎng)此以往，這個(gè)剛剛興起的品類(lèi)或許會(huì)像其急速發(fā)展一樣急速隕落，畢竟消費(fèi)者都是用腳在投票。
Vidda三色激光技術(shù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革
行業(yè)急需一個(gè)破局者。
而這個(gè)破局者就是Vidda。2022年初入智能投影市場(chǎng)的Vidda就打出了一記重拳。針對(duì)行業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)存在亮度虛標(biāo)、亂標(biāo)等潛規(guī)則，Vidda在發(fā)布會(huì)上一針見(jiàn)血的指出，毫不避諱。
之所以Vidda敢于作這個(gè)掀桌子的人，是源于其對(duì)自身產(chǎn)品力的自信。
據(jù)了解，彼時(shí)的投影市場(chǎng)大多數(shù)產(chǎn)品在顯示技術(shù)、光源指標(biāo)等維度上都是“多條腿”走路。要么激光、LED光源混合搭配、要么在顯示技術(shù)上采用DLP和LCD，這讓投影產(chǎn)品在畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)上參差不齊。
Vidda提出了全新的解決方案，三色激光技術(shù)。據(jù)悉，三色激光技術(shù)擁有110% BT.2020的超高色域、ΔE≈0.9的超高色準(zhǔn)。應(yīng)用在投影儀上，能夠讓其畫(huà)質(zhì)碾壓燈泡、LED以及單色激光等傳統(tǒng)投影光源。
而Vidda以三色激光技術(shù)切入到投影儀市場(chǎng)，不僅向外界展示了自身在技術(shù)方面的硬實(shí)力，也將智能投影行業(yè)拉回到了良性競(jìng)爭(zhēng)的序列。據(jù)了解，2022年12月至今，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布了11款激光投影新品，其中采用三色激光技術(shù)的占據(jù)6款。
看起來(lái)，Vidda憑借三色激光技術(shù)，已然成為投影儀行業(yè)的創(chuàng)新引領(lǐng)者、技術(shù)風(fēng)向標(biāo)。
但Vidda的野心顯然更大。
5月18日，Vidda召開(kāi)了新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了三款針對(duì)不同人群的投影設(shè)備，其中號(hào)稱“機(jī)皇”的Vidda C1 Pro，再將投影能力提到了新的高度。
據(jù)了解，Vidda C1 Pro以2350ANSI/CVIA流明實(shí)測(cè)超高亮度、110% BT.2020超高色域、1700：1高對(duì)比度，以及全球領(lǐng)先的消散斑解決方案等全新特性，再一次提升了人們對(duì)投影儀的認(rèn)知。
而這樣的提升對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)改變是直觀的，在體驗(yàn)區(qū)觀看下來(lái)后，筆者第一想法是，畫(huà)面確實(shí)有點(diǎn)那“味”了，在相對(duì)合適的觀影環(huán)境下，Vidda C1 Pro的畫(huà)面表現(xiàn)力，看起來(lái)都不虛自己老大哥的激光電視。
智能投影，普及之路還缺什么？
有數(shù)據(jù)顯示， 2022年末智能電視日均日活規(guī)模較2021年增長(zhǎng)16%，日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)21分鐘。透過(guò)此數(shù)據(jù)能看出，人們對(duì)于家庭影院娛樂(lè)的需求是在增長(zhǎng)的，因此家庭中還是需要一臺(tái)顯示設(shè)備的。
這也意味著投影儀有機(jī)會(huì)繼續(xù)延續(xù)此前的增長(zhǎng)趨勢(shì)，甚至有機(jī)會(huì)成為傳統(tǒng)電視一樣家庭必備單品。為什么這么說(shuō)？因?yàn)椋粌H有著電視一樣的功能，同時(shí)還具備一些傳統(tǒng)電視不具備的優(yōu)勢(shì)。
比如，便攜性。相比傳統(tǒng)電視動(dòng)輒50-80英寸，不僅占據(jù)空間較大，還存在搬運(yùn)困難問(wèn)題。尤其是在一、二線城市中，存在很多要頻繁搬家需求的用戶。一臺(tái)電視在搬家時(shí)，有著諸多弊端不論是拆裝成本還是運(yùn)輸成本。而投影儀體積相對(duì)小巧，一旦搬家也能輕松帶走。就像Vidda近日發(fā)布的C1 Air，體積相比C1縮小40%，重量減輕28%，并且還配有納帕頭層小牛皮制成的提手，不論是搬家還是出游都更加方便。
再如，優(yōu)秀的影音體驗(yàn)。相比傳統(tǒng)的電視，投影儀的在顯示尺寸上具有更大的自由度，不論是巨幕觀影還是小屏體驗(yàn)，他都能很好的滿足。此外，相比傳統(tǒng)電視產(chǎn)品，投影儀距離使用者更近，從而在音效方面也能有著不俗的表現(xiàn)，尤其是各家在產(chǎn)品上進(jìn)行專門(mén)“調(diào)教“之后。
例如，Vidda此次新品就搭載了JBL定制的HiFi音響系統(tǒng)，為廣大年輕人帶來(lái)音畫(huà)雙絕的觀影體驗(yàn)。
除了上述優(yōu)勢(shì)外，投影設(shè)備對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)更省錢(qián)。以最新發(fā)布的Vidda C1 Pro來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品功率僅為180W，卻能提供最高150英寸的畫(huà)面。當(dāng)然也并不是所有投影產(chǎn)品都擁有這樣的低功率，傳統(tǒng)LED投影產(chǎn)品想要獲得同級(jí)亮度，需要加入激光器混光的技術(shù)方案，這樣也帶來(lái)系統(tǒng)過(guò)于復(fù)雜的問(wèn)題，功耗也攀升到了280W，這也意味著傳統(tǒng)的LED投影亮度已經(jīng)走到頭了。盡管如此，它也優(yōu)于傳統(tǒng)電視，以100英寸的電視為例，它的功率高達(dá)550W，這意味著采用投影儀一年電費(fèi)方面也能省出不少錢(qián)。
不過(guò)，產(chǎn)品想要全面普及也面臨著一些難題。比如，如何讓用戶改變投影儀畫(huà)質(zhì)拉跨的固有標(biāo)簽。雖然Vidda已經(jīng)在投影行業(yè)卷起的畫(huà)質(zhì)“革新”風(fēng)潮，投影在畫(huà)質(zhì)方面的短板，已經(jīng)有了質(zhì)的改善。
但如何觸及到用戶，讓用戶能直觀體驗(yàn)到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，以及給觀影帶來(lái)的改變很關(guān)鍵。因此，投影品牌們能否在線下賣(mài)場(chǎng)提供更多的體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者真正看到、用到、體驗(yàn)到產(chǎn)品帶來(lái)的變化，畫(huà)質(zhì)方面的改變，從而才能更好地打開(kāi)市場(chǎng)。
當(dāng)然，對(duì)于智能投影設(shè)備要真正像傳統(tǒng)電視一樣走進(jìn)千家萬(wàn)戶，還有很長(zhǎng)的一段路要走，比如解決使用場(chǎng)景受限、高畫(huà)質(zhì)與性價(jià)如何兼存、如何更好地觸達(dá)用戶，這些問(wèn)題都是要考慮的。不過(guò)，Vidda顯然已經(jīng)掀開(kāi)了一個(gè)口子。
