聲明:本文來自于微信公眾號 飛瓜輕數(shù)（ID:feiguabili），作者:麻吉，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
B站知名數(shù)碼UP主@老師好我叫何同學(xué)（以下簡稱“何同學(xué)”。）時隔兩個月再次更新，這支標題為《為了找到流量密碼，我們做了個假B站...》的視頻不僅吸引了觀眾的圍觀，更是獲得了眾多B站UP主們的“聲援”。
如題所見，本期內(nèi)容何同學(xué)制作了一個“假B站”——鴿哩鴿哩，也就是一款icon長得像B站的小程序，但這款小程序卻不是一個內(nèi)容產(chǎn)品，而是何同學(xué)用來進行“封標測試”用的。
來源-B站UP主老師好我叫何同學(xué)
制作這款小程序的起因是什么?據(jù)何同學(xué)所述，很多內(nèi)容創(chuàng)作者在制作視頻封面的時候總是會多做好幾個版本，不僅是封面，還有標題，通常敲定最后要用的封標都要花費很長時間。
但是不管選中哪一個，也只是對用戶喜好的猜測，并不代表沒選上的就一定輸給選上的。所以何同學(xué)就制作了鴿哩鴿哩，把封標測試方案依次放在首頁展示，通過百位測試者的選擇，考察哪個封面標題才是“最優(yōu)”，從而觀察出什么樣的封面標題才能更抓住用戶的視線，俗稱流量密碼。
視頻中通過測試得出以下幾個結(jié)論:
1.封面上的文字標題需要根據(jù)內(nèi)容標題的吸引力，考慮是否要加，簡單來說，就是封面上的文字如果不能給視頻帶來流量加成，那就是重復(fù)贅述，并不會有什么效果。
2.如果你是新人UP主，那么在封面上加上你的人臉對觀眾來說感知度較低，相反這種封面類型更適合知名度較高的UP主使用。
3.標題關(guān)鍵詞是有極限的，太過于離譜，超出認知以外的夸張標題反而會降低用戶的點擊意向。
4.標題中流量錨點也是增加用戶點擊興趣的一大重點，這和蹭熱度同理，在標題里加上當下熱門關(guān)鍵詞，或是用戶熟知度較高的關(guān)鍵詞，都能達到點擊量上升的效果。
按照何同學(xué)測試得來的結(jié)論，對標到近期B站成長迅速的UP主身上，是否能得到更新的靈感?
“極簡”帶來的疑惑感更強
除了以上提到的封標測試結(jié)果以外，何同學(xué)還發(fā)現(xiàn)了一個共同的“流量密碼”，就是不管其他封面標題怎么變形，往往簡單的封面、標題都會有比較高的點擊率。
這是為什么?
以近期最新更新的5月上黑馬榜UP主@大黑口為例，UP主自3月3日開始在B站發(fā)布首支作品，從第一支作品開始，他的封面標題形式就是“人臉+文字”。
來源-B站UP主大黑口
UP主在B站屬于“生面孔”，一開始的封標用自己的臉，再加上顏色豐富的文字標題，整體上看顯得過于繁復(fù)，很影響用戶點擊的欲望，總體播放量甚至不過萬。
上面提到，作為用真人出鏡的封面更適用于知名度較高的UP主，因為他們的臉就是引流密碼，而作為新人UP主，一長生面孔是很刺激用戶的興趣點，除非你的臉足夠吸睛。
再加上封面上色彩鮮艷的文字標題，一個小小的宣傳面顯得元素過多、成分復(fù)雜，用戶很難在一瞬間抓到重點，反而沖散了點擊的欲望。
所以UP主在近期更新的作品上一改之前的“繁復(fù)”，用最直白的封標形式反倒取得了超百萬的流量提升。用純黑色的背景加上白色的文字標題組成，反倒讓用戶能一眼捕捉視頻信息，在發(fā)布后一小時內(nèi)最高增量達到33w點擊數(shù)。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
說到這不得不提，去年B站的黑馬視頻，就是UP主@涼辰lc_發(fā)布的《?》，當時UP主的粉絲數(shù)才幾萬，但是卻登上B站2022年2月黑馬榜榜首，原因就是這支標題封面僅有一個問號的作品。
這支作品一經(jīng)發(fā)布點擊量就飛速上漲，2259.6萬的超高點擊量宣示了一個問號帶來的號召力，試問誰能不好奇封標都是問號的視頻里到底說了些什么呢?
來源-B站UP主涼辰lc_
這就是簡化封面標題帶來的優(yōu)勢，簡單的封標說明它的信息有限且精華，用戶在首頁瀏覽的時候能在一眾封標中快速識別到你的“極簡信息”，從而刺激對內(nèi)容的好奇心。
創(chuàng)作者查看作品發(fā)布后的流量趨勢變化圖就能很清晰的感知到封面標題對作品的作用大小。
內(nèi)容需要提煉
突出重點流量翻倍
近期，B站搞笑區(qū)UP主@王七葉-成長迅速，短時間內(nèi)為自己的賬號打造千萬聲量增長，在一個多月的時間里，粉絲增長了近23萬，知名度攀升。
UP主并非“資深”UP主，她在2022年加入B站，距今也僅有一年的時間，初入B站的時候就用極具個人風(fēng)格的搞笑形式拿捏觀眾，每支作品都是百萬點擊。
來源-B站UP主王七葉-
總結(jié)來看，UP主早期封面主要還是以“視頻截圖”為主，只是視頻中的某一幀代表畫面作為封面，標題則是濃縮視頻內(nèi)容，這樣的封標組合也有很好的效果，基本圍繞著視頻內(nèi)容，但是又能讓觀眾產(chǎn)生興趣。
這樣的組合雖然讓作品點擊量一直穩(wěn)定在100-300萬，但是封面還是沒有凸顯視頻重點，不看標題很難知道作品內(nèi)容是什么，流量更多的是靠前期累積下來的粉絲維持作品的傳播效果。
但是從作品《蚊·香哪兒，全款拿下》開始，UP主的封面一改之前的“視頻截圖”，以作品內(nèi)容為核心，突出貴婦手拿便宜貨的反差感，不管是封面還是標題，重點突出蚊香、拖鞋、鋼絲球等改造道具，而UP主本人則華麗出鏡。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
提煉內(nèi)容吸睛點后，UP主的作品流量不僅突破了原有的平均數(shù)，甚至還能打造出869.3萬的超高播放。
對比兩個時期的作品互動變化趨勢圖可以看到，早期的封面沒有重點，就算標題吸睛作品一開始的點擊量也是水花微小，反觀現(xiàn)在的封面，雖然簡單但是手拿鋼絲球包加上UP主華麗著裝形成反差，和標題所描述的高度匹配，短時間內(nèi)播放增量可以達到46.1萬。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
雖然說作品內(nèi)容受到關(guān)注的前提，是來自作品封面標題的包裝，但是封面和標題不是決定播放量高低的絕對因素。更重要的還是作品的內(nèi)容主導(dǎo)后續(xù)長尾流量的傳播，先有吸引人的內(nèi)容才能產(chǎn)出吸引人的封面標題，給作品錦上添花。
