聲明:本文來自于微信公眾號 深燃（ID:shenrancaijing），作者:黎明，授權轉載發(fā)布。
今年以來，ChatGPT掀起的AI熱潮持續(xù)火爆，科技公司展開“百模大戰(zhàn)”。互聯(lián)網行業(yè)已經很久沒有見到這番熱鬧景象。
生成式AI和大模型展示的強大能力，讓越來越多人覺得，人工智能行業(yè)即將迎來拐點。
聰明的創(chuàng)業(yè)者、富有遠見的投資人躬身入局，他們相信，大模型的產業(yè)化基礎打好了，發(fā)展速度會在超過某個臨界點后爆發(fā)。
歷史已經多次證明過。比如互聯(lián)網，這項技術徹底改變人類生活，也就是過去20年發(fā)生的事情，在那之前的千百年里，人們獲取信息的方式本質上沒有變化。因為技術創(chuàng)新，變革發(fā)生了。
現(xiàn)在，我們就站在新一輪變革的風口上，暴風眼是大語言模型驅動的AI。
按照百度創(chuàng)始人李彥宏的說法，中國AI市場即將迎來爆發(fā)性的需求增長，其商業(yè)價值的釋放將是前所未有的、指數級的。
而作為中國最懂AI的科技巨頭，百度公司無疑將從這一輪浪潮中受益。20年前互聯(lián)網興盛時，百度是中國增長最快的公司之一。現(xiàn)在人工智能如火如荼，百度終于到了快要收獲的季節(jié)。
鐵打的百度，流水的互聯(lián)網
中國互聯(lián)網的興起，是從能夠索引全網公開信息的搜索引擎觸發(fā)的。這么多年過去了，百度依然占據舉足輕重的地位，且保持著增長勢頭。
百度在5月16日發(fā)布2023年一季度財報，實現(xiàn)收入311億元，同比增長10%;歸屬百度的凈利潤（non-GAAP）達到57億元，同比增長48%，營收和利潤都超出市場預期。
分業(yè)務來看，一季度百度核心線上廣告收入為166億元，同比增長6%，該業(yè)務營收占百度核心收入的比例為72.2%。廣告依然是百度的營收支柱，是最主要的收入來源。
在線廣告業(yè)務受大環(huán)境影響較大。過去兩年因為疫情，互聯(lián)網廣告市場疲軟，去年國內一些城市疫情反復，影響了百度的廣告業(yè)務收入。現(xiàn)在，隨著疫情結束，中國經濟復蘇，百度的廣告業(yè)務加速恢復。
百度在一季度財報中稱，一季度許多與線下相關的垂直領域，如旅游、醫(yī)療保健、商業(yè)服務和本地服務，都大幅增加了在百度平臺上的廣告支出。
另外，通過將短視頻和電商在移動生態(tài)中結合，在搜索和信息流中推送給用戶，百度的零售和電商收入持續(xù)增長。一季度，百度搜索帶來的季度GMV同比增長55%。
從百度一季度的業(yè)績能看出，雖然市場有波動，但百度的整體發(fā)展還是很穩(wěn)健的。
百度的廣告收入主要由MEG（百度移動生態(tài)事業(yè)群）創(chuàng)造，MEG業(yè)務涵蓋百度APP、搜索、內容生態(tài)等，這是百度最核心的業(yè)務，也是公司發(fā)展的第一增長曲線。
只要MEG業(yè)務穩(wěn)定發(fā)展，就護住了百度公司的基本盤。它能持續(xù)為集團貢獻經營利潤和現(xiàn)金流，支撐百度智能云、自動駕駛等業(yè)務的發(fā)展，讓百度有底氣長期投入人工智能研發(fā)。
在廣告業(yè)務穩(wěn)步增長的同時，百度進行精細化運營，進一步降本增效。
一季度，百度核心經營利潤（non-GAAP）同比大增45%至53.6億元，經營利潤率擴大至23%。
百度智能云、智能駕駛業(yè)務分別為百度的第二、三增長曲線，是廣告業(yè)務之外的又一大增長引擎，被百度視為未來增長的關鍵。在百度財報中，這幾塊業(yè)務的收入被計入“非廣告核心收入”。
一季度，百度核心非廣告業(yè)務收入同比增長11%至64億元，占百度核心收入的比例增長至27.8%，而在兩年前，該比例不到15%。這說明，百度AI系列產品的價值，越來越得到市場認可。
其中，智能云業(yè)務發(fā)展迅猛，當季收入同比增長8%至42億元。隨著百度智能云解決方案在一些垂直行業(yè)加速應用落地，服務范圍擴大，對百度營收的貢獻增加。
值得注意的是，百度智能云業(yè)務在擴大運營規(guī)模的同時，還實現(xiàn)了經營利潤的提升。過去幾個季度，百度智能云一直在減少毛利率低的業(yè)務，以提高整體利潤率。一季度，百度智能云實現(xiàn)了盈利（non-GAAP）。
總體而言，百度在今年一季度的發(fā)展非常穩(wěn)健，第一二增長曲線雙雙發(fā)力，業(yè)績復蘇并加速的趨勢明顯。
AI催化搜索新戰(zhàn)場
百度能快速復蘇并呈現(xiàn)出高增長態(tài)勢的一個重要原因，在于其前期投入的AI技術開始出現(xiàn)正反饋。
當互聯(lián)網行業(yè)的理念指引，從“所有行業(yè)都值得被APP重做一遍”，變成了“所有行業(yè)都值得被AI重做一遍”，意味著驅動科技行業(yè)發(fā)展的底層力量變了。
在上文中我們提到了百度移動生態(tài)、智能云、自動駕駛等業(yè)務，這些業(yè)務其實都有AI驅動。
智能云、自動駕駛的技術門檻很高，它們跟AI結合再造產業(yè)趨勢很好理解。我們重點談談AI與百度移動生態(tài)結合產生的化學反應。
首先是搜索。過去十年間，百度一直在做一件事——使用AI技術改善搜索體驗。事實上早在2010年，百度組建自然語言處理部，正式踏入AI領域。2019年，百度首次發(fā)布通用大模型“文心大模型ERNIE”，隨后文心大模型家族開始在改進搜索結果方面發(fā)揮作用，如優(yōu)化搜索排名、提升多模態(tài)搜索能力等。
智能搜索大大降低了普通用戶獲取信息的門檻，讓更有效的信息觸手可及。
今年3月，百度開啟大語言模型文心一言內測。據悉，目前百度搜索正在內測一項叫“AI伙伴”的功能，融合了文心一言的功能。該功能將支持多輪對話，能搜索詢問即時信息，回答會標注信息來源，還具備語音提問、文生圖等多模態(tài)能力。
此前，微軟已經將GPT整合進了新版必應搜索引擎和Edge瀏覽器，谷歌的Bard也蓄勢待發(fā)。再加上百度搜索，它們將重塑信息的生成和呈現(xiàn)方式，重新創(chuàng)造搜索引擎，并創(chuàng)造下一代互聯(lián)網流量入口。
相比微軟和谷歌，百度的一大優(yōu)勢在于，其產品基于中文，能夠更好地滿足中國市場需求。畢竟，百度在過去跟谷歌、雅虎交手的過程中，已經證明過其將技術優(yōu)勢適配中國需求的能力。截至今年3月，百度APP月活躍用戶達到6.57億，這已經是相當大的體量。數據顯示，2023年第一季度百度在中國的搜索引擎市場份額是76.3%，創(chuàng)近兩年來的新高。
除了搜索，百度移動生態(tài)旗下的各項業(yè)務都將陸續(xù)接入文心一言。
據了解，百度文庫于近日開啟“AI 文檔助手”功能內測，用戶能夠在15秒內生成一份完整的文檔內容，包括活動方案、標書、研究報告、講話稿等，如果對內容不夠滿意，還可以繼續(xù)提問，進一步補充文檔內容和信息。
在AI助手的幫助下，百家號創(chuàng)作者的效率被大大提升。一鍵生成AI筆記，一鍵生成小紅書風格的游記，會在接下來變成現(xiàn)實。
另外，百度試圖將AIGC能力開放給MCN機構，近期邀請了20多家MCN機構體驗AI創(chuàng)作能力內測。結合百度AIGC內容創(chuàng)作功能，MCN有望實現(xiàn)“無人作業(yè)”，創(chuàng)作者一鍵部署AI打工。
百度AI能力跟各大產品的結合，正在為百度的移動生態(tài)注入新動力。據悉，在本月末舉辦的百度移動生態(tài)萬象大會上，百度將會宣布更多的AI創(chuàng)新，涉及內容創(chuàng)作、商業(yè)變現(xiàn)等多個領域。
AIGC技術的應用，對百度的意義不是炫技，而是在業(yè)績上有實實在在的增益。AI生成廣告、AI客服等技術，正在被百度擴展到越來越多的廣告商。這也讓市場對百度Q2的廣告收益提升信心。
一個典型的例子是，百度用AI技術給一家旅行社生成的廣告，獲得的銷售線索比廣告商創(chuàng)建的廣告高出約20%。另外，一位B2B廣告商使用百度的AIGC技術做客服，在3月份的銷售線索增長超過100%。廣告銷售的增加，直接推動了百度的業(yè)績增長。
風口、卡位與多重擴張
AI技術正在加速應用，反過來推動了相關概念在普通大眾中的普及。
AI大模型是今年的熱門詞匯，但很多人對大模型的理解，還停留在AI聊天機器人的層面，認為ChatGPT只是一個升級版的微軟小冰。
從本質上來看，GPT的“Chat”只是OpenAI展示出來，讓全球認知GPT的一個場景。它實際的能力上限要遠高于此。中國的大模型也是一樣。
以百度的文心大模型為例。3月份，百度智能云銷售線索同比增長超過400%。經過連續(xù)多年的高速增長。參與內測的企業(yè)中，內容創(chuàng)作、智能客服、辦公提效為各行業(yè)通用的高頻需求場景。
百度云在5月9日對外展示了“文心千帆”大模型在企業(yè)端的應用，該平臺為企業(yè)提供包括數據標注處理、再訓練微調、大模型壓縮、指令（Prompt）自動化、編排功能的大模型開發(fā)，以及大模型托管、在線推理服務，堪稱大模型的生產和分發(fā)集散地。
企業(yè)端相關產品的應用被視為大模型接下來的一大方向，國內互聯(lián)網云廠商紛紛將大模型能力作為一個重要賣點，百度坐上了這趟順風車。截止目前，已有超過300家生態(tài)伙伴參與文心一言內測，在400多個企業(yè)內部場景取得測試成效。
過去三個月，很多科技公司紛紛宣布將推出自己的大模型產品，因為大家看到了新技術變革帶來的機會，不想錯過這個大風口。然而有不少公司是在蹭熱點，百度是少有的長期堅持投資人工智能的巨頭，這讓百度的先發(fā)優(yōu)勢明顯。
根據百度披露的數據，文心一言推出以來，推理服務已完成4次迭代，目前升級至3.5版本;模型推理效率提升10倍，推理成本降為原來的1/10;推理性能提升50%，算力利用率提升1倍。要注意的是，這些都是在一個月內發(fā)生的。
百度能做到快速迭代，很大程度上得益于人工智能四層架構的全棧布局。百度CTO王海峰說，從芯片、深度學習框架，到大模型，再到應用，百度實現(xiàn)了層與層反饋，端到端優(yōu)化。尤其是飛槳和文心一言的聯(lián)合優(yōu)化，大幅提升模型訓練和推理速度。
這是百度與一般公司的本質區(qū)別。百度在人工智能領域的布局是全棧式的，很多公司是點狀的，二者不是一個維度。這也是為什么蹭熱點、追風口的公司，做不出文心一言這樣的產品。
產品背后，是百度十年如一日在研發(fā)上的高強度投入、數據積累和算法精進。過去十年，百度的研發(fā)投入累計超千億。今年一季度，百度研發(fā)費用54億元，占到總收入的17.4%。
近日，IPRdaily中文網發(fā)布的《中國人工智能大模型企業(yè)發(fā)明專利排行榜》顯示:百度以602件大模型專利申請量排名第一;同時，百度大模型專利的授權量也是第一名。
如今百度跨進AI大爆炸時代的全新戰(zhàn)場，將推動多重擴張。當AI相關業(yè)務的收入占比足夠高的時候，整個百度公司的增速會再上一個臺階。
李彥宏說，憑借在AI領域的長期投入，百度將抓住即將到來的AI拐點，為從移動生態(tài)到智能云、自動駕駛、智能硬件的業(yè)務組合開拓全新的機遇。
站在今天的節(jié)點，回望互聯(lián)網過去十年的發(fā)展，我們會發(fā)現(xiàn)，這個時代有些機會是可以抓住的，有些機會則必然會錯過。一家公司不可能每個機會都能把握好，關鍵是要找到自己最擅長的領域。
對于百度而言，AI是通往未來更有效的“船票”。轟鳴引擎聲中，百度的新戰(zhàn)場徐徐拉開。在即將舉行的百度移動生態(tài)萬象大會上，百度將揭曉的一系列大模型應用，或許能給我們帶來一些驚喜。
*題圖來源于百度官網。
