近日，微博公布媒體2020“兩會(huì)”報(bào)道相關(guān)數(shù)據(jù)。“兩會(huì)”期間，相關(guān)話(huà)題在微博的總閱讀量新增 486 億+，互動(dòng)量新增 9652 萬(wàn)+;媒體發(fā)布的“兩會(huì)”相關(guān)視頻總播放量達(dá) 82 億+、發(fā)起共計(jì) 762 場(chǎng)直播，總觀看人次突破 1 億+;“兩會(huì)”相關(guān)熱搜上榜 426 個(gè)。媒體以微博作為新媒體端引導(dǎo)輿論與溝通互動(dòng)的主要渠道，創(chuàng)新報(bào)道形式、傳播影響力有效擴(kuò)散。
年輕群體成為“兩會(huì)”信息的主力受眾
來(lái)自微博的數(shù)據(jù)顯示。“兩會(huì)”期間， 30 歲以下年輕群體關(guān)注“兩會(huì)”的比例達(dá)到73.9%，
其中， 00 后占比32.6%，成為在微博看兩會(huì)的主力軍，印證微博用戶(hù)結(jié)構(gòu)不斷年輕化的趨勢(shì)。
新生力量對(duì)“兩會(huì)”中關(guān)系社會(huì)民生的議題參與度顯著提升，#要提高醫(yī)務(wù)人員社會(huì)地位#、#建議對(duì) 996 工作進(jìn)行監(jiān)督#、#人大代表建議抑郁癥納入醫(yī)保#等被廣泛關(guān)注。據(jù)澎湃新聞統(tǒng)計(jì)， 2020 年微博共產(chǎn)生的 10 萬(wàn)條熱搜中，近四成來(lái)自社會(huì)事件，遠(yuǎn)大于占比一成的明星熱搜，社會(huì)性是微博的基本面。
媒體主動(dòng)貼近年輕群體，策劃有針對(duì)性的“兩會(huì)”傳播活動(dòng)。新華網(wǎng)聯(lián)合微博發(fā)起 #兩會(huì)知識(shí)點(diǎn)# 活動(dòng)，@清華大學(xué)、@北京交通大學(xué) 等國(guó)內(nèi)多所高校參與互動(dòng)，帶動(dòng)微博上年輕用戶(hù)積極關(guān)注兩會(huì)，塑造良好互動(dòng)氛圍。
@最高人民檢察院 推出 #王俊凱探秘最高檢第二季# VLOG，作為公益訴訟檢察宣傳形象大使的王俊凱打卡了最高檢司法鑒定中心的多個(gè)檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，視頻播放量達(dá) 1606 萬(wàn)，話(huà)題閱讀量破2. 1 億。利用青少年正能量藝人的影響力，拉近了公益訴訟與青少年群體的認(rèn)知距離。
媒體“兩會(huì)”報(bào)道攜手微博合力出花樣
在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合互補(bǔ)的實(shí)踐中，微博成為“兩會(huì)”信息傳播的重要渠道，媒體在微博上的報(bào)道形式也不斷與時(shí)俱進(jìn)。今年“兩會(huì)”除了延續(xù)往年的VLOG、問(wèn)答等內(nèi)容形式，還嘗試互動(dòng)直播和連麥，使“兩會(huì)”報(bào)道更好看、現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)。
央視新聞與微博共同打造互動(dòng)直播節(jié)目 #兩會(huì)你我他# ，截至目前，直播在線(xiàn)觀看總?cè)藬?shù)超 1000 萬(wàn)+，相關(guān)話(huà)題閱讀量破 18 億。節(jié)目就糧食安全、醫(yī)療衛(wèi)生等熱議話(huà)題，邀請(qǐng)知名大V與央視節(jié)目主持人進(jìn)行探討， 60 萬(wàn)+網(wǎng)友通過(guò)投票、留言等形式進(jìn)行互動(dòng)反饋。節(jié)目不僅為公眾呈現(xiàn)出深層次、多角度的議題解讀，還讓網(wǎng)友的參與感得到充分釋放。
@微博媒體 還聯(lián)動(dòng)@新華網(wǎng)、@人民日?qǐng)?bào)、@澎湃新聞 等30+媒體進(jìn)行連麥報(bào)道;@馬未都、@余昌平醫(yī)生 等100+嘉賓針對(duì)兩會(huì)提案、社會(huì)熱點(diǎn)連線(xiàn)@姚明、@蔣勝男 等百余位兩會(huì)代表進(jìn)行互動(dòng)探討。活動(dòng)相關(guān)話(huà)題總閱讀量超 7 億，視頻總播放量超 1 億。
通過(guò)互動(dòng)直播欄目以及連麥報(bào)道衍生出的社會(huì)議題不斷登上熱搜榜，引發(fā)跨圈層用戶(hù)的關(guān)注。微博是最接近公眾輿論的平臺(tái)，讓大眾的聲音尤其是無(wú)力者的求助被看到，各領(lǐng)域KOL的轉(zhuǎn)發(fā)和擴(kuò)散、媒體的關(guān)注和跟進(jìn)，實(shí)現(xiàn)高效的信息連接和救助，促進(jìn)各方積極響應(yīng)。
微博上活躍著 3 萬(wàn)多個(gè)主流媒體賬號(hào)，在重大新聞事件中，媒體賬號(hào)充分利用傳統(tǒng)媒體的報(bào)道優(yōu)勢(shì)與新媒體的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新報(bào)道形式，提升傳播效率。微博圖文、視頻、直播等多元的內(nèi)容承載形態(tài)與轉(zhuǎn)評(píng)贊、投票、問(wèn)答等豐富的互動(dòng)模式，助力媒體傳播的有效升級(jí)。同時(shí)，微博天然熱點(diǎn)話(huà)題輿論場(chǎng)的屬性，也為新聞事件背后的社會(huì)議題提供了發(fā)酵的土壤，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論，推動(dòng)事件正向發(fā)展。
