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2018年,來自納維亞半島的IMG COMFORT挪威躺跨越7050公里,帶著「世界上最為舒適的椅子」來到中國。

帶著北歐設計的純正血統,IMG COMFORT挪威躺歷經1500余天,把自己對于「舒適」的理解,分享給十多萬個中國家庭。這些作品充滿著創新精神和變革思潮,既不盲目隨從消費和趨勢的洪流,更不因追尋抽象概念而曲高和寡。

曾經,我們對于家居產品的所有想象,都只停留在設計、功能和材質這些表面屬性上。如今,家居產品已經成為一種日常消費的延伸,它正在從單純地追逐材質功能,走向滿足人性的需求。

2022年,IMG COMFORT挪威躺從單純聚焦「舒適」的感受,轉向「人性」需求的滿足,旨在向美好生活更近一步。

2022年的「既要與也要」

健康躺平正當時

「躺著」的確是人體最為舒適和放松的狀態。

人在躺著的時候,身體的各個部位都有所依靠,全身肌肉可以最大程度上處在松弛狀態,參與保持姿勢的肌肉此時最少,所以躺著感覺很舒服。

但對于絕大多數人來說,除非在床上,否則我們很難找到一個合適的躺平環境。電腦椅太短,沙發又太軟,怎么躺都不舒服,而隨意的躺臥只會給脊椎和腰椎帶來巨大壓力。

隨著2018年IMG COMFORT進入中國,這個挪威的國寶級品牌通過一把躺椅,給予了我國消費者全新的躺平體驗。不過,光是躺平顯然不夠,如何躺的健康,躺的舒適才是大家最為關注的。

2020年,IMG COMFORT針對中國用戶開展了坐態研究,并開發出了「3H體系」,即Health(健康)、Home(一平米空間)、Happiness(幸福密碼)。為了使用戶更好的理解「3H體系」,IMG COMFORT組建了挪威躺健康研習社,并通過「挪威躺健康日大型活動」,向消費者傳遞健康、舒適的躺平理念。

而在2022年,IMG COMFORT挪威躺對「挪威躺健康日大型活動」進行了全方位升級,將線上與線下有機聯動起來。

線上方面,IMG COMFORT邀請推拿專家進行公益直播,向廣大用戶傳遞正確的坐姿指南。而在線下方面,則通過聯合相關專家開展義診,使得消費者能夠了解「健康躺平」的方式。

不管是健康知識普及,還是專家現場義診,IMG COMFORT讓每一個想要享受健康生活的消費者都有機會參與到這一過程中。

躺平給予了身體和心靈上的安慰與舒適,而健康宣傳則使得用戶避免了躺平過程中可能遇到的風險與傷害,IMG COMFORT正是通過這種對于人性關懷的敏銳感知,才能在消費者心目中留下深刻的印象。

既要躺平,也要健康,這是IMG COMFORT挪威躺在2022年的承諾與堅守。

2022年的「需要與滿足」

公益環保閃耀時

作為一個來自于挪威的優秀品牌,環保注定是一個與生俱來的閃耀標簽。

縱觀整個2022年,IMG COMFORT并沒有將企業的公益責任停留在宣傳自己如何優秀,而是通過聯合其他機構及個人的方式,以相當規模的社會活動,創造屬于家居品牌的公益環保影響力。

2022年7月,一場名為「荒漠圖景 未來待定」的展覽在將在深圳國際會展中心揭幕。

6000個循環回收漂流瓶建起一座“海市蜃樓”,紅、橙、黃締造出陽光般的絢爛。塑料顆粒堆成“荒漠沙丘”,三百瓶珠江水凍結成塊,隨著時間的流逝,慢慢消融。老式電視機播放著冰山融化、森林被毀、大海污染的畫面,幾十位來自不同領域、不同國家的挪威躺摯友在輪番倡議:可持續發展。

這場展覽由IMG COMFORT挪威躺與北京曲美公益基金會主辦,旨在喚起人們在當前消費文化大背景下,對于「需要和滿足」的在思考,以及從物質、材料和能源方面對環境的不可逆破壞。

值得一提的是,展覽所用的塑料顆粒來自于珠三角工業中心區周邊的回收點。美麗炫目的漂流瓶前身是養殖浮球,回收于江門、湛江、汕頭一帶海域。它們曾被妥帖地安置在海面上,隨著海風起舞,聽著海鳥吟唱,為人類提供營養供給、美食享受,然而使用壽命一到,就變成不可降解的塑料垃圾。

IMG COMFORT主理人、曲美家居副總裁吳娜妮在展覽采訪中對于消費者購買家具提出了更深層地思考論述。在她看來,擁有一件家具前,需要問自己三個問題:第一,是否真的需要;第二,希望擁有多久;第三,家具品質是否真的足夠好。

的確,與其為了一時的消費滿足,購買一些質量參差不齊的次品,倒不如經過認真思考和體驗,購買設計優良、品質上乘,能夠長期陪伴自己的優秀產品。這種經過認真思考而做出的購買決策,也是在貫徹我國可持續發展的環保路徑,為美好生活而努力。

站在2022年末的時間節點上,作為細分領域的引領者,IMG COMFORT挪威躺沒有將環保停留在作秀式的口號宣講,而是通過自身定位與價值,從家居消費的角度喚醒大眾對于環保議題的深入思考,并通過與藝術相結合的方式,做到宣傳效果的最大化。

2022年的「熱愛與美好」

不止舒適傳遞時

之所以IMG COMFORT挪威躺在中國能夠成功,拋開過硬的產品實力之外,最主要的便是深諳大眾生活理念和消費觀念的變化。

不同于病毒式的狂轟濫炸,IMG COMFORT挪威躺對于自身品牌的宣傳方式顯得較為「克制」,更加強調不同受眾群體間的認可與體驗。

2022年6月,挪威創新署與北京市國際服務貿易中心合作,向中國消費者推介挪威健康領域產品和服務,并共同舉辦了「挪威月」活動。

在為期兩個月的活動中,IMG COMFORT挪威躺受邀入駐北京駐外交人員免稅店,并獲得眾多嘉賓的一致好評。

2022年8月,IMG COMFORT挪威躺亮相中國服貿會,與挪威創新署一起,推動挪威產品及Hygge文化在線上線下的融合推廣。

通過精心的布置與搭配,展區現場搭建了「一平米」舒適領域,讓與會嘉賓可以通過一把舒適椅去體會身心無限愉悅的小確幸。基本上,每一個經過展區的嘉賓,都對這些椅子愛不釋「坐」,久久不愿意離去。

與此同時,為了讓更多的人感受IMG COMFORT挪威躺對于美好生活和舒適理解,2022年10月,挪威躺專門發起了「與挪威躺的小時光」活動。一時間,許多熱愛生活的城市漫步者們紛紛在社交媒體上分享自己的美好時光。

帶上自己的IMG COMFORT躺椅,來到金秋的楓葉森林,來到法式氛圍的露營基地,來到綠意盎然的家庭別院,亦或是窩在家里享受紅酒與電影。

每一張照片或視頻的背后,都深深傳遞出主角對于美好生活的向往,這種美好也在一條條信息流中潛移默化的影響著每個看到它們的人。

后疫情時代種種變化,使越來越多的消費者更加關注生活中的精神質量,IMG COMFORT挪威躺則敏銳地覺察到了這一變化,把舒適與美好生活進行深入綁定,從而收獲了市場的流量紅利。

2022年一系列舉措,打破了消費者與IMG COMFORT品牌間的溝通壁壘,也打開了產品與美好生活的全新賽道。IMG COMFORT挪威躺正是憑借著每個方面的極致與完美,讓躺椅這一新生事物漸漸進入中國消費者的腦海中。而那句「不止舒適」的廣告文案,也深深刻在了用戶的心智中。

從敏銳的需求洞察,到過硬的產品實力,再到深刻的責任思考,IMG COMFORT挪威躺通過「舒適」這一命題,找到了隱藏在其中的「人性」答案,從而傳遞出獨特的品牌價值。

是的,又一個行業獨角獸誕生了。

 

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標簽:挪威 極致 回歸 舒適 人性
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