5月19日是第13個(gè)“中國旅游日”。今年的主題為“美好中國，幸福旅程”。近年來，酷狗持續(xù)通過平臺(tái)的優(yōu)勢資源，采用多樣化的內(nèi)容營銷助力旅游目的地的文旅消費(fèi)復(fù)蘇，打造了諸如“繁星舞臺(tái)巡游季”這樣的優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目，還在近日入選了《中國網(wǎng)絡(luò)表演 （直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告 (2022-2023) 》創(chuàng)新案例推薦名單。
據(jù)了解，2022年至2023年期間，“繁星舞臺(tái)巡游季”的腳步遍布各地，舉辦了多場富有當(dāng)?shù)靥厣囊魳饭?jié)，從熱辣似火的橫店水上音樂節(jié)，到引爆春節(jié)人流的歡樂太行谷音樂節(jié)，再到酣暢淋漓的正安吉他音樂節(jié)，每個(gè)繁星舞臺(tái)巡游之處，都是一場消費(fèi)者的視聽盛宴和文旅營銷新模式的美好呈現(xiàn)。
近期，國內(nèi)旅游市場高開穩(wěn)走，復(fù)蘇持續(xù)提速，各大旅游目的地也在通過引入更多創(chuàng)意互動(dòng)元素，打造豐富多元的文旅場景以吸引游客，其中，舉辦“音樂+文旅”的戶外音樂節(jié)成為其中一大亮點(diǎn)，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的文旅消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)研了解，僅五一期間大型演出項(xiàng)目的跨城購票觀演人數(shù)占比超過總?cè)舜蔚?0%，按照綜合帶動(dòng)指數(shù)初步測算，五天假期內(nèi)，僅音樂節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模超過12億元。
以酷狗橫店水上音樂節(jié)為例，把盛夏消費(fèi)者們的消暑需求和橫店景區(qū)的水上互動(dòng)場景相結(jié)合，酷狗音樂、酷狗直播攜手騰訊廣告和同程旅行，為橫店景區(qū)美好定制“橫店水上音樂節(jié)”。希林娜依·高、黃旭、NINEONE趙馨玥和酷狗音樂旗下多位音樂人輪番引爆繁星舞臺(tái)，以潮流音樂、硬核說唱、抒情歌曲等多樣曲風(fēng)吸引不同流派的音樂愛好者，連續(xù)3周火熱開唱，打造別具一格的水上音樂現(xiàn)場。實(shí)現(xiàn)了橫店影視城總?cè)雸@人數(shù)突破7萬，景區(qū)門票訂單日環(huán)比最 高增長250%，活動(dòng)總曝光達(dá)5000萬以上。
酷狗相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“繁星舞臺(tái)巡游季”通過瞄準(zhǔn)消費(fèi)者節(jié)假娛樂消費(fèi)需求，結(jié)合景區(qū)自身的互動(dòng)娛樂特色，致力于為不同景區(qū)定制打造獨(dú)具玩法亮點(diǎn)、特色鮮明的音樂節(jié)，實(shí)現(xiàn)IP與景區(qū)的雙向加持，助力音樂節(jié)更快破圈的同時(shí)，達(dá)成品牌聲量與用戶好感度的雙向提升。
酷狗“繁星舞臺(tái)巡游季” 通過打造差異化線下音樂項(xiàng)目，結(jié)合線上曝光種草、引流售票到私域增粉等，創(chuàng)新“音樂+生態(tài)+文旅”的營銷新模式。在預(yù)熱階段，音樂人們通過錄制ID等社媒傳播方式，吸引重視歌迷自發(fā)響應(yīng)并規(guī)模化宣傳，為音樂節(jié)提前造勢。酷狗音樂、酷狗直播全平臺(tái)資源推送活動(dòng)信息，加碼觸達(dá)潛在客戶，并一鍵跳轉(zhuǎn)同程旅行購票頁，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。并通過借助OTA平臺(tái)生態(tài)，整合站內(nèi)外資源，有效打通從曝光種草到訂票拔草的全鏈路，實(shí)現(xiàn)海量曝光+流量有效轉(zhuǎn)化。
此外，在酷狗直播的其他文旅內(nèi)容中，用戶可以聽取當(dāng)?shù)孛袼滓魳贰⑿蕾p各地美景，并獲取詳細(xì)的旅游攻略和指南。專業(yè)的文化、歷史、藝術(shù)等領(lǐng)域的專家也會(huì)受邀在酷狗直播上進(jìn)行解說和講解，如博物館解說員、民間文化研究者等等。通過這些直播內(nèi)容，觀眾可以更好地了解中國的歷史和文化，增強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和了解，激發(fā)用戶走出去的興趣。
如今，參與線下音樂活動(dòng)已逐漸成為人們追求休閑娛樂，豐富自我的新生活方式，“音樂+文旅”不僅為景區(qū)注入新活力，帶來良好的經(jīng)濟(jì)賬，同時(shí)也為消費(fèi)者們帶來高品位的舞臺(tái)表演，為文旅市場的加速復(fù)蘇添磚加瓦。
（推廣）
