前段時間,WPP宣布旗下的老牌廣告公司智威湯遜,將會與旗下另一家數字營銷公司合并,消息一出引起了業內人士一片愕然。作為世界上第一家廣告公司,智威湯遜曾獲得眾多獎項,還在創下了不少"世界第一"的紀錄,比如我們熟悉的"鉆石恒久遠,一顆永流傳",便出自于這家創意公司的手筆。一家有著150多年歷史的廣告公司遭到合并,標志著傳統創意廣告行業即將落幕,而廣告的重要組成部分"美術"以及"文案"則需要重新洗牌。
不少網友都覺得,智威湯遜的隕落主要來源于數字時代的沖擊,而同樣遭到打擊的其實還有傳統媒體。在移動數字端不斷發展成熟的現在,電視、實體廣告早已成為了"食之無肉、棄之可惜"的雞肋,一條打動人心的廣告往往比不過一個網紅的段子。而谷歌、臉書等平臺幾乎占據了全球的移動數字端屏幕,可以說互聯網對于文化產業的影響,幾乎是肉眼可見的。
數字廣告的到來,一次又一次地挑戰著傳統廣告行業的優勢,而傳統廣告的優勢在于"創意+海量"。但跟建立在創意上的精準投放相比,似乎是后者更加能得到消費者以及廣告客戶的青睞。對于廣告客戶來說,海量投放的成本遠遠要高于精準投放,而對于消費者來說,根據使用記錄來推測他們的消費行為這種做法,則有可能會引發用戶隱私等問題。但其效果相信大家都是有目共睹的,"存在即合理"的說法在很長一段時間里,都是不少消費者的默認原則。
疫情期間,許多人看到了媒體的社會公益屬性和商業價值,許多廣告主會在第 一時間調整宣傳策略,加大戶外廣告媒體投放規模。這時,數字化廣告將會更加凸顯其競爭優勢,如無接觸上刊、線上遠程更新,讓信息的傳達更及時。相信在未來,將會涌現更多數字化媒體,幫助行業趨于良性發展。
隔離期間,電視、網絡游戲、電子商務、社交網絡、健康衛視和在線教育等需求顯著增長。僅第一季度,美國奈飛公司新增用戶就達1600萬——約為前一個季度的兩倍。意大利人在臉書應用上投入的時間也增加了70%。
現在,隨著全世界逐漸放松封鎖措施,這種增長理應隨著時間推移而消失,然而,根本情況出現了變化。畢竟,全世界已有59%的人口可以使用互聯網。
此外,隨著所謂“標簽一代”——生于1991至2005年間的本地數字群體——的成長,數字需求也將增加。“標簽一代”占當前總人口的約34%,且經濟實力逐漸增強。美國貝恩公司稱,“標簽一代”占法國、德國、瑞典、英國和美國等國家視頻、音樂、游戲消費者總數的47%,占俄羅斯、南非、印度、中國和巴西等新興市場此類產品消費者總數的37%。30%的新聞讀者也屬于“標簽一代”。
從2014年到2020年,移動設備和便攜式設備產生的數字內容及服務的全球消費需求總量將平均每年增長30到45倍,有些細分市場甚至將增長98倍之多。在愈加豐富的內容及更高分辨率大容量設備的驅動下,66%至74%的流媒體將產生于家庭網絡。2020年之后,上行物聯網視頻數據流將會有大幅增長。AR全息服務預計將在2020年到2025年之間產生巨大需求。
微美全息所開發的全息云廣告平臺,將會顛覆現在傳統廣告的傳播和效果,客戶直接觀看全息立體效果的廣告,產生身臨其境的感受。無論是商品本身還是廣告創意效果上面都會讓人耳目一新,能吸引大批潛在消費者主動觀看。并且在利用全息云AI-MBT技術跟蹤與分析客戶的各項數據,為廣告主品牌商提供切實有效的數據支撐。目前應用領域:全息室內廣告、全息戶外廣告、高空全息廣告、全息機場/地鐵廣告、全息知名品牌店內(外)展示、全息活動廣告展示等。
微美全息(WIMI.US)專注于計算機視覺全息云服務,微美全息云產品布局商業應用場景主要聚集在家用娛樂、光場影院、演藝系統、商業發布系統及廣告展示系統等五大專業領域。
微美全息業務的核心是全息AR技術,用于軟件工程、內容制作、云和大數據,為客戶提供基于AR的全息服務和產品。產品主要包括全息AR廣告服務和全息AR娛樂產品。2019Q1,營收約80.3%來自全息AR廣告服務,19.7%來自全息AR娛樂產品。
廣告類業務分為線上與線下AR全息廣告兩部分,其中線上業務主要為移動端的AR全息廣告展示與輕娛樂化廣告應用。線下廣告分為微美刊例廣告展示點位的銷售與非標項目型廣告展示兩種。
娛樂類業務分為線上與線下AR全息互動娛樂兩項,線上娛樂主要影為視劇AR全息效果插入,直播與短視頻平臺AR全息效果插入應用以及AR全息游戲的開發發行與運營。線下娛樂主要為公司自有全息數字IP版權的應用發行與授權服務,全息劇場服務與全息演藝服務。技術服務涉及為廣告、娛樂平臺提供技術服務支撐收益,以及微美全息云在社交、教育、醫療、軍事、家居、工業、旅游、電商等行業對于全息AR需求的技術支撐。
微美全息(WIMI.US)的全息AR廣告軟件可讓客戶在視頻片段中插入真實或動畫的三維對象,將對象與視頻中的場景片段無縫集成,而廣告則主要插播于影視節目中。
全息AR廣告業務的發展勢頭較為迅猛,無論是客戶人數,還是客戶單價,近兩年都有明顯的提升。微美全息的全息AR廣告軟件使用戶能夠將真實或動畫的3D物體對象插入視頻中,之后無縫地集成在視頻中。微美全息的在線全息AR廣告解決方案將全息AR廣告植入到由中國領先的在線視頻媒體平臺主辦的電影和節目中。
細分來看,AR產業鏈主要包括四大部分,硬件、軟件、應用和內容、以及服務。硬件包括零部件和設備,軟件分為信息處理和操作平臺,應用和內容則針對不同的行業進行研發和制作,服務則是通過分發平臺將應用內容進行渠道分發。從商業模式來看,微美全息則是解決方案提供商,其根據下游客戶的真實需求,對應用和內容、以及服務進行集成,輸出完整的解決方案。因此,微美全息主要通過全息AR廣告以及全息AR娛樂產品進行變現。
AR全息將會是第三代計算平臺,再過5年,即到2025年時,AR全息將很有可能會融合到一個終端中,用戶可按需切換。對于AR來說,黃金十年是從2015年到2025年, 2025年將會成為AR全息在C端爆發的元年,同時AR也能夠得到真正普及的應用。
目前巨頭們都已經完成了對AR全息領域的布局,這對行業的影響在于,首先未來互聯網產品將會百分百AR全息化。其次,巨頭的影響力更能加速孵化市場,加速AR全息普及。AR全息能有效解決工業中的生產、管理和培訓的痛點,并引發產業變革。
人工智能和物聯網業已成為目前最熱門的趨勢。中國作為人工智能創新的領軍代表,已在擁抱數字時代的歷程中邁出了重要一步。伴隨著市場對人工智能的熱情持續高漲,特別是在醫療、商業、交通和金融服務等熱門領域,我們將在不久的將來看到更多人工智能優勢轉化為商業現實的案例。另一方面,隨著物聯網的創新步伐加快,中國進一步推進“寬帶中國”戰略和“互聯網+”行動,5G時代正向我們走來。5G作為物聯網的核心技術,正在推動服務的大規模商業化,并向世界引入新的商業模式,引領中國數字經濟迎來新一輪發展機遇。面對新一輪科技革命和產業變革浪潮,商業模式與未來就業的變化會對所有組織產生影響。不管是企業還是個人,都應立即用新興技術“武裝“自己,積極擁抱變革,把握新興技術催生的商業價值,制勝數字化未來。
