作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)之一，中國(guó)音視頻應(yīng)用的崛起是當(dāng)前一股尤其引人注目的新力量，由這些應(yīng)用所發(fā)起的一些全新的模式、玩法正在迅速席卷全球。但海外市場(chǎng)，風(fēng)云變幻莫測(cè)，出海企業(yè)想要順利地開疆拓域，實(shí)則不易。除了技術(shù)性問(wèn)題外，安全合規(guī)、本地化運(yùn)營(yíng)、上下游資源的合理利用和分配，以及新玩法的涌現(xiàn)，都時(shí)刻沖擊著出海之帆。
基于此，聲網(wǎng)與品玩聯(lián)合發(fā)布《2023音視頻社交出海白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），希望通過(guò)全球熱門音視頻社交市場(chǎng)洞察、熱門區(qū)域頭部玩家拆解、應(yīng)用出海成功實(shí)踐等篇章，為正在以及將要出海的舵手們提供一本精簡(jiǎn)級(jí)出海破局指南！
熱門區(qū)域全方位洞察，揭秘區(qū)域機(jī)型數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)占比、潛力場(chǎng)景
聲網(wǎng)與品玩梳理了東南亞、中東北非、拉美等五大音視頻社交出海的熱門區(qū)域，除了對(duì)熱門區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、人文、網(wǎng)絡(luò)特征等進(jìn)行透徹分析，還基于聲網(wǎng)音視頻大數(shù)據(jù)，披露了以上地區(qū)的機(jī)型數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)占比，以及熱門、新興場(chǎng)景洞察。
取自《白皮書》部分內(nèi)容
比如，聲網(wǎng)和品玩發(fā)現(xiàn)，東南亞地區(qū)作為全球目前最具活力和潛力的音視頻社交市場(chǎng)之一，年輕人口占比大、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新模式的接受程度高，近年來(lái)用戶對(duì)于社交電商的接受程度較高。從移動(dòng)設(shè)備來(lái)看，來(lái)自中國(guó)的手機(jī)品牌占據(jù)了東南亞超過(guò)47%的機(jī)型市場(chǎng)，東南亞地區(qū)5G用量?jī)H次于北美和中國(guó)大陸，秀場(chǎng)直播和電商直播場(chǎng)景正在快速發(fā)展。
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粗放式出海正在終結(jié)，精耕細(xì)作少走彎路
過(guò)去，出海簡(jiǎn)單聚焦在用戶增長(zhǎng)上，但現(xiàn)階段，如何根據(jù)本地特色，深入挖掘用戶價(jià)值，逐漸被大家所認(rèn)可。本《白皮書》盤點(diǎn)了四大區(qū)域的代表音視頻社交App，重點(diǎn)拆解、剖析他們?cè)诋?dāng)?shù)氐臒岫缺憩F(xiàn)，以及其如何根據(jù)本地市場(chǎng)制定“特色運(yùn)營(yíng)方式”，為出海新手帶去靈感，減少走彎路的幾率。
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《白皮書》指出，在美洲地區(qū)，早在 TikTok 爆紅之前，很多當(dāng)?shù)赜脩艟鸵呀?jīng)開始在 BIGO LIVE 上嘗試開直播、發(fā)視頻，BIGO LIVE也早早地就開始探索基于視頻社交的各種變現(xiàn)模式。在語(yǔ)音聊天領(lǐng)域，荔枝旗下的 TIYA 憑借著對(duì)于青少年群體的深耕，成為了年輕人約著玩游戲、聊天時(shí)的熱門選項(xiàng)。當(dāng)然，美洲地區(qū)出現(xiàn)的如 Clubhouse、Twitch 等風(fēng)靡全球的音視頻應(yīng)用也給出海者們提供了更多可以參考借鑒的“爆款”經(jīng)驗(yàn)。
要增長(zhǎng)也要花樣，參透新趨勢(shì)“泰酷辣”
傳統(tǒng)的音視頻社交產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，社交+AIGC、社交+元宇宙、社交+音樂(lè)、社交+游戲......越來(lái)越多與社交融合的新場(chǎng)景和玩法被挖掘，技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)三者又如何左右音視頻社交出海未來(lái)的趨勢(shì)？《白皮書》中對(duì)于音視頻社交的趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)分析，幫助出海舵手搶占先機(jī)。
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比如，在技術(shù)方面，音視頻技術(shù)直接影響著用戶活躍度與產(chǎn)品生命周期、多形態(tài)的音視頻技術(shù)不斷拓展著全新社交場(chǎng)景。在產(chǎn)品方面，人工智能、VR/AR等前沿技術(shù)正在加速運(yùn)用于音視頻社交之中，更沉浸、更智能、更互動(dòng)的體驗(yàn)正在打破數(shù)字界限。市場(chǎng)方面，發(fā)展中國(guó)家的潛力被加速釋放，但全球各國(guó)的數(shù)據(jù)合規(guī)和行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)，本土化運(yùn)營(yíng)的需求迫切。
技術(shù)解決方案、安全合規(guī)、本地化運(yùn)營(yíng)........更多實(shí)時(shí)音視頻社交出海指南盡在《2023音視頻社交出海白皮書》。
